Прогноз: рубль порадуют “взрывные” продажи празднично-красной помады

Москва, 8 марта - "Вести.Экономика" На фоне рисков усиления доллара и обострения “санкционной войны“ рубль пока сохраняет определенный позитив. Этому способствуют и общие оптимистические настроения, отмеченные более чем 200-процентным ростом продаж трендовой красной губной помады - в преддверии 8 Марта. Фото: [URLEXTERNAL=https://torange.biz/ru/roses-dollars-7269]torange.biz[/URLEXTERNAL] Повышенные пропорции Вопреки опасениям, первая мартовская неделя не принесла особого негатива, попутно порадовав новостями по сдержанной динамике инфляции и успешным аукционам Минфина. На таком фоне в четверг к 16:57 мск на Московской бирже российская валюта в паре с долларом расчетами "завтра" фиксировалась на уровне 65,915 руб./$ при фьючерсах на нефть Brent в $66,72 за баррель против аналогичных показателей 65,8776 руб./$ и $66 неделей ранее. Пока рубль уверенно держится к доллару на фоне его роста к остальным мировым валютам, заметил главный аналитик компании “Алор Брокер” Алексей Антонов. По его словам, похожая ситуация наблюдалась в начале 2016 г., когда спрос на рублевые инструменты вырос в несколько раз и рубль в течение года продемонстрировал значительное укрепление. Пока за первый квартал 2019 г. национальная валюта укрепилась на 5% - на фоне восстановления нефти и небольшой передышки с санкциями со стороны Запада. “Поскольку, в целом, рубль достаточно хорошо держался по отношению к довольно сильному доллару США, ожидаю, что российская валюта может ослабнуть на 2-3% в течение ближайших недель, если цены на нефть также немного снизятся”, - оговорил главный валютный стратег Saxo Bank Джон Харди. Хотя в других случаях, подчеркнул он, рубль не особенно слаб: и например, торгуется вблизи уровня 74,00 против евро - минимуме за многие месяцы На следующей неделе внимание всех валют будет приковано к уровням риск-аппетита, способным уменьшиться в краткосрочной перспективе: при предполагаемом неудержимом одностороннем возвращении к кризису 2018 г. Прогноз на некоторое усиление доллара США выглядит оправданным, с учетом того, что глобальные рынки значительно восстановились и ожидания смягчения политики ФРС, а не просто “выжидающей позиции”, станут более умеренными. Также способны поддержать доллар и пятничные американские отчеты о рабочих местах и доходах, сообщил Харди. Накануне, правда, Бюро экономического анализа Министерства торговли США уведомило о максимальном за 10 лет дефиците торгового баланса, который в декабре вырос на $9,5 млрд (или на 18,9%, по сравнению с пересмотренным уровнем ноября) до $59,8 млрд. Тогда как аналитики ожидали его увеличения до $57,9 млрд. При этом хозяин Белого дома Дональд Трамп вновь сослался на то, что слишком крепкий текущий курс доллара “мешает США иметь выгодные отношения с другими странами”. Среди других важных для рынка новостей главный аналитик "Нордеа Банка" Татьяна Евдокимова упомянула ожидаемую во вторник статистику по инфляции, а также некоторые данные по экономической активности в США, включая заказы на товары длительного пользования (среда), которые вновь способны подтвердить сильное состояние экономики в Штатах, поддержав американскую валюту. Этот фактор будет играть не в пользу валют развивающихся стран, в том числе и рубля. Также определенные риски для всего блока развивающихся рынков представляют данные по промпроизводству в Китае (четверг), которые, в соответствии с опережающими индикаторами деловой активности в КНР (PMI), могут продолжить замедление. Завышенные порции Наряду с прочим, добавила Евдокимова, предстоящая неделя станет последней перед “неделей тишины”, предваряющей заседание Банка России 22 марта. В этот период возможны комментарии от представителей ЦБ со свежими данными по инфляции, в феврале продемонстрировавшей умеренный характер - при 5.2% в годовом выражении. С учетом довольно спокойной реакции цен на повышение НДС и слабого внутреннего спроса, ЦБ, вероятно, пересмотрит вниз свой прогноз по инфляции (5.5-6% в первом квартале и 5-5.5% по итогам года) на предстоящем заседании. Хотя, в силу известной осторожности, регулятор, вряд ли, сильно смягчит свою риторику. И вероятно, сохранит IV квартал 2019 г. в качестве ориентира по срокам перехода к более мягкой политике, резюмировала главный аналитик "Нордеа Банка". Объективно негативным моментом для рубля также способно стать анонсированное на днях значительное увеличение планового объема ежедневных покупок валюты на рынке для Минфина РФ в рамках бюджетного правила - до 18,3 млрд руб. против предыдущего аналогичного уровня 12,5 млрд руб. Хотя само по себе возобновление покупок для Минфина в феврале не повлияло на курс, напротив, рубль укрепился, напомнил Алексей Антонов. По его мнению, найти подходящую дату для увеличения объёма покупки невозможно, так как всегда имеются риски взрывного падения рубля. Достаточно осторожно оценили эксперты и предполагаемый позитивный эффект от успешных в последнее время аукционов Минфина. В среду ведомство разместило облигации федерального займа на 46,4 млрд руб. при спросе 70,4 млрд.: в их числе, ОФЗ серии 26225 с погашением в мае 2034 г. на 17,404 млрд руб. при спросе в 23,528 млрд и средневзвешенной доходности 8,56% годовых, а также ОФЗ серии 26226 с погашением в октябре 2026 г. на 29,004 млрд руб. при спросе в 46,843 млрд (8,38% ). Увеличение объемов покупок валюты выглядит как “роскошь”, ставшая возможной благодаря более сильному рублю, нежели фактором, стимулирующим его дополнительное усиление, сформулировал Джон Харди. “Глядя на графики, можно утверждать, что уровни покупки способны увеличиться еще больше, если мы ошибаемся в отношении доллара США, и тот ослабнет, а курсы USDRUB и EURRUB останутся вблизи 64-65 и 74-75, соответственно”, - продолжил главный валютный стратег Saxo Bank. В последнее время, подтвердила Татьяна Евдокимова, рубль не получает заметной поддержки от данного фактора: вероятно, потому, что основными участниками аукционов выступают локальные, а не иностранные игроки. Успешные размещения ОФЗ будут демонстрировать сохранение спроса на рублевые инструменты, но в случае ухудшения ситуации на сырьевых рынках не поможет удержать рубль от падения, в свою очередь, предупредил Алексей Антонов. Также комментируя вновь обострившиеся санкционные риски, он ответил, что панического бегства из рубля не ожидается. Инвесторы, покупающие рублевые активы, давно закладывают риски “санкционной войны” в текущую доходность. Что же касается обсуждаемых “драконовских” санкций, то пока все ведет к их принятию. И это грозит катастрофическими последствиями для экономики РФ, указал главный аналитик компании “Алор Брокер”. Возвышенные диспропорции В подобной ситуации представляются еще более ценными те позитивные настроения, которые в России обычно привносятся с празднованием Международного женского дня 8 Марта. Хотя и по поводу значимости и актуальности этой даты сегодня тоже ведутся споры. И кто-то, в частности, утверждает, что доводы, некогда послужившие основанием для провозглашения этой даты, устарели и что сейчас уже не уместно отмечать “праздники по половому признаку”. Между тем, хотя сегодня, как уточнила PR-директор KFC по России, СНГ, Центральной и Восточной Европе Ирина Гущина, уже никого не удивляет, что женщины стоят во главе государств, управляют корпорациями и возглавляют политпартии, было бы преждевременно полагать, мол, все проблемы гендерного равноправия решены. Различными социсследованиями, к примеру, отмечается сохранение диспропорции представительства мужчин и женщин в руководстве крупнейших компаний. В прошлом году KFC, совместно с Ассоциацией менеджеров, сформировали комитет по женскому лидерству. Вопросы создания условий, стимулирующих продвижение женского лидерства в российском бизнесе, также обсуждались накануне, 6 марта, на встрече с руководительницами крупнейших российских и международных компаний, включая Mary Cay, KraftHeinz, Bacardi-Martini, “Промышленно-металлургический холдинг” и другие, рассказала Гущина. Реальных проблем, несомненно, окажется больше, если спуститься с руководящих высот до рядовых работниц, чьи зарплаты и сегодня меньше мужских на ощутимые 30%. Однако, добиваясь достойных условий жизни для дам, также важно руководствоваться здравым смыслом. Чтобы (как это нередко теперь случается) не превратить борьбу за права конкретного субъекта в борьбу против него самого. И старый добрый праздник 8 марта вполне обеспечивает торжество женского начала - в союзе с мужским. А союз этот, между прочим, служит залогом развития и сохранения рода человеческого. Впрочем, помимо возвышенного эмоционального подтекста, присущая 8-мартовским празднествам конфетно-букетная гипертрофированность также имеет практический смысл. способствуя росту товаров и услуг, а значит, и экономическому развитию страны. И если, скажем, в ресторанах KFC, в преддверии “длинных выходных“ еще только рассчитывали на умножение "походов в KFC", упомянутых в недавнем опросе сервиса “Авито” среди планируемых мужчинами подарков, то онлайн-ритейлер Wildberries уже сообщил о многократном увеличении оборота. Так, за период с 25 февраля по 3 марта 2019 г. (по сравнению с 28 января по 3 февраля) среди косметической продукции продажи патчей в денежном выражении возросли на 794%, косметических наборов на 651%, кремов на 342%, парфюмерной воды на 228%.и красной губной помады на 220%. В первую очередь, пояснила руководитель направления FMCG крупнейшего интернет-магазина Wildberries Виктория Морозова, взрывной рост спроса на отдельные категории товаров на прошлой неделе обусловлен покупками россиян подарков к празднику 8 марта. Косметика и парфюмерия – самые популярные презенты, так как их дарят не только мужчины женщинам, но женщины друг другу. Это касается и “топовой” губной помады: причем яркий красный стал трендом наступившей весны, определила Морозова. Призывно-красный цвет, похоже, не только способен поднять продажи, вкупе с экономическим ростом, но и помочь продвинуться в решении актуальных демографических проблем. И это еще один аргумент в пользу праздника женщин, по-прежнему значимого для всех. Наталья Приходко