Россияне начали скупать книги по эзотерике и карты Таро
Продажи книг о предсказаниях, духовных практиках, осознанности и позитивном мышлении в России выросли более чем на 50%. Об этом пишет «Коммерсант» со ссылкой на подсчеты группы «Эксмо-АСТ» (объединяет «Эксмо», АСТ, «Манн, Иванов и Фербер» и др.).
По итогам года рост составил более 53%, обеспечив группе 400 млн рублей доходов, следует из данных издательства «Эксмо». Для сравнения: в 2020 году продажи в этой категории росли лишь на 13%.
«Основной интерес аудитории идет в направлении не теорий, а практических навыков — работы с подсознанием, понимания предназначения, кармических задач и поиска ресурса», — рассказала начальник отдела религии и эзотерики «Эксмо» Мария Виноградова.
Вместе с тем в «Эксмо» сообщили о падении розничных продаж религиозной литературы в 2021 году на 30%.
В «Читай-городе» не раскрыли деталей продаж по категории, однако сообщили, что в топ-3 книг оказались «Радикальное прощение» Колина Типпинга, «Пока-я-не-Я: Практическое руководство по трансформации судьбы» Дмитрия Троцкого и «Трансерфинг реальности» Вадима Зеланда.
Продажи литературы о психологии и позитивном мышлении в «Альпине Паблишер» в 2021 году увеличились на 46%, отметил главный редактор Сергей Турко. В «Азбуке-Аттикус» указали, что рост продаж происходит после того, как о них говорят известные блогеры.
В Wildberries сообщили об увеличении продаж бумажных книг по эзотерике. В 2021 году в десятке самых популярных оказалась «Таро. Полное руководство по чтению карт и предсказательной практике» Константина Лево. Увеличился спрос и на карты Таро — на 486%. В Ozon штучные продажи книг по эзотерике выросли на 20%.
Такая динамика наблюдается и в сервисах электронных книг.
«Медитация, позитивное мышление и все в этом направлении показывают рост с лета на 30%», — отметил гендиректор Bookmate Андрей Баев.
В «Литресе» продажи эзотерических книг увеличились более чем на 12% в 2021 году в сравнении с 2020 годом и почти на 40% — с 2019 годом.
Виноградова считает, что уход эзотерики в массы связан с актуальными адаптациями древних духовных учений и философий. По ее словам, «они становятся понятнее и доступнее и работают с базовыми потребностями — стремлением к счастью, покою, успеху и благополучию».
Еще одной причиной роста популярности такой литературы стала пандемия, считают другие эксперты. По словам представителя «Читай-города», внимание к эзотерическим книгам «объяснимо возрастает в непростые времена».
В «Литресе» такую тенденцию связали с ускорением цифровизации. Там считают, что в дальнейшем интерес к эзотерической литературе будет лишь расти.
В ноябре Союз предприятий печатной индустрии направил министру промышленности и торговли Денису Мантурову письмо, в котором проинформировал о «катастрофической ситуации на бумажном рынке России» и «беспрецедентном росте цен» на бумагу в 2021 году. По словам издателей, мелованная бумага стала дороже на 18%, картон — на 30%. Они предупредили, что цены продолжат расти.