Бренд застройщика и ЖК важен для 30% покупателей элитного жилья

Примерно 30% покупателей элитного жилья в Москве считают бренд застройщика или жилого комплекса определяющими факторами при выборе на первичном рынке. Лишь для 10% клиентов коллаборации с модными домами, вроде Armani или Bulgari, становятся главным критерием выбора, сообщает компания Point Estate.

Большинство же клиентов, а это 60%, ориентируются на локацию дома, внешний вид дома, планировки, видовые характеристики, используемые материалы, стоимость квадратного метра, инфраструктуру и так далее. При этом для инвесторов ни бренд девелопера, ни конкретного проекта в большинстве случаев не играют абсолютно никакой роли.

Аналитики отмечают, что сильный бренд застройщика способствует ликвидности проекта, более того, некоторые покупатели готовы даже переплачивать за свое спокойствие. Однако привлечение именитых зарубежных архитекторов не оказывает заметного влияния на привлекательность проекта, а коллаборации имеют смысл лишь в случае, если это первый проект компании на рынке.

«Во-первых, покупатели стали меньше обращать внимание на громкие имена и больше — на конкретные параметры жилья. Во-вторых, у нас в стране появилось много классных отечественных архитектурных бюро», — пояснил управляющий партнер компании Павел Трейвас.