Покупатели книг переходят в онлайн
Интернет-продажи книг в 2018 году выросли более чем на 25%. При этом книжная розница выросла только за счет открытия новых магазинов. Если сравнивать годовые обороты старых точек, то они стагнируют, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на президента холдинга «Эксмо-АСТ» Олега Новикова. По итогам 2018 года интернет-продажи книг заняли около 20% в общем объеме книжных продаж, общий оборот книжного рынка вырастет на 7–8%, до 79 млрд руб., прогнозирует холдинг. Стагнация книжных точек связана с развитием интернет-канала и снижением доходов покупателей: часто люди приходят в офлайновые магазины выбрать книги, после чего покупают их через интернет-площадки из-за низкой стоимости. По словам Новикова, аудитория магазинов не растет, поэтому происходит перетекание из книжной офлайн-розницы в онлайн. Книжная розница росла преимущественно за счет открытия новых объектов и в 2017 году, напоминает главный редактор журнала «Книжная индустрия» Светлана Зорина. В 2016 году положительная динамика оборота книжного рынка объяснялась не только открытием магазинов, но и 18-процентным ростом средней цены книг, а сейчас роста цен и среднего чека нет. Директор издательства «Росмэн» Борис Кузнецов напоминает, что книжная розница «просаживается давно», но у издателей появились новые каналы продаж, например FMCG-сети. Однако ассотримент книг там крайне ограничен. Преимущество онлайна- в практически неограниченном ассортименте. Традиционным магазинам нужна «разумная политика издательств в отношении цен», полагает Олег Новиков. Возможно, участникам рынка придется пожертвовать маржой, но это позволит отрасли развиваться. Кроме того, традиционные магазины нуждаются в поддержке «как базовая ценность книжной индустрии». Такая поддержка сейчас обсуждается чиновниками. Напомним, замминистра культуры Алла Манилова сообщила, что министерство готово внести законопроект о льготах для книжных магазинов. Документ предполагает, что книготорговцы смогут на льготных условиях арендовать площади в учреждениях культуры: театрах, музеях, библиотеках. В ноябре документ обсудили в комитете Госдумы по культуре, но тогда чиновники его не поддержали. Однако участники книжного рынка называют проект важным: для поддержки книжной отрасли в целом необходимо в первую очередь поддержать именно книжную розницу.
