Алексей Текслер: Для уральских регионов креативные индустрии - это возможность диверсификации экономики
С 24 по 25 апреля в Челябинске прошла "Российская креативная неделя - Урал". IPQuorum пообщался с губернатором Челябинской области Алексеем Текслером.
В Челябинской области туризм является одним из перспективных и значимых секторов экономики. Насколько в этой сфере играют роль креативные индустрии?
Алексей Текслер: Челябинская область - относительно новый регион на туристической карте нашей страны. Традиционно к нам активно едут отдыхать туристы из соседних регионов: Свердловской и Тюменской областей, Пермского края, Республики Башкортостан. Въездной турпоток из этих регионов составляет 70%. В последнее время мы видим растущий интерес со стороны жителей Центральной России и Сибири. Например, авианаправление "Москва -Челябинск" в 2023 году стало одним из самых популярных, по данным сервиса "Туту.ру", и выросло более чем на 50%.
В 2023 году в отелях Челябинской области остановились 1,4 млн туристов. Это на 14% больше, чем в 2022 году. Туристы потратили более 18,5 млрд рублей, что на 30% больше в сравнении с 2022 годом. Эта тенденция для нас позитивная, нужно ее развивать.
Креативные индустрии на Южном Урале имеют большой потенциал. Направление новое, ждем новых ярких проектов. Важно расширять внешние связи. Уже несколько лет мы сотрудничаем с Уральской индустриальной биеннале в рамках индустриальных проектов (арт-маршрут в п. Сокол/Снежинск/ и Кыштым установка лэнд-арт-объекта из 250 зеркал в Карагайском карьере в Сатке). Реализуются локальные инициативы в сфере креативных индустрий, но пока, на мой взгляд, им не хватает масштаба и еще предстоит расти. Думаю, что состоявшаяся недавно в Челябинске Российская креативная неделя даст этому направлению мощный импульс.
Что бы вы назвали точками притяжения Челябинской области и что лично рекомендовали к посещению?
Алексей Текслер: Традиционно высок внешний туристический спрос на природный, культурно-познавательный, промышленный и горнолыжный туризм.
Наши национальные парки - "Таганай", "Зюраткуль" и "Зигальга" - за прошлый год посетили более 390 000 человек. Рад, что ежегодно количество туристов растет. Очень популярны походы по природным тропам, которых в регионе более 100. Инфраструктура активно развивается, мы в этом помогаем.
В любое время года туристов привлекают наши чистые и красивые водоемы - Тургояк, Увильды, Аргази, Аллаки и многие другие. В Челябинской области свыше 3000 озер, в том числе порядка 400 - с разрешенной хозяйственной деятельностью. То есть можно развивать рыболовецкий туризм.
Летом очень популярны сплавы по рекам. Самые массовые сплавы проходят по реке Ай, где сейчас реализуется мастер-план развития туристской инфраструктуры. Он позволит сделать эту территорию еще более интересной и безопасной для отдыха. Будут созданы альтернативные маршруты для туристов (пеший, велосипедный, конный), чтобы оптимизировать антропогенную нагрузку на территорию.
Новую туристскую инфраструктуру музея-заповедника "Аркаим" оценят гости уже в этом году. Здесь появятся модульный отель на 55 номеров с удобствами и визит-центр.
Очень популярны наши горнолыжные курорты с многочисленными трассами любого уровня сложности. Горнолыжные центры активно развиваются: создается современная инфраструктура для катания, появляются новые гостиницы, спа-центры. В ближайшее время уже существующий ГЛЦ "Аджигардак" превратится в туристический кластер "Врата Урала". Он будет международного уровня и сможет принимать десятки тысяч гостей в год.
Как принималось решение о проведении форума "Российская креативная неделя - Урал" в Челябинске?
Алексей Текслер: В июле прошлого года мы встретились с Мариной Николаевной Абрамовой на форуме "Российская креативная неделя" в Москве и подписали соглашение о сотрудничестве с АНО "Креативная экономика". Собственно, тогда мы договорились, что нашим первым совместным мероприятием станет региональный форум "РКН" в Челябинске - первом среди городов Большого Урала.
Подводя итоги "Российской креативной недели - Урал", отмечу, что форум прошел на очень высоком уровне. Более 1000 человек присутствовали очно (это представители креативных индустрий со всего Урала), и более 1,7 млн просмотров сессий было онлайн. Это хороший показатель, интерес к нашему региону большой, и, я уверен, он будет расти.
Почему усилили внимание к креативным индустриям? Насколько промышленникам важно сотрудничать с творческой сферой?
Алексей Текслер: Это важный сектор малого и среднего предпринимательства. Для уральских регионов креативные индустрии - это возможность диверсификации экономики, развития несырьевого сектора и, самое главное, импортозамещения. Уже сейчас креативные индустрии Челябинской области - это более 9000 субъектов предпринимательства. В 2022 году их выручка составила 67 млрд рублей. По оценке 2023 года, прирост может составить не менее 10% к уровню 2022 года. Хорошие темпы, перспективы есть.
Есть и другая сторона вопроса, и я об этом говорил в своем выступлении на "РКН -Урал". Креативные индустрии - это возможность транслировать традиционные российские ценности на широкую, в том числе и зарубежную, аудиторию. Через кино и анимацию, музыку и дизайн, компьютерные игры и IT-разработки. Особенность креативных индустрий - в их трансграничности и относительно легкой масштабируемости. И в современных условиях это приобретает особую актуальность.
Наши промышленные предприятия уже сотрудничают с креативным бизнесом. Яркий пример - создание программного обеспечения (в Челябинской области, кстати, можно получить региональный грант в 600 000 рублей на разработку отечественных IT-решений), разработка дизайна готового продукта - от конфет до бульдозеров. Это и сотрудничество с арт-институциями. Например, в прошлом году на Челябинском трубопрокатном заводе состоялась "Ночь заводов", в 2024 году - арт-резиденция современных художников. Группа "Магнезит" является постоянным партнером Уральской индустриальной биеннале современного искусства. Магнитогорский металлургический комбинат совместно с архитекторами и ландшафтными дизайнерами создал совершенно удивительную общественную территорию - городской курорт "Притяжение". И этот ряд, я уверен, будет продолжен.
На какой сегмент креативных индустрий делаете ставку?
Алексей Текслер: В 2023 году начали активно и глубоко изучать региональный рынок креативных индустрий, чтобы понимать ситуацию в целом. В основу комплексного исследования легли данные Федеральной налоговой службы России, платежных систем, а также профили в социальных сетях и мессенджерах.
По итогам работы наши специалисты выделили для себя несколько направлений, которые считаем приоритетными для развития в регионе. Это мода, IT-сфера, архитектура и урбанистика, кино- и видеопроизводство, дизайн. Но это пока лишь перечень приоритетов. На самом деле палитра креативных индустрий на Южном Урале гораздо более насыщенная.
В рамках форума прошла стратсессия "Сделано на Урале". Чем уже сегодня гордится Челябинская область?
Алексей Текслер: У нас хорошо развит IT-сектор - разработка программного обеспечения, мобильных приложений, интернет-сайтов и т. д. Это более 3500 предпринимателей и компаний. Мы входим в топ-10 регионов России по числу абонентов, использующих мобильный доступ в интернет.
Стоит отметить компанию "Инновации детям", которая стала победителем недавнего конкурса брендов "Знай наших". Они разрабатывают и производят интерактивные песочницы и скалодромы, "умные" зеркала и многие другие продукты, которые позволяют детям, в том числе и ребятам с особенностями здоровья, развивать фантазию, мелкую моторику, речевые навыки.
Челябинская область широко известна как "модный регион". Основы этого были заложены еще в советское время, когда в Челябинске располагался известный на весь Урал Дом моделей. Сейчас в Челябинской области работает более 70 авторских брендов (WeGood, Specifica, Stylish и др.), которые открывают собственные магазины в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах. Интересно, что до 2022 года в Челябинске был только один мультибрендовый магазин, в котором продавалась одежда местных дизайнеров. За два последних года их количество выросло до девяти. Это хороший знак, что с уходом западных производителей покупатели обратили внимание на собственные бренды с оригинальным и качественным продуктом.
Особо отмечу, что в 2022 году Челябинская область стала одним из шести регионов страны, где реализуется пилотный проект Минпросвещения России по подготовке кадров для креативных индустрий в системе среднего профессионального образования. На базе Южно-Уральского государственного колледжа был создан колледж креативных индустрий, где студенты могут получить образование по шести творческим специальностям ("Реклама", "Дизайн (по отраслям)", "Информационные системы и программирование", "Техника и искусство фотографии", "Анимация и анимационное кино (по видам)", "Кино- и телепроизводство (по видам)").
На самом деле у нас очень много интересных коммерческих проектов и некоммерческих инициатив, которые можно отметить.
Есть очень интересный пример импортозамещения - это фотобанк лицензионных фотографий и видео PressFoto. Онлайн-площадка для приобретения фото- и видеоконтента была создана еще в 2005 году, но в 2019-м владельцы решили закрыть проект из-за высокой конкуренции. В 2022 году, после введения санкций, зарубежные фотобанки стали недоступны для российских пользователей, а заранее внесенные средства - заморожены. Челябинский фотобанк возродили, и сейчас это один из лидеров рынка. В стоке представлено более 7 млн фотографий.
В продолжение темы импортозамещения: в Челябинской области с 2019 года издается первый российский журнал мод "Я шью", который сейчас перерос в полноценный медиапроект, огромное сообщество любителей шитья во "ВКонтакте" (более 220 000 подписчиков). Его уникальная особенность - видеоинструкции к каждой модели, которые пошагово показывают, как выполнить каждую операцию. И это позволяет научиться шить даже новичкам. Кроме того, в отличие от немецкой Burda, в журнале "Я шью" все модели скроены на российскую фигуру, они хорошо садятся.
Есть некоммерческий инклюзивный проект "Незримое кино". Его ключевая составляющая - это адаптация уральских короткометражных фильмов для незрячих и слабовидящих, то есть создание тифлокомментариев к ним. В киноподборке проекта насчитывается уже 15 картин. Фильмов для незрячих людей очень мало, в основном это советская классика. А вот такие проекты и разнообразят досуг для людей, которые редко выходят из дома, и продвигают уральское кино и местных режиссеров.
Директор "Российской креативной недели" Марина Абрамова отметила, что, по опросам, Урал ассоциируется с промышленностью, пельменями и Уральскими горами. С чем бы вам хотелось, чтобы у людей ассоциировалась Челябинская область?
Алексей Текслер: Свой имидж у Челябинской области, конечно, есть. Это образ развитого промышленного региона, и мы от него не отказываемся. В этом наша сила, наша история, начавшаяся с городов-заводов, наша конкурентоспособность в современных реалиях. В Челябинской области мы можем производить (и производим) все - от макарон до стратегического оружия. Такой универсальностью, разноплановостью может похвастаться далеко не каждый регион нашей страны.
На мой взгляд, креативные индустрии этот образ могут дополнить новыми смыслами. Не только промышленный, но и IT-регион, модный регион, область, где снимают кино и мультфильмы и т. д. И конечно же, горы и озера - основа нашей туриндустрии, которая тоже составляет важную часть имиджа области.
Какое влияние на регион должно оказать проведение форума "Российская креативная неделя"?
Алексей Текслер: Для Челябинской области было почетно принимать такое крупное федеральное мероприятие. Для нас это возможность заявить о себе не только как о промышленном регионе, но и как о территории креативного бизнеса и интересных некоммерческих проектов.
Кроме того, для субъектов креативных индустрий очень важно "взаимоопыление", обмен идеями и проектами, и такое крупное и разноплановое мероприятие создает все условия для этого. Здесь могли пообщаться представители IT-компаний и видеопродакшенов, модельеры и архитекторы, музейщики и дизайнеры. Это такой котел идей, который обязательно будет иметь результат в виде новых коллабораций.
И даже во время самой креативной недели родилось несколько инициатив. Например, решено создать в Челябинской области кинокомиссию, то есть структуру, которая будет привлекать федеральные студии для съемок кино, телесериалов, музыкальных клипов в нашем регионе с участием местных специалистов индустрии.
Каковы ваши ближайшие планы по развитию креативных индустрий в регионе?
Алексей Текслер: Во-первых, мы будем продолжать мероприятия, направленные на продвижение креативного бизнеса Челябинской области и формирование профессионального комьюнити.
Буквально на днях состоялось очень необычное модное событие - Парижская неделя моды. С 2016 года в селе Париж Нагайбакского района проходит полумарафон. Спортивный праздник мы расширили еще и показом моды. Представлено 14 авторских коллекций от южноуральских брендов. Специальным событием стал показ коллекции "Эрмитаж" модного дома Ольги Маляровой (г. Санкт-Петербург). Для мероприятия был построен подиум под сводами уменьшенной копии Эйфелевой башни.
Во-вторых, нам предстоит стратегическая, очень важная работа по созданию правовой базы для развития креативных индустрий в регионе. Эту работу мы ведем в рамках дорожной карты по внедрению регионального стандарта, разработанного АСИ. Надеюсь, что в ближайшее время отраслевой закон о креативных индустриях будет принят и мы сможем оттолкнуться от того понятийного аппарата и предлагаемых мер поддержки, которые, надеемся, будут в нем заложены.
Вы уже сказали, что совместно с Министерством просвещения РФ Челябинск открыл колледж креативных индустрий. Насколько важно, чтобы молодежь продолжала учиться в родном крае, и что для этого делается?
Алексей Текслер: Во многом успехи социально-экономического развития Челябинской области определяются именно наличием квалифицированных кадров. Это касается как ведущих для региона отраслей - машиностроения и металлургии, так и актуальных на современном этапе IT-сферы и сферы креативных индустрий.
Челябинская область - это привлекательный регион, где заниматься творчеством становится не только престижно, но и прибыльно. Для этого здесь создаются условия при поддержке и заинтересованности властей, бизнеса и общественности.
Поэтому своевременным и востребованным стало создание колледжа креативных индустрий на базе Южно-Уральского государственного колледжа. Сегодня здесь обучается более 450 будущих дизайнеров, аниматоров, разработчиков мультимедиа и компьютерных игр, видеографов.
Участие в проекте привело к необходимости изменения форматов и подходов к обучению, максимальному насыщению образовательного процесса различного рода активностями с ведущими представителями индустрии. Такие формы, как, например, хакатоны, интенсивы, позволяют развивать у студентов навыки взаимодействия с заказчиками, проектной работы в команде.
Знаковыми партнерами продвижения проекта в регионе стали департамент креативных индустрий Агентства международного сотрудничества Челябинской области, АНО "Молодежь Южного Урала", Минцифры Челябинской области, медиахолдинг "ОТВ".
Кроме этого, ведем работу по обеспечению кадрами промышленных предприятий региона, продолжается работа по обновлению материальной базы колледжей и техникумов, чему способствует, в том числе, активное участие региона в федеральном проекте "Профессионалитет". Данный проект вызвал интерес у выпускников школ - конкурс при поступлении составляет от 2,5 до 10 человек на место.
Недавно в Челябинске прошел молодежный цифровой форум "На ты с IT".
Алексей Текслер: Молодежный цифровой форум "На ты с IT" - мероприятие уникального формата. Задача подобных мероприятий - воспитание, вовлечение и удержание талантливой молодежи в регионе через создание коммуникативной среды цифровой экосистемы "Технологии - Образование - Карьера в IT", которая упростит молодежи вход в IT-сообщество, позволит развить уровень цифровых компетенций, построить карьеру в родном регионе в сфере ИТ, в том числе через знакомство молодежи с региональными IT-компаниями и их проектами.
Челябинская область стала первым регионом, в котором подобный формат был апробирован, и мы видим востребованность таких мероприятий. Так, в этом году мероприятия Форума посетили более 2300 делегатов в возрасте 14-23 лет, увеличилось количество регионов-участников - 32 региона России, расширяется и контентная часть мероприятия.
Отрасль информационных технологий - стратегический сегмент экономики. За последние четыре года темпы роста IT-отрасли превысили динамику ВВП, а сама отрасль вышла на первое место по темпам роста среди основных отраслей экономики. В Челябинской области работает более 2300 IT-предпринимателей и порядка 1000 IT-компаний. Их суммарный оборот в 2023 году составил 20 млрд рублей (на 43% выше, чем в 2022 году). В федеральном реестре отечественного ПО - 438 программных продуктов челябинских разработчиков (+20% по отношению к текущей дате предыдущего года). IT-специалисты являются стратегическим кадровым резервом нашего региона, поэтому первый опыт программирования и освоения навыков работы с различными программными продуктами и приложениями мы начинаем прививать детям уже со школьной скамьи.
В регионе функционирует 15 "Кванториумов" и "IT-кубов", в ближайшие два года их количество увеличится до 24. Образовательные программы инженерной направленности уже реализуются в 34 инженерных классах, к концу 2026 года планируем открыть в регионе еще 178 подобных классов.
Южный Урал активно участвует во всероссийских проектах. Так, в проекте "Урок цифры" Челябинская область по итогам 2023 года входит в топ-10 регионов России по количеству прохождений (свыше 300 000), а за пять лет существования проекта регион вошел в топ-5 регионов по посещаемости сайта проекта. Проект "Цифровой ликбез" - количество участников только за этот учебный год составило более 100 000 школьников. В 2023-2024 годах по программе проекта "Код будущего" обучение прошли более 2500 школьников, а новых заявок на обучение по программе подано порядка 8000.
Регион входит в пятерку лидеров по количеству региональных IT-чемпионов, наши школьники - постоянные победители международных и всероссийских олимпиад по информатике и программированию. Растет и количество учащихся, выбравших информатику для сдачи ЕГЭ (2021 год - 2905/18,43%; 2022 год - 3193/21,59%; 2023 год - 3493/23,64%).
Усиливаем профориентационную работу со студентами и школьниками, в том числе в рамках хакатонов, выездных встреч, дней открытых дверей. Растет заинтересованность регионального IT-сообщества в подготовке кадров для цифровой экономики. Наши айтишники не только с готовностью проводят выездные профориентационные встречи с подрастающим поколением, но и реализуют собственные образовательные инициативы. Учащиеся и студенты региона активно участвуют в обучающих курсах, митапах, интенсивах, проводимых в рамках популяризации IT.
Отдельный вопрос - соответствие компетенций выпускников ожиданиям бизнеса, их готовность к решению практических задач. Дополнительную возможность ускорить процесс подготовки квалифицированных IT-специалистов позволит открытие к новому учебному году образовательного пространства по уникальной методологии "Школа 21" на базе Южно-Уральского госуниверситета. Кстати, 15 апреля этого года в регионе стартовал прием заявок на первую волну обучения.
Считаю интересными решениями коллаборацию учебных заведений и региональных IT-компаний. Так, на базе ЧелГУ запущена магистратура по машинному обучению с региональной компанией "Интерсвязь", а на базе ЮУрГУ работает Лаборатория искусственного интеллекта от Napoleon IT.
Также уделяем особое внимание поддержке талантливой молодежи, созданию благоприятных условий и поддержке для IT-компаний и IT-специалистов (налоговые льготы, гранты разработчикам, субсидии на приобретение нежилых помещений для размещения офисов IT-компаний, льготная ипотека для IT-специалистов).
Считаю, что перечисленные мной региональные решения позволят области в перспективе ближайших лет решать задачи по воспитанию, вовлечению и удержанию талантливой молодежи в регионе, что позволит нашей молодежи успешно разрабатывать и внедрять новые проекты и стратапы, становиться сильными, успешными компаниями на благо региона и всей нашей страны.
