«Битва подарков»: KazanExpress и Mullenlowe Moscow запустили кампанию к гендерным праздникам
В преддверии 23 Февраля и 8 Марта маркетплейс KazanExpress запустил новую рекламную кампанию. Команда креативного агентства Mullenlowe Moscow предложила и реализовала концепцию схватки в инопланетных пейзажах.
В основе идеи — инсайт о том, что каждый год в этот период по всей стране начинается настоящая битва подарков. Женщины одаривают мужчин, а мужчины — женщин. И все думают только о том, где найти лучший подарок, купить его по выгодной цене и получить как можно быстрее.
Кампания стартовала 7 февраля на ТВ, в диджитал и наружной рекламе.
Юлия Матвиишина, и.о. директора по маркетингу KazanExpress:
В ролике мы хотели показать, что грядущие праздники — это время, когда каждый хочет впечатлить своих любимых и близких и подарить лучшие подарки. Это битва, но в хорошем, добром смысле, — стремление угодить, превзойти ожидания. И участвуют в ней почти все. Этим роликом мы даём участникам «битвы» ответ на вопрос, где купить подарки с доставкой за один день.
Креативное агентство Mullenlowe Moscow:
Видео снимали по новой технологии с использованием LED-экранов. В отличие от съёмок с хромакеем, кадры не пришлось дорабатывать на постпродакшене. Фоны в ролике — это оцифрованные фотографии реальных объектов, реалистично расставленные по геометрии в Unreal Engine 4. В момент съёмки специальные трекеры отслеживают положение камеры и в реальном времени меняют картинку на фоне в зависимости от её движения.
Состав творческой группы:
KazanExpress (клиент)
Исполняющий обязанности директора по маркетингу: Юлия Матвиишина Руководитель по интегрированным коммуникациям: Тамара Васина Бренд-менеджер: Яна Гаврилко-Алексеева
Mullenlowe Moscow (агентство)
Генеральный директор: Наталья Ломакина Старший арт-директор: Даниил Рябота Старший копирайтер: Александр Сорокопудов Директор по стратегическому планированию: Екатерина Аксенова Директор по работе с клиентами : Сергей Шилоносов Руководитель отдела ТВ- и диджитал-производства: Максим Копышев
Playd.studio (продакшен)
Продюсер: Михаил Булгаков Продюсер: Евгений Заозёрных Режиссёр-постановщик: Артём Голенков Оператор-постановщик: Людмила Куропятникова Художник-постановщик: Дарья Денисова Художник по костюму: Анна Баштовая