В 2025 году россияне начали заметно чаще поддерживать авторов контента через донаты, предпочитая разовые переводы регулярным подпискам. По данным аналитиков Yota, трафик на сервисы для приёма донатов вырос втрое, тогда как платформы с моделью подписок показали рост всего на 4%. При этом время, проведенное пользователями на таких площадках, сократилось 40%.