Эксперт рассказал, кто и зачем сегодня занимается благотворительностью: «Не спонтанный порыв, а регулярный выбор»
Главный миф: благотворительность - для богатых На самом деле 60 % всех пожертвований в России делают люди с доходом от 30 до 70 тысяч рублей в месяц. Это не олигархи и не топ-менеджеры. Это учителя, инженеры, бухгалтеры, предприниматели – словом, большинство из нас. Это разбивает в пух и прах отговорку «Вот разбогатею – тогда и буду помогать». Благотворительность в России продиктована не излишками, а сердечностью. Люди жертвуют не потому что могут легко расстаться с этими деньгами, а потому что не могут не помочь. Кто он – «среднестатистический» благотворитель? Если обобщить данные статистики, то портрет типичного благотворителя выглядит так: Женщина (68 % пожертвований). Прекрасная половина человечества заметно более активна в помощи. На их долю приходится абсолютное большинство переводов. В возрасте от 35 до 54 лет (суммарно 56,7 % пожертвований). Это самый социально и финансово активный пласт населения. Люди в этом возрасте обычно уже имеют стабильную работу, но при этом остро чувствуют ответственность за близких и общество в целом. С небольшим, но стабильным доходом. Это предприниматели и люди из среднего класса, которые сознательно выделяют часть своего бюджета на помощь другим. Интересно и то, как жертвуют разные группы. Средний размер пожертвования от женщин – около 280 рублей. Мужчины жертвуют реже, но обычно больше – в среднем около 1270 рублей. География доброты: щедрый центр и активная провинция Карта благотворительности России очень разнообразна. Топ-3 региона по среднему чеку: Москва (2170 рублей) и Московская область (2090 рублей) – ожидаемо лидируют по размерам сумм. Высокие зарплаты диктуют и более крупные переводы. Ханты-Мансийский автономный округ – Югра (1510 рублей) – регион с высокой доходностью также показывает удивительную щедрость. Курская область (980 рублей) – а вот здесь начинается самое интересное. Появление Курской области в тройке лидеров с такой суммой говорит о том, что уровень зарплат – не единственный фактор. Решающую роль играет сформировавшаяся культура взаимопомощи и доверия к фондам. При этом по общему количеству пожертвований (то есть по массовости) в лидерах, помимо Москвы и Петербурга, находятся Краснодарский край, Свердловская и Новосибирская области. Доброта не имеет границ, и она живет в каждом уголке страны. Почему мы жертвуем? От эмоций – к осознанной ответственности Раньше благотворительность часто выглядела как спонтанный порыв или демонстративная щедрость. Сегодня помощь другим – осознанный, регулярный и очень личный выбор. Основные мотивы можно разделить на два полюса – эмоциональный и рациональный, которые в реальной жизни часто переплетаются. На эмоциональном полюсе: Вера в конкретную историю. Самый мощный двигатель – личная история. Эмоциональный отклик на судьбу человека или животного заставляет действовать здесь и сейчас. Смысл и сопричастность. Благотворительность дарит ощущение настоящего смысла жизни. Когда ты меняешь жизнь даже одного человека, ты перестаешь быть винтиком в системе. Ты становишься силой. И эмоциональная отдача от этого гораздо ценнее любой благодарности. На рациональном полюсе: Социальная ответственность. Понимание того, что решить сложные проблемы можно только сообща, системно. Такой человек не живет «ради спасения всего мира». Он понимает простую и очевидную вещь: меняя жизнь одного человека, ты укрепляешь устойчивость всего общества вокруг себя. Добро, как часть жизни. Особенно это заметно среди предпринимателей, топ-менеджеров и специалистов. Для них благотворительность – это часть жизненной и бизнес-философии. Они встраивают добро в систему своей жизни и работы, используя для этого собственную энергию, связи и ресурсы. Инвестиции в будущее. Для бизнеса перевод денег в фонд – это не трата, а инвестиция. Инвестиция в человеческий капитал, в доверие к своему бизнесу, в репутацию и, в конечном счете, в то будущее, в котором они хотят жить. Это форма зрелой ответственности и способ управлять завтрашним днем. И именно в переплетении эмоциональной отдачи и рационального расчета и рождается феномен современного жертвователя. Он проверяет отчетность фонда перед тем, как перевести 500 рублей, потому что он вкладывает. И он вкладывает, потому что это дает ему нечто большее, чем деньги – ощущение, что он не просто проживает жизнь, а строит ее. Изображение сгенерировано нейросетью Kandinsky 3.1
