MediaPlus Group и Havas Media получили ТВ-бюджет «М.Видео-Эльдорадо»
Группа «М.Видео-Эльдорадо» завершила тендер на планирование и размещение ТВ-рекламы и выбрала альянс двух медиагрупп, входящих в АДВ. В 2019 году партнером компании по стратегическому планированию и размещению рекламы на национальном и региональном ТВ стали MediaPlus Group и Havas Media, которые выступили в качестве единого участника. В России MediaPlus Group и Havas Media сформировали консорциум, который явился продолжением стратегического партнёрства штаб-квартир MediaPlus и АДВ на европейском рынке. Их совместное предложение было признано лучшим. Теперь партнеры рассчитывают перенести практики сотрудничества в реализации проектов на российский рынок. Группа «М.Видео-Эльдорадо» планирует подтвердить годовое партнёрство с MediaPlus Group и Havas Media на основании испытательного срока и результатов медиааудиторской проверки по окончании 1 квартала 2019 года. В тендере на размещение рекламы двух брендов группы — «М.Видео» и «Эльдорадо» — приняли участие шесть крупных медиаагентств. Прозрачность и оценку предложений на всех этапах тендера обеспечивал независимый медиааудитор. «Перед «М.Видео» и «Эльдорадо» стоят большие планы на следующий год по привлечению новой аудитории, репозиционированию брендов в рамках новой CVP-стратегии. Эффективное размещение в ключевых медиа – ТВ, интернет-маркетинг, наружная реклама – важный фактор в реализации наших задач», — подчеркнула руководитель департамента медиа и интернет-маркетинга Группы «М.Видео-Эльдорадо» Наталья Жучкова. Елена Белова, генеральный директор Havas Media: «Мы очень рады продолжить свое сотрудничество с брендами М.Видео и Эльдорадо. Для нас это будет четвертый год партнерства, которое началось в 2016 году. У брендов очень амбициозные задачи, и мы с радостью применим всю нашу экспертизу для выработки эффективных медийных решений». Олег Волкош, президент «Медиаплюс Групп»: «Для работы на глобальных рынках партнерство — не просто стратегическая необходимость, а определенная норма. Благодаря опыту наших европейских партнеров в области ритейла цель сотрудничества была достигнута — клиент получил лучшее предложение, и мы ему благодарны за оказанное доверие». Объединение «М.Видео» и «Эльдорадо» произошло в прошлом году. Тогда же группа выкупила российский бизнес «МедиаМаркт», а «М.Видео» приобрел нового акционера в лице MediaMarktSaturn. На 30 сентября 2018 года в группу входило 435 магазинов под брендом «М.Видео», 416 магазинов под брендом «Эльдорадо» и 3 магазина «М_Mobile» в более чем 200 городах. Продажи «М.Видео-Эльдорадо» в 2018 году выросли на 17,7%, до 421,4 млрд рублей. По итогам 2017 года «М.Видео» входил в ТОП-30 крупнейших рекламодателей России с бюджетом 3,1 млрд рублей. Havas Media занимает 7 место в рейтинге медиаагентств Sostav/АКАР с биллингом 12,5 млрд рублей, MediaPlus — 29 место с биллингом 3,1 млрд рублей.
