«Оторваны от большинства населения» Ученые выяснили, как россияне зарабатывают 600-800 тысяч рублей. На что они тратят эти деньги?
Состоятельные россияне считают, что для благополучной жизни требуется около 250 тысяч рублей в месяц на человека, а настоящее богатство начинается от 500 тысяч рублей. К таким выводам пришли исследователи НИУ ВШЭ, которым удалось изучить тысячу граждан страны с высокими доходами. Эти люди привыкли работать, экономят на путешествиях и неохотно причисляют себя к экономической элите. На чем состоятельные россияне зарабатывают, во что они вкладывают свой капитал и как устроена их жизнь — «Ленте.ру» рассказала заведующая Центром стратификационных исследований Института социальной политики НИУ ВШЭ, соавтор исследования Светлана Мареева.
«Лента.ру»: Как вы нашли 1000 самых богатых россиян для опроса? Ведь таких людей обычно очень сложно привлечь к исследованиям.
Светлана Мареева: Да, эта группа действительно труднодоступна, но мы провели уже несколько волн этого исследования в рамках большого проекта НИУ ВШЭ «Экономическое поведение домашних хозяйств». В 2023-2024-м годах было четыре этапа, на каждом из которых мы опрашивали около тысячи человек. Сейчас мы работаем онлайн, через панели участников опросов, выбирая тех, кто подходит нам по уровню дохода. Онлайн-опрос упрощает задачу, так как добраться до этих людей лично практически невозможно. Телефонные опросы тоже затруднены, а онлайн-формат частично решает проблему доступа.
Какой доход сейчас в России — признак богатства?
Нужно оговориться, что мы исследуем группу наиболее высокодоходных россиян. Самые богатые и самые высокодоходные — это не одно и то же. У нас критерий отбора — уровень текущих доходов, а не накопленного богатства.
Что высокодоходные россияне считают признаком богатства? Ключевыми маркерами высокого социального положения респонденты из верхнего дециля по доходам называют: -- элитную недвижимость; -- премиальный транспорт; -- зарубежный отдых; -- дизайнерскую одежду и ювелирные изделия; -- посещение дорогих ресторанов; -- обучение детей в частных школах и ведущих университетах. Большинство статусных атрибутов чаще отмечаются женщинами. Наибольший гендерный разрыв наблюдается в значимости качественных медицинских и косметологических услуг, наличия личных помощников, а также покупки дизайнерской одежды, аксессуаров и ювелирных изделий. Единственным исключением стала личная охрана — этот признак статуса несколько чаще упоминается мужчинами. Интересно, что связь между признанием тех или иных благ статусными и их фактическим потреблением оказалась слабой. Исключение составляют пластическая хирургия, приобретение произведений искусства, услуги личной охраны и элитное образование — здесь совпадение декларируемых ценностей и реального поведения наиболее заметно. Особое значение имеет брендовое потребление: 60 процентов опрошенных совершали покупки определенных марок из-за соответствия их статусу, а 40 процентов отказывались от приобретения товаров из-за несоответствия их имиджу. Такие ситуации чаще встречаются среди женщин и молодежи, с возрастом важность брендов постепенно снижается. Потребительское поведение высокодоходных россиян демонстрирует рациональный подход: расходы определяются не демонстративным потреблением, а практическими соображениями и личными предпочтениями. Источник: исследование НИУ ВШЭ «Высокодоходные россияне: статусное потребление и потребительские приоритеты».
Когда мы разрабатывали методологию исследования, нам нужно было четко определить критерии отбора. Опирались на официальные данные Росстата, который публикует информацию о среднем подушевом доходе в рамках верхнего дециля — то есть 10 процентов населения с наиболее высокими доходами. Согласно этим данным, в 2023 году этот показатель составлял около 165 тысяч рублей в месяц на человека, а к концу 2024 года он вырос примерно до 200 тысяч.
Но здесь важно уточнить: это именно среднее значение по верхнему децилю. То есть нижняя граница вхождения в эту группу ниже. Если же мы берем медианное значение как пороговое, то мы фактически говорим даже не о верхних десяти, а о 3-4 процентах населения, которые попадают в нашу выборку.
Таким образом, для семьи с одним ребенком доход должен составлять около 600 тысяч рублей в месяц, а для семьи с двумя детьми — порядка 800 тысяч. Именно такие цифры характеризуют среднее положение в этой десятипроцентной группе наиболее высокодоходных россиян
Кто они — молодежь, люди среднего возраста или пенсионеры?
С демографическими характеристиками сложно: Росстат такой информации не предоставляет. В наших исследованиях мы отбираем группы так, чтобы они репрезентировали население страны в целом — ориентируемся на то распределение, которое дает Росстат по всем россиянам. Поэтому мы не можем точно сказать, как именно высокодоходные распределены по возрасту или полу. Важно подчеркнуть, что в число наиболее обеспеченных россиян могут входить как молодые люди, так и представители среднего, предпенсионного и даже пенсионного возраста.
Они чем-то различаются, кроме возраста?
Возрастные группы отличаются по моделям экономического поведения и структуре доходов.
Так, например, у молодого поколения, входящего в эту категорию, доходы в большей степени смещены в трудовые — от найма или бизнеса. С возрастом постепенно накапливается капитал, и в более старших группах появляются существенные доходы от инвестиций, хотя трудовая составляющая остается важной
Это было для нас интересным наблюдением: даже у старших возрастных групп труд остается ключевым источником дохода, то есть это не группа «рантье».
Также есть различия в финансовом поведении. Например, молодежь чаще ориентирована на ипотеку, в то время как у старшего поколения жилищный вопрос обычно уже решен, и у них меняются цели сбережений.
Из чего складывается их бюджет?
Как правило, занятость — основной источник дохода, но не единственный. В среднем у них насчитывается три и более регулярных источника поступлений в бюджет. Зарплату указывают в качестве основного источника от половины до семидесяти процентов группы в разных волнах (речь именно про распространенность, не про долю в бюджете). Следующий по распространенности источник — доходы от процентов по банковским вкладам, что неудивительно, особенно сейчас, при повышенной банковской ставке по вкладам.
Доходы от предпринимательской деятельности, включая пассивные доходы от доли в бизнесе, получают около трети респондентов. Немного меньше — порядка 30 процентов — имеют доходы от сдачи недвижимости внаем: жилья, земли и так далее
Остальные источники менее распространены. Это доходы от фондового рынка (ценные бумаги), дополнительная работа по совместительству или разовые проекты, фриланс.
Пенсии и другие социальные выплаты от государства тоже присутствуют, но они характерны лишь для чуть более 10 процентов людей в этой категории. В то время как население в целом гораздо сильнее зависит от государственной поддержки в разных формах.
Где работают состоятельные россияне?
Примерно треть занимается бизнесом — эта цифра остается довольно стабильной в разных волнах. Остальные в основном являются наемными работниками. Что касается отраслевой принадлежности, здесь наблюдается значительное разнообразие: IT, промышленность, торговля, строительство, финансы.
Профессиональный состав также разнообразен: есть руководители высшего и среднего звена, высококвалифицированные специалисты. Встречаются и нетипичные случаи. Например, риелторы, работающие с элитной недвижимостью, могут попасть в эту категорию. Но в основном это все же руководители разного уровня, высококвалифицированные специалисты и предприниматели. Показательно, что подавляющее большинство имеет высшее образование и часто что-то еще в дополнение к нему — ученую степень, MBA.
Тут важно отметить, что верхние 10 процентов по доходам — очень разнородная группа как по уровню доходов, так и по составу, по образу жизни.
Они богачи в первом поколении или унаследовали свой статус?
К сожалению, собрать данные о родителях еще сложнее, чем о самих респондентах. Мы задавали вопрос о том, насколько обеспеченной была семья, в которой они выросли: большинство указали, что их родители принадлежали к среднему слою, и только чуть более трети респондентов отметили, что их семья была обеспечена выше среднего уровня. То есть большая часть все же относит себя к выходцам из «середины» или даже слоев ниже среднего.
Оценивая вклад накоплений и имущества прошлых поколений в свое нынешнее положение, более половины говорят о том, что этот вклад не основной. Хотя более чем у половины группы все же есть недвижимость, доставшаяся по наследству или подаренная, и это могло способствовать большей устойчивости их положения.
Чувствуют ли высокодоходные россияне себя богатыми?
Нет, сами они себя не считают богатыми. Основная причина — в высокой степени неравенства внутри самой группы состоятельных. Верхний дециль очень неоднороден, и люди постоянно видят вокруг себя тех, кто «быстрее, выше, сильнее».
Мы задавали вопрос о том, какой доход нужен, чтобы считать себя богатым. В среднем получилась цифра 500 тысяч рублей в месяц на человека. Если же сравнить их реальные доходы с этой планкой, оказывается, что только четверть опрошенных достигают установленного ими же уровня богатства
При этом нельзя сказать, что они недовольны жизнью, — речь именно о том, что их доходы не соответствуют их же представлениям о богатстве.
Мы также спрашивали о доходе, необходимом для «нормальной жизни». Эта планка оказалась на уровне около 250 тысяч рублей на члена домохозяйства. Но даже здесь лишь 36 процентов респондентов из верхнего дециля преодолевают этот порог.
Интересно, что, хотя объективно наши респонденты принадлежат к верхнему децилю по доходам, субъективно практически никто не ставит себя на высшую ступень социальной лестницы (10 из 10). Большинство оценивает свое положение как «выше среднего», но ближе к середине. Лишь около 10 процентов относят себя к самой верхней группе.
Из скромности?
Здесь важно понимать, что мы говорим о верхних 10 процентах по доходам, но внутри этой группы существует значительное неравенство. Поэтому, с одной стороны, эти люди объективно оторваны от большинства населения по уровню благосостояния. С другой — они не чувствуют себя «королями жизни»: их финансовое положение не кажется им исключительным или сверхустойчивым.
Кроме того, с ростом доходов изменяются и потребительские запросы. Возникают новые требования к качеству платных медицинских и образовательных услуг, что ведет к дальнейшему увеличению расходов. То есть даже при высоком уровне доходов всегда сохраняется потенциал для дальнейшего роста.
Вы упомянули, что лишь около четверти считают себя богатыми. Зависит ли восприятие от возраста?
У нас нет точных данных о прямой связи между возрастом и ощущением богатства. Тем более это ощущение складывается не в отношении себя лично, а в отношении своего домохозяйства. Но могу сказать, что возраст определенно влияет на чувство уверенности в будущем. Наши исследования показывают, что молодежь в этой группе проявляет больший оптимизм относительно своих будущих финансовых перспектив.
На кого они сами ориентируются, оценивая свой статус? На сверхбогатых россиян, на западных коллег? Кто для них «референтная группа»?
Анализируя ответы, могу предположить, что референтной группой для них выступает прежде всего их непосредственное окружение — такие же высокодоходные россияне из верхних 10 процентов.
Особенность в том, что внутри этой группы каждый процент имеет значение. Переход с десятого на пятый, а тем более на первый процент — это уже качественно другой уровень жизни и возможностей. Разрыв между этими подгруппами значительно больше, чем между децилями в нижних и средних слоях населения. Дециль очень «растянут» вверх, и переход даже на 0,5 процента выше может означать новый стандарт жизни.
Что касается конкретных маркеров статуса — по нашим данным, в их числе сейчас три основных показателя: недвижимость, транспорт и зарубежный туризм
Интересно, что в 2023 году поездки за границу еще не входили в состав ключевых статусных показателей для большинства группы, а в 2024-м их уже отмечали более половины респондентов. Это свидетельствует о том, что такие поездки стали менее доступными, а потому начали восприниматься как признак расширенных возможностей.
Жилье и транспорт должны быть определенного уровня?
Мы исходно спрашивали про элитную недвижимость и транспорт премиум-класса — то есть это не просто наличие жилья или средства передвижения, а их достаточно высокий уровень.
При этом сами категории «элитности» и «премиальности» субъективны и могут значительно различаться внутри этой группы. Что интересно: для тех, кто уже обладает такими активами, они теряют свою статусную ценность и воспринимаются рационально, как экономические активы или объекты потребления. Например, чем выше уровень обеспеченности недвижимостью, тем реже она упоминается в качестве показателя статуса. Она становится просто частью повседневной жизни — будь то инвестиционный актив или функциональный объект пользования.
В исследовании отмечается, что свободное время — тоже важный показатель статуса. Почему это так?
Да, это действительно интересный момент. Этот пункт заметно выбивается из традиционных материальных критериев. Способность свободно распоряжаться своим временем, гибко организовывать работу и личную жизнь становится важным показателем статуса.
Речь идет о возможности управлять своей жизнью — твой статус определяется не только тем, что ты можешь купить, но и тем, насколько ты при этом свободен
Особенно активно этот критерий отмечает молодежь, и это позволяет предположить, что значимость такого «временного суверенитета» будет только расти. Важно не только то, что ты имеешь, но и то, каким образом ты это получаешь. Если ради заработка ты вынужден полностью пожертвовать личной свободой и временем, это уже не соответствует представлениям современного поколения об успешности. Быть хозяином своего времени — новая форма статусного потребления.
В исследовании также отмечается, что в сфере туризма и досуга точка насыщения не достигнута — люди готовы тратить больше. Почему именно здесь?
Точка насыщения не достигнута в том смысле, что при наличии дополнительных средств люди прежде всего направили бы их именно на путешествия и отдых. Дело даже не в том, что им чего-то конкретного не хватает, а в том, что это — приоритетное направление для свободных средств. С одной стороны, это говорит о том, что базовые потребности в основном удовлетворены и люди хотят вкладываться в нечто опциональное. С другой — последние годы сделали качественный туризм менее доступным, где-то пришлось пожертвовать уровнем отдыха. Поэтому при такой возможности высокодоходные россияне хотели бы не только увеличить количество поездок, но и повысить их качество.
Насколько богатые россияне уверены в стабильности своего положения и доходов? Видят ли они серьезные риски?
Эта группа в целом достаточно успешно адаптировалась к событиям последних лет. Около 60-70 процентов респондентов в той или иной степени уверены в своем будущем — это не абсолютная уверенность, но все же значительный показатель. Большинство ожидают роста доходов в следующем году, хотя и предполагают параллельное увеличение расходов.
Интересно, что уверенность становится одним из факторов, дифференцирующим экономическое поведение внутри этой группы. Те, кто смотрит в будущее с оптимизмом, дисциплинированнее откладывают сбережения, то есть регулярно и фиксированными суммами. Они чаще имеют конкретные финансовые цели. Активнее используют разнообразные инструменты: фондовый рынок, паевые инвестиционные фонды, драгоценные металлы, недвижимость. И чаще берут ипотечные кредиты.
Те же, кто менее уверен в завтрашнем дне, придерживаются более консервативных стратегий, ограничиваясь традиционными банковскими вкладами. Их сбережения сравнительно чаще — на черный день, а не на конкретные цели.
Кстати, примечательно, что даже среди наиболее обеспеченных россиян преобладает именно такой мотив сбережений — «на всякий случай». Это ярко характеризует общие настроения в обществе: даже самая финансово благополучная его часть рассматривает накопления главным образом как страховку от неопределенности будущего
Если доходы снизятся, на чем они будут экономить в первую очередь?
При возможном снижении доходов они не готовы сокращать повседневные бытовые расходы. В первую очередь экономия затронет опциональные статьи — те, которые воспринимаются как не самые обязательные. Это прежде всего путешествия и досуг, то есть то же, что они готовы наращивать при росте доходов.
При этом такие статьи, как медицинские и образовательные услуги для детей, остаются практически неприкосновенными. Люди не готовы их сокращать — это приоритет, связанный с инвестициями в человеческий капитал детей.
Для них это означает сохранение качества жизни и возможность передать свои социальные позиции следующему поколению. Поскольку основной доход этой группы связан с профессиональной деятельностью, для них важно передать детям не только материальный капитал, но и развитый человеческий капитал. Поэтому инвестиции в образование и здоровье детей — это способ обеспечить их будущее, и на этом они экономить не готовы.
У всех респондентов есть дети?
Выборка достаточно разнородна. Дети есть примерно у трети респондентов — часть представляет молодежь, которая еще не обзавелась детьми, часть относится к старшим возрастным группам, где дети уже выросли. В нашей текущей, пятой волне исследования мы уделяем больше внимания демографическому поведению, так что вскоре появятся новые данные по этому вопросу.