«Тинькофф Банк» стал титульным спонсором РПЛ и заплатит 300 миллионов
Последние полтора года у РПЛ не было титульного спонсора. Со следующего сезона РПЛ получит нового титульного спонсора – им станет «Тинькофф Банк». Переговоры шли полгода, останавливались и возобновлялись снова, пришлось даже подключаться президенту РФС Александру Дюкову (он, кстати, помогал не только в переговорах, но и в поисках), но в итоге лига и банк все же смогли договориться. Теперь чемпионат получит не только спонсора, но и новое название – «Тинькофф Российская Премьер-лига». Сумма соглашения составляет примерно 300 млн рублей. Всего за историю у чемпионата России было четыре титульных спонсора, один из них – дважды. 1995-1997. «Stimorol-Чемпионат России» В 1994 году американская маркетинговая компания IMG (International Management Group) совместно с Национальным фондом спорта заключили контракт с РФС и Профессиональной футбольной лигой на эксклюзивное продюсирование чемпионата России. Спустя год у турнира появился первый в истории генеральный спонсор – им стала датская компания Stimorol. Подробности контракта так и остались коммерческой тайной, но в некоторых источниках упоминается, что пищевой концерн заплатил IMG около 9 млн долларов. За эту сумму Stimorol получил право использования своей торговой марки на логотипе турнира, право размещения рекламных баннерах на стадионах и определенные льготы на рекламу, которая крутилась во время трансляций матчей. Весной 1997 года встал вопрос о продлении контракта, но Stimorol не торопился принимать решение. Компания переживала, что, несмотря на положительную динамику продаж жвачки, процент узнаваемости рос настолько быстро, что в какой-то момент мог стать критическим. В итоге соглашение не было продлено, но без спонсора чемпионат России пробыл недолго. 1997‒2000. «Pepsi-Чемпионат России» В 1997 году новым спонсором стала компания Pepsi. Некоторые источники указывают, что сумма контракта составляла 2 млн долларов в год. 2006—2010. «РОСГОССТРАХ Чемпионат России» В 2006 году у Чемпионата России снова появился титульный спонсор – им стала страховая компания «Росгосстрах». Стороны заключили пятилетний контракт на 50 млн долларов: из этих средств 85% шло командам Премьер-лиги и ФНЛ, а оставшиеся 15% отправлялось на развитие детско-юношеского футбола. В обмен на это компания получило право на рекламу своего логотипа как на футболках игроков, так и на стадионах и во время трансляций. Кроме этого, перед началом матчей исполнялся гимн «Росгосстраха» (вы же тоже мысленно пропели пару строчек?). Спустя четыре года стороны прекратили сотрудничество: «Росгосстрах» объяснил это уменьшением объемов телевизионных трансляций чемпионата России. 2011—2015. «СОГАЗ Чемпионат России» В 2011 году на смену «Росгосстраху» пришла другая страховая компания: «СОГАЗ» подписал четырехлетний контракт с РФПЛ на 60 млн долларов. 2015—2018. РОСГОССТРАХ Чемпионат России Когда контракт с «СОГАЗом» закончился, новым генеральным спонсором лиги снова стал «Росгосстрах». Президент РФПЛ Сергей Прядкин тогда сказал: «В силу обстоятельств на определенном этапе наше партнерство было заморожено. Но сейчас мы очень рады, что удалось найти точки соприкосновения. Прошлое соглашение было достаточно жестким, нынешнее – чуть мягче. Учитывая курс валют и санкции, очень трудно искать партнеров. Когда появился вариант с «Росгосстрахом», разговор о деньгах был, но мы рассчитываем на перспективу. Если экономическая ситуация улучшится, мы пересмотрим контракт в сторону увеличения его стоимости». В 2018 году стороны приняли решение прекратить сотрудничество по двум причинам: во-первых, решение о расходах «Росгосстраха» начал принимать ЦБ (Центробанк стал акционером группы «Открытие», куда входит компания); во-вторых, лига сама решила, что пора менять стратегию спонсорства.
