Коньяк «Арарат»: как уйти с российского рынка, но при этом остаться?
Ереванский коньячный завод продолжает поставки в Россию — об этом пишет ТАСС со ссылкой на собственные источники. Официально на предприятии ситуацию не комментируют. Ранее министр экономики Армении Ваган Керобян заявил, что завод прекращает экспорт в Россию в связи с тем, что владелец завода и бренда, французская Pernod Ricard заявила об уходе с российского рынка.
Сразу стоит оговориться. По словам экспертов, если «Арарат» — основной бренд Ереванского коньячного завода — вдруг перестанут поставлять в Россию, Россия этого почти не заметит. Армянский коньяк занимает не больше 10% российского рынка. А вот для Армении это может оказаться серьезным ударом. По разным оценкам, доля России в экспорте армянского коньяка составляет до 85%. И перенаправить эти объемы попросту некуда. Но похоже, что всерьез о прекращении поставок «Арарата» в РФ никто не рассуждает. Говорит руководитель Национального центра вина Армении Аваг Арутюнян:
Аваг Арутюнян руководитель Национального центра вина Армении «Уход с российского рынка, конечно, очень негативно отразится на армянской экономике. Сейчас правительство думает, как быть, потому что это шок. Сейчас рассматриваются разные варианты. Возможно, в какой-то момент передадут под управление. Возможно, сейчас идут переговоры по поиску механизмов, чтобы «Арарат» ушел с российского рынка, но не ушел».
Сделать это можно двумя способами. Можно продолжать продавать «Арарат» какой-нибудь дистрибьюторской армянской компании, которая будет возить его в Россию. Так после 2014 года делали, например, российские пивные заводы, принадлежавшие глобальным игрокам. И пиво это легко можно было найти в Крыму, ЛНР и ДНР. Но ситуация заметно осложнилась. И этот вариант уже может не сработать. А вот самый простой способ — продать завод и бренд. 25 лет назад Pernod Ricard заплатил за эти активы всего 30 млн долларов. Сколько они стоят сейчас, эксперты сказать не берутся, но если нынешний владелец не будет жадничать — за «Араратом» выстроится очередь, уверен эксперт алкогольного рынка, автор телеграм-канала «Пьяный мастер» Денис Пузырев.
Денис Пузырев эксперт алкогольного рынка, автор телеграм-канала «Пьяный мастер» «Этот бренд очень известен, любим, востребован в России, и я думаю, что если цена будет адекватная, и то там очередь выстроится из желающих купить. В общем, любая компания, особенно среди операторов на алкогольном рынке, может приобрести. Список огромный. Другое дело, что, возможно, они не захотят продавать российской компании, но, повторюсь, между Россией и Арменией достаточно плотные деловые связи, и есть огромное количество армянских бизнесменов, которые успешно работают на российском рынке».
К слову об этом и о том, что именно может быть выставлено на продажу. В своем телеграм-канале Денис Пузырев напоминает историю вопроса. До покупки «Арарата» французами в 1998 году завод входил в структуру Ереванского коньячно-винно-водочного завода (который сейчас продолжает функционировать и выпускает коньяк «Ной» и французам не принадлежит). То есть Pernod Ricard тогда купила лишь новое здание предприятия, построенное в 1950-х при его расширении. Ну и бренд. А сами заводы и по сей день находятся в центре Еревана на одной площади друг напротив друга.
