На первый взгляд, проект представляет собой открытую площадку для журналистов, активистов и блогеров из небольших городов, которые хотят осветить проблемы родного края. Так, на страницах издания можно увидеть статьи, посвященные социальным проблемам, городской среде и экологии. Но вместе с тем "7х7" оскандалилось реализацией откровенно проектов.