ТВ-селлеры медиахолдингов проведут конференцию TV2B
Российские крупнейшие ТВ-селлеры медиахолдингов проведут первую совместную конференцию TV2B для участников телерекламной индустрии. Об этом стало известно интернет-порталу «ИКС ТВ». На единой дискуссионной площадке встретятся первые лица российской телевизионной индустрии. Все те, кто создаёт тренды и определяет вектор развития отрасли, обсудят последствия кризиса 2020 года, определят новую роль ТВ в рекламных стратегиях и экосистеме медиапотребления и оценят влияние стремительной цифровизации на инвестиции в ТВ-рекламу. Программа будет состоять из нескольких частей, на которых участники обсудят изменения телерекламного рынка, место ТВ в стратегиях брендов, новые телерекламные форматы и продукты. Первый тематический блок «Like never before» будет состоять из трех секций. В первой, «TV as-is -> to-be», генеральный директор Национального рекламного альянса Алексей Толстоган расскажет о влиянии пандемии на ключевые потребительские и рекламные тренды и анонсирует линейку новых рекламных продуктов НРА. Мероприятие продолжит public talk с главами большой медиа-четверки. Генеральный директор Газпром-Медиа Холдинга Александр Жаров, генеральный директор телеканала Россия-1 Антон Златопольский, генеральный директор Национальной Медиа Группы Ольга Паскина и генеральный директор Первого канала Константин Эрнст обсудят медиаотрасль «постковидного» периода, поделятся своим видением дальнейшего развития российской индустрии медиа, а также планами своих компаний на ближайшее будущее. Первый блок завершится пленарной сессией «Like never before», на которой руководители ТВ-селлеров, единого медиаизмерителя Mediascope и консалтинговой компаниями PwC обсудят состояние медиарекламного рынка и дадут прогноз его развития. В сессии участвуют: Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса Газпром-Медиа Александр Кардаш, директор практики медиа и развлечений PwC в России Александр Нечаев, заместитель генерального директора ВГТРК Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope Алексей Толстоган, генеральный директор НРА Петр Шепин, коммерческий директор Первого канала Во втором тематическом блоке «M.A.D. (Measurable/Addressable/Dynamic) TV» руководители R&D-юнита Виктория Простякова и Татьяна Елисеева раскроют детали новых продуктов Национального рекламного альянса, расскажут о новых возможностях размещения рекламного инвентаря в ОТТ и технологиях интерактивного ТВ. Deputy General Manager французского телеканала TF1 PUB Лоран Блио расскажет зрителям конференции о том, как организованы кросс-платформенные продажи на телерекламном рынке Франции. В третьем блоке «Brave New World of Sponsorship» спикеры селлеров медиахолдингов расскажут об эффективных способах интеграции в контент во всех средах. Эксперты поделятся опытом работы с юмористическим контентом и наглядно покажут, как юмор продлевает жизнь брендов, а также обсудят, почему интеграция в сериалы – один из самых эффективных способов продвижения бренда. Завершит конференцию блок Best Practices, в котором выступят Юлия Николаева, региональный директор медиа исследований Kantar, и Кэтрин МакЛеод, президент компании ThinkTV Canada. Конференция состоится 16 сентября 2020 года. Напомним, что «Онлайм» поглощался «Ростелекомом» 10 лет. Полная версия материала доступна в «ИКС ТВ».
