Аудиосегмент: тенденции рынка, точки роста, технологии маркетинга
Сегодня потребитель становится миксовым: всё больше текстов выходит одновременно с аудиокнигами, всё чаще происходит кросспромоушен. Нередко хиты появляются синхронно во всех форматах: печатном, электронном, аудио- и в виде экранизации. Активно разрабатываются приложения, которые совмещают аудио- и э-книгу в единой упаковке. Очевидно, что сегмент аудиокниг стал заметным в мире, демонстрируя серьёзный рост на фоне кризисных явлений. По оценкам экспертов, аудиокнига ежегодно прирастает на 80%, а её доля на российском рынке уже превысила 2,5%. Очень важно, что рост происходит не только в денежном выражении, но и по числу наименований. Появляются новые интересные каналы дистрибуции, модели взаимодействия с автором и потребителем, стартапы, которые создают приложения под аудиокниги. Игроки рынка экспериментируют с искусственным интеллектом и синтезаторами речи. Очевидно, что аудиосегмент развивается, вызывая заинтересованность читателей, производителей и авторов. Ассортимент «ЛитРес» – по-прежнему самый большой на российском рынке: более 40 тыс. наименований. Примерно по 50% занимают книги и подкасты, ежегодно компания агрегирует 1,4 тыс. книг и 2 тыс. подкастов. Что касается издателей как роялти получателей, то в 2018 году было три ежемесячных миллионера, в 2019 – уже 12. Каковы внутренние механизмы, позволяющие сегменту развиваться? Как повлияла на аудиорынок пандемия? Как меняются бизнес-модели и ассортиментная политика? В чём перспективы, потенциал и возможные угрозы? Как складывается экономика аудио-проекта и по каким критериям следует оценивать его эффективность? Каковы модели ценообразования и дистрибуции? Эти и другие вопросы планируется обсудить в рамках круглого стола. Максим ЛОЗОВСКИЙ, руководитель цифровой дирекции АСТ; Владимир ВОРОБЬЕВ, президент Издательский дом «СОЮЗ», «КнигаВслух», «Покидышевъ и сыновья»; Евгений ФЕДОТОВ, руководитель проектов «ЛитРес:Самиздат», «ЛитРес:Чтец»; Борис МАКАРЕНКОВ, генеральный директор Storytel в России; Евгений СЕЛИВАНОВ, руководитель интегрированных издательских сервисов «ЛитРес»; Артем СТЕПАНОВ, генеральный директор издательства «Манн, Иванов и Фербер»; ПРОХОД НА ММКЯ-2020 ТОЛЬКО ПО ПРЕДВАРИТЕЛЬНОЙ РЕГИСТРАЦИИ http://mibf.info.
