Магазины стали реже делать скидки на повседневные товары
В России зафиксировано сокращение доли продаж товаров повседневного спроса со скидками в третьем квартале 2021 года. Она упала на 5,4 процентных пункта (до 49% в деньгах) по отношению к тому же периоду прошлого года. Об этом сообщает «Российская газета» со ссылкой на данные NielsenIQ.
Отмечается, что это самое резкое падение за последние пять лет. Ситуация наблюдается в большинстве крупных категорий товаров повседневного спроса, рассказала директор по аналитике и консалтингу NielsenIQ Россия Марина Волкова. По ее словам, это свидетельствует о масштабных процессах на рынке, а не о точечных изменениях в определенных сегментах.
Основной драйвер снижения доли промопродаж – продукты, доля продаж со скидками которых сократилась на 5,8 процентных пункта до 48,1%. В непродовольственных категориях падение в третьем квартале составило 2 процентных пункта до 55,4%.
Самая большая доля продаж со скидками (в денежном выражении) зафиксирована в таких категориях, как кондиционеры для белья (89%), стиральные порошки (75%), средства для мытья посуды (73%), творожные десерты (71%), йогурты ложковые (66%), йогурты питьевые (66%), напитки из сока и молока (64%), средства личной гигиены (64%), еда для кошек (64%).
Сообщается, что резкое снижение доли связано с сезонностью, переходом ретейлеров к стратегии постоянно низких цен, поиском покупателей скидок в онлайн-магазинах. Другим важным драйвером является инфляция. Производители стремятся нарастить прибыльность в условиях роста себестоимости продукции, а ретейлеры идут на сокращение инвестиций в скидки ради сохранения маржинальности в условиях снижения трафика, указали в NielsenIQ.
«Скидки - один из самых результативных инструментов увеличения продаж, однако традиционное представление о нем трансформируется в перспективе нескольких лет за счет развития сегмента собственных торговых марок ритейлеров, усиления роли дискаунтеров и конкуренции крупных игроков, которые активно запускают сервисы подписок, кэшбеков, персонализированные скидки на основе программ лояльности, кобрендинговые банковские продукты и другие механики работы с промо», – заявила Волкова.
Ранее кандидат медицинских наук, врач-диетолог, гастроэнтеролог Маргарита Арзуманян посоветовала выбирать товары под собственными марками торговых сетей для экономии при покупке продуктов питания.