Мастера российской журналистики рассказали, как создать личный бренд в digital-сфере
«Мастерская новых медиа» – новейшая отечественная практико-ориентированная программа, где настоящие профессионалы российских медиа обучают слушателей в формате авторских мастерских. В первом потоке приняли участие более семидесяти человек из 36 российских регионов. Право стать участниками получили победители конкурса «Лидеры интернет-коммуникаций», финалисты и участники конкурса для подающих перспективы блогеров «ТопБЛОГ» платформы «Россия – страна возможностей», а также успешные блогеры и представители медиасферы, которые двигаются в своей работе в направлении digital. «Впечатления смешанные. Это как участвовать в съемках высокобюджетного голливудского фильма: ты чувствуешь себя причастным к чему-то крупному и узнаваемому, работаешь бок о бок с именитыми специалистами, но при этом испытываешь космические нагрузки. В любом случае, это новый опыт, который стоит затраченных усилий», – поделилась впечатлениями редактор мессендежров РИА ФедералПресс Анна Ветрова. Программа состоит из четырех модулей, на первом из которых участникам рассказали о том, как важен личный бренд автора в новых медиа, а также об инструментах его формирования и продвижения. Одной из ключевых целей модуля было донести до слушателей, что успеха в современных медиа может достигнуть каждый, кто слышит свою аудиторию, создает уникальный контент и показывает искренние эмоции, а также владеет личным брендом. «Платформы дают новые большие возможности для развития журналистов как самостоятельных медиа. Поэтому важно продуманно и системно строить свой личный бренд. Это нужно, чтобы не только достигать аудиторных показателей или для монетизации, но и чтобы делать что-то полезное. Помощь в профессиональном становлении медиадеятелей, которые приносят пользу обществу, является целью нашей программы. Поэтому личному бренду мы уделили большое внимание, и это стало первой ступенью нашей образовательной программы», – рассказал куратор образовательной программы «Мастерской новых медиа» Александр Куприянов. Обучение включало в себя советы по формированию, упаковке и капитализации личного бренда, управлении аудиторией и впечатлениями. В отдельном блоке модуля участникам прививали навыки и приемы выступления перед аудиторией, презентации себя и проектов на публику, а также приемы по управлению негативом в отношении автора. В Мастерской главного редактора телеканала RT и МИА «Россия Сегодня» Маргариты Симоньян участники учились импровизировать при прямом включении в эфир во время репортажа, проводить интервью и создавать привлекающие внимание аудитории анонсы. В Мастерской автора и ведущего программы «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым», автора YouTube-проекта «СоловьевLIVE», автора и ведущего радиопрограммы «Полный контакт» на «Вести ФМ» Владимира Соловьева участникам рассказали, как создавать и продвигать авторский стрим. Также участникам дали возможность поучаствовать в одном из таких стримов и посмотреть, как это делает команда Мастера. В Мастерской редакционного директора «Ньюс медиа» Арама Габрелянова участникам удалось записать собственный стрим и выслушать практические советы Мастера. «Попасть в мастерскую Арама Ашотовича Габреляна невероятная удача! Если вы «заточены» не только на технологии, но на смыслы – вам крупно повезло. Абсолютно иной подход к текстам. Драматургия в чистом виде. Доскональный разбор материала. На занятиях писали эссе о запахах Москвы, искали нелинейные эмоции в стихах Есенина, делали смысловой разбор фильма Ридли Скотта, снимали стримы. А еще ловили каждое слово Мастера, напитывались бушующей энергетикой Арама Ашотовича. Жду с нетерпением новых занятий в сентябре», – прокомментировала мероприятие главный редактор информационно-аналитического портала «Кавказ Сегодня» Маргарита Жемчугова. «Почему патриотизм? Многие спикеры нашей программы говорили о том, что главным залогом успеха любого контента является эмоция: если она не возникнет у аудитории, то материал обречен на провал. У аудитории есть запрос на позитивный контент, который, в отличие от сиюминутного негатива, вызывает более долгоиграющие и более важные эмоции. Тема патриотизма, любви к своей стране является одной из тем, которые вызывают позитивный отклик у аудитории, но именно эта тематика пока слабо представлена в интернете. У наших слушателей был шанс попробовать себя в этой тематике», – сообщил руководитель проекта «Мастерская новых медиа» Михаил Канавцев. На протяжении нескольких дней после окончания модуля командам необходимо будет поместить свой ролик в социальные сети, чтобы организаторы и эксперты программы смогли дать оценку их работе. Оценивать будут: креативность, стратегия и логика, самоанализ и те инструменты, которыми воспользовались команды, продвигая контент. «Это суперполезная программа. После обучения я чувствую то, каким должно быть новое медиа. Эксперты программы озвучили мои мысли и структурировали их, и теперь, уверена, все получится. Буду учиться, стараться дальше. Записала все советы, которые буду применять дальше в течение месяца до следующего модуля», – поделилась старший корреспондент телеканала «Первый Ростовский» Юлия Карасюк. «Эти специалисты успешны в новых медиа, работают на федеральном уровне. У них более структурированное представление, как новые медиа работают сегодня и как будут работать завтра, куда они идут. Второй важный момент программы – возможность общения с коллегами, которые занимаются медиа в своих регионах. У всех свои особенности и лайфхаки, которыми мы смогли обменяться. Такое горизонтальное сотрудничество между региональными специалистами в новых медиа полезно», – отметил шеф-редактор объединенной редакции «Башинформ» Артем Валиев. Через 3 недели участники приедут в Москву на второй модуль, где будет рассказываться об инструментах реализации медиапроектов в соответствии с цифровой реальностью. «Пять из двадцати дней обучения в Мастерской новых медиа позади. Летим домой и не совсем понимаем, где найти силы, чтобы завтра пойти на работу. Ведь когда у тебя день начинается в 6.50, а заканчивается в 23.15 – не устать сложно. Бесконечные мастер-лекции, квизы, деловые игры, задания, записи, упражнения, медиахакатоны! К усталости крепко подмешан груз полученных знаний. Я подустала. Но я точно знаю, что мои публичные выступления и проекты будут еще лучше, интереснее, точнее и фактурнее, потому что меня научили и еще научат», – заместитель генерального директора по проектам РИА «ФедералПресс» Мария Базунова. Вся программа поделена на четыре очных пятидневных образовательных модуля, между которыми необходимо выполнять практические задания, отрабатывать навыки освещения событий и инфоповодов, искать интересные темы и героев. В конце обучающей программы слушатели уйдут с новыми знаниями и навыками по созданию проектов в новых медиа, SMM-стратегии и информационных кампаний, антикризисных коммуникаций, создания и продвижения контента, сторителлинга и работы с данными. В ходе обучения участники будут создавать свои собственные проекты, которые потом представят на конкурсном отборе АНО «Институт развития интернета». Проекты с лучшими результатами получат финансовую поддержку института и экспертную поддержку от мастеров. Фото: council.gov.ru
