«Банк новых возможностей»: кейс от Банка Хоум Кредит

Банк Хоум Кредит приурочил новую рекламную кампанию, состоящую из множества кинематографичных историй, к выпуску нового продукта Банка – карты рассрочки. Кто делал? За креатив кампании отвечает английское агентство Therapy London, за адаптацию контента в России – креативное агентство J.Walter Thompson Russia (JWT), за продакшн – Dago, медиапартнер – агентство DaVinci (холдинг OMD). Съемочный процесс Съёмки проходили в Москве. За 5 суток было отснято 23 видеосюжета. На кастинг пришло более 700 актеров, из них было отобрано 30. Среди участников видео – дети со своими настоящими родителями. Съемки для видео- и фото-рекламы шли параллельно. Режиссер ролика, Neda Morfova, специализируется на съемках в формате real life, одним кадром. Также использовался такой прием, как «съемка подглядыванием». Одна из задач, которую поставила режиссер перед съемочной группой – сделать все максимально приближенно к реальной жизни: актеры снимались почти без мэйк-апа, а съемочную площадку специально «захламляли», чтобы пространство было похоже на реальные квартиру, кафе и т.д. Задача видео-ролика Кампания Банка Хоум Кредит нацелена на то, чтобы изменить привычные правила шопинга, сделать покупки более простыми, разнообразными и доступными. Банк стремится улучшить качество жизни своих клиентов не только за счет покупок, но и прежде всего за счет положительных эмоций, которые позволяют не стоять на месте. Задачи, которые стояли перед креативной командой: Вывести новое позиционирование банка «Банк новых возможностей», который позволяет жить здесь и сейчас, не откладывая удовольствие от покупки на завтра. Ассоциировать новый продукт банка – карту рассрочки - не с приобретением материальных благ, а с эмоциями, которые мы получаем от их использования. Почему сейчас? В 2017 году Банк Хоум Кредит объявляет о новом позиционировании бренда и меняет подход к традиционному шопингу: теперь это smart-шопинг с бонусами, онлайном и рассрочками. Клиентам больше не нужно ждать и переплачивать. Банк дает им возможность приобрести товар тогда, когда он действительно необходим, и получить эмоции от его использования как можно скорее. Осенью 2017 года Банк Хоум Кредит запускает новый продукт – карту рассрочки, которая позволяет совершать покупки здесь и сейчас, не откладывая на завтра. Чтобы пользоваться данной картой, не надо искать партнеров банка: приобрести товар можно в любом магазине, а оплата разделится на несколько ежемесячных платежей. Карта принимается абсолютно по всему миру везде, где есть платежный терминал по приему банковских карт, а также в сети Интернет. Уникальность кампании «Мы знаем, что часто за покупкой стоит нечто большее, чем просто приобретение товара. Это заветное желание, планы, стремление к переменам. Это эмоции, которые делают людей счастливыми. Именно поэтому мы позиционируем себя как «Банк новых возможностей». И развиваем свой бизнес таким образом, чтобы предоставить эти новые возможности нашим клиентам», – отмечает Заместитель Председателя Правления Банка Хоум Кредит Артем Алешкин. Основной месседж ролика Новая концепция бренда — жить здесь и сейчас, не откладывая на завтра то, что можно сделать уже сегодня. Еще одна идея кампании – ассоциировать продукты банка не с приобретением материальных благ, а с эмоциями, которые мы получаем от их использования. Банк делает важные вещи доступными. Поэтому слоган рекламной кампании — «Банк новых возможностей». Сюжет Ролики иллюстрируют возможности, которые потребители получают, делая покупки с помощью сервиса Home Credit Bank. Каждый ролик состоит из маленьких живых кинематографичных историй. Сюжеты ролика визуализируют 3 слогана банка: «Банк, с которым можно расслабиться» «Банк, который закончит ремонт» «Банк, с которым она наконец-то скажет «ДА» Заключительная мысль видео-ролика – «С новой картой рассрочки Банка Хоум Кредит любые покупки в рассрочку без переплат. Абсолютно везде». Уникальность ролика Основные продукты розничных банков — это рассрочки и кредиты. Обычно их позиционируют как средство для покупки чего-то материального. Например, человеку нужен холодильник, и банк говорит ему: возьми у нас деньги, и получишь холодильник. Хоум Кредит решил отойти от этой концепции, чтобы продукты банка ассоциировались не с конкретными покупками, а с эмоциями, которые человек получает от их использования. Банк не просто помогает человеку купить холодильник или мобильный телефон — банк охлаждает для него напитки, помогает найти дорогу и оставаться на связи с близкими. На этой идее построен креатив для видео-роликов. Спецэффекты При съемках использовались традиционные (компьютерная графика, совмещение слоев, композинг и т.д.) и нетрадиционные спецэффекты. Например, оператор использовал такие оригинальные приемы, как «magic moment» - переход из одной реальности в другую. Подводные камни Ограниченное время (всего 5 суток на 23 видеосюжета). Погода – нестабильное московское лето. Пробки: съемочной группе приходилось часто менять локации и перемещаться по столичным дорогам. Известные персоны В съемках приняли участие: Николь Плиева (участница шоу «Лучше всех!») – «звездочка» на роликах (ролик про Маркетплейс) и Гамзат Лукоев (участник шоу «Каникулы в Мексике») – сильный мужчина, который делает ремонт. Клиент Банк Хоум Кредит, лидер на российском рынке POS-кредитования Заместитель Председателя Правления – Артем Алешкин Директор по маркетингу – Мария Бурак Старший бренд менеджер – Маргарита Усманова Creative Lead – Виталий Грибанов Head of Media – Максим Комаровский Команда: Therapy London (креатив) CEO - Neale Hunt Creative Director - Howard Fretten Client Services Director - Alan McCulloch Senior Account Director - James Nelson J.Walter Thompson Russia (креативная локализация контента) Creative Director - Анна Гладкова Senior TV producer - Ксения Рукавишникова Client Service Director - Анна Малкова Group Account Director - Алёна Бобровник Account manager - Мария Сорокина Dago (продакшн) Режиссер - Neda Morfova (делала ролики для Coca-Cola и McDonalds) Оператор - Nenad Boroevich 2й режиссер - Елена Алашеева Заместитель директора - Ольга Ларионова Head of production - Екатерина Казначеева Продюсеры - Дмитрий Сапожников, Татьяна Бортник Песня Композиция – Life is a miracle Руководитель студии, композитор, музыкальный продюсер - Константин Мальцев Композитор, аранжировщик - Рамазан Калакуток Композитор, аранжировщик – Никола Щег, Автор текста – Яна Блиндер Певица - Юлия Плаксина