TikTok-шоу для курьеров и плейлист из локаций для секса: обзор промо и digital-проектов

Май для российского рекламного рынка стал периодом разработки и продвижения социальных инициатив и оригинального ситуативного креатива – например, мы могли стать участниками экочелленджа от «Тинькофф» и навсегда отказаться от пластиковых пакетов, изучить фронтовые письма или узнать особенности регионального сленга. Что из этого вышло — смотрите в нашей традиционной подборке digital-кейсов и промокампаний за месяц.

«Креативная Лаборатория RT» разработала веб-версию фронтовых писемСпециально ко Дню Победы «Креативная Лаборатория RT» представила интерактивный сайт, где можно прочитать фрагменты из сотен реальных фронтовых писем с иллюстрациями молодых графических дизайнеров. Проект «Бесконечное Письмо: веб-версия» стал завершающей частью кросс-платформенного проекта #СтраницыПобеды, который был реализован на пяти платформах в соцсетях в 2020 году.

Сайт (русская и английская версии) разработан в партнерстве с digital-агентством Red Collar и представляет из себя «бесконечный» поток из военных писем – виртуальных фронтовых «треугольничков» (их на сайте более двухсот). Каждое письмо можно открыть и прочитать короткую цитату с авторской иллюстрацией одного из студентов московской Школы дизайна.

«МТС Банк» и CreativePeople запустили квиз о фишках банковских приложенийКреаторы предложили пользователям отличить выдуманные функции приложений от настоящих и выиграть подарочный сертификат Ozon c помощью интерактивной игры по финансовой грамотности «Правда или вымысел?».

В ней намеренно поданы реальные функции так, чтобы они выглядели фантастическими, а пользователь удивлялся возможностям digital-обслуживания банка – тест из семи вопросов предлагает отличить выдуманные функции мобильного приложения от настоящих. Промо сопровождается милыми иллюстрациями и комментариями на ответы пользователей.

«Тинькофф» запустил экочеллендж по отказу от пластиковых пакетовЧтобы принять участие в челлендже, покупателям в течение 30 дней нужно отказываться от покупок пакетов на кассе супермаркетов в крупных продовольственных сетях страны. Если по итогам этого срока в чеках не окажется пластиковых пакетов, «Тинькофф» начислит участникам повышенный кэшбэк на покупки в 5% за этот период.

Также на сайте проекта собраны курсы и обучающие материалы от «Тинькофф Журнала» по теме экологичного и осознанного потребления – они помогут подробнее узнать о том, что такое экошопинг, как начать сортировать мусор или дать вещам вторую жизнь.

Газпром нефть помогла поддержать ФК «Зенит»2 мая «Зенит» снова стал чемпионом – в решающий день сеть АЗС «Газпромнефть» собрала на домашнем стадионе сине-бело-голубых все свои спортивные активы, чтобы вдохновить болельщиков мощно поддержать команду.

На одном этаже «Газпром Арены» раздавал автографы руководитель проекта «Международное ралли «Шелковый путь» Владимир Чагин. Неподалеку снимали тиктоки фигуристки Team Tutberidze Камила Валиева и Майя Хромых, а экстремальщик Кирилл Колесников делал на камеру сальто через гоночный болид. Их ролики набрали больше 2 млн просмотров.

ПЕРЕКРЕСТОК провел первый модный показ эко-коллекцииОбъединившись с экодизайнером Галей Лариной, ритейлер прошел весь путь от сбора сырья до создания модной коллекции из переработанного пластика, чтобы на своем примере показать качественно другой способ переработки.

Результатом коллаборации стал 21 уникальный предмет гардероба из пакетов и пленки, собранных в магазинах сети: дождевики, панамы, поясные сумки, кепки и футболки, — каждая вещь отличается уникальным дизайном и расцветкой.

CloudPayments подготовил тест на знание сленга от «понаехавших»Креативная команда платежного сервиса CloudPayments запустила интерактивный тест, посвященный офисным работникам из регионов и особенностям их речи. «Пойми меня, если сможешь» представляет собой виртуальное путешествие по обычному московскому офису, где работают люди со всех уголков страны.

В центре внимания — новый сотрудник, который встречается с коллегами из разных отделов, и пытается понять, что они имеют в виду, когда говорят: «мультифора», «чифанька», почему дизайнер «пластается», и как правильно реагировать на призыв HR-менеджера «отдаться».

Vizit и «Пикчер» выпустили плейлист из локаций для сексаБренд опубликовал плейлист «Топ мест, где у тебя еще не было». Название каждого трека – это конкретная локация, в которой можно заняться сексом. Например, в шумном зале ресторана, в трамвае или на карусели. Есть и неожиданные варианты – в «проклятом старом доме» и даже на «таком желанном Крымском мосту».

В официальной группе бренда во «ВКонтакте» пользователи смогут предложить свои дерзкие варианты мест для уединения. Плейлист бесплатный и доступен на крупных аудиостриминговых платформах, такие как «Музыка ВКонтакте», «Яндекс.Музыка», Apple Music и Spotify.

Delivery Club и КБ «Стрелка» запустили образовательную программу для велокурьеровПрограмма находится в открытом доступе на сайте проекта и доступна на русском, узбекском, киргизском и таджикском языках. Доступный формат образовательной программы позволит курьерам подготовиться к работе в городе на велосипеде, повысить безопасность движения как самих курьеров, так и других участников дорожного движения.

Также российские художники создали плакаты, иллюстрирующие основные ПДД – в проекте приняли участие Антон Гудим, Евгения Правша, Анатолий Чилик, Дюран и Алексей Глухов.

«Клипы ВКонтакте» помогли справиться со стрессом во время ЕГЭПлатформа запустила проект #чилЕГЭ, который поможет выпускникам бороться со стрессом во время экзаменов. На ней появятся полезные советы по учебе, рекомендации от психологов и блогеров. А еще — успокаивающие ролики, с которыми можно отдохнуть во время напряженной подготовки.

«Кнопка» и «Ясно» организовали линию психологической помощи бизнесменамСервис аутсорсинга бухгалтерии «Кнопка» и сервис онлайн-психотерапии «Ясно» к 26 мая организовали проект помощи предпринимателям «Бестревожная кнопка»: терапевты «Ясно» помогли принять проблемы, а эксперты «Кнопки» — их решить.

В День российского предпринимательства на YouTube прошел стрим, в котором каждый желающий бизнесмен смог поделиться своими рабочими проблемами со специалистами и понять, куда двигаться дальше.

IKEA и Outside создали онлайн-игру для «эко-инопланетян»Игра «Добро пожаловать на чистую планету» – часть недавно запущенной кампании бренда об экологичном образе жизни. К сожалению, для многих люди, которые ведут экологичный образ образ жизни, до сих пор выглядят жителями другой планеты.

В активации бренд предлагает всем «инопланетянам» потренировать свои навыки в сортировке бытовых отходов – правильные ответы принесут баллы, а некоторые из них еще и превратятся в товары IKEA. Новая игра сопровождается гайдом по экологичному образу жизни – прочитав его, можно будет узнать, как снизить углеродный след и какие товары для дома являются более экологичными.

Crave и Rodnya Creative PR Studio запустили сервис по генерации историй происхождения пород домашних животных В рамках проекта креаторы разработали генератор эволюционного древа, который запрограммирован на определение потомков питомца по фотографии – с его помощью можно наглядно увидеть историю происхождения породы, к которой он относится. Раздел был реализован совместно с Promo Interactive, Digital Creative Agency.

Сервис в считанные секунды создаст анимированное эволюционное древо. В проекте приняли участие питомцы стилиста Владислава Лисовца и модели Даши Малыгиной. Эксперимент показал, что пушистый красавец кот Фёдор и роскошный ретривер Инди имеют много общего с их прародителями – дикой лесной кошкой и диким волком

Roussin и WhyNot выпустили коллаборацию в поддержку бездомных животныхБренд Roussin совместно с агентством WhyNot? Enot представили ART-коллекцию «Boy not a toy» – инициатива посвящена теме бездомных животных и раскрывает иную сторону жизни меньших друзей.

Лимитированная коллекция состоит из удлиненных рубашек, ее главная особенность – интерпретация изображений реальных собак из приюта «Сириус». Это решение навеяно желанием напомнить человеку, что животное – не игрушка. Часть денег от продажи рубашек будет перечислена приюту на содержание животных.

«Самокат» создал TikTok-шоу с участием курьеров«Самокат» запустил TikTok-шоу о жизни курьеров – для этого онлайн-ритейлер объявил кастинг среди собственных сотрудников доставки. Трое победителей станут лицами TikTok аккаунта компании и будут делиться со зрителями забавными роликами о работе курьером. Ведущих аккаунта TikTok «Самокат» назовет 18 июня.

Для участия в отборочном туре курьерам нужно снять забавное видео о своей работе и отправить его в личные сообщения TikTok-аккаунта «Самоката» до 2 июня. 10 июня организаторы подведут итоги первого тура: 9 финалистов определят зрители по количеству лайков, еще одного выберет команда бренда. Во втором туре кастинга курьеров поддержат известные блогеры — Роман Каграманов и Милана Гасымова.

Ростуризм призвал узнавать Россию через гастрономиюВ начале мая Ростуризм запустил кампанию «Раскуси Россию», которая знакомит туристов с национальными кухнями регионов России. Пользователи могут увидеть рекламные баннеры по всей стране онлайн или на городских поверхностях. Более 7 млн человек уже узнали об особенностях и гастрономических традициях кухонь Дагестана, Ростова-на-Дону, Костромы, Башкирии, Камчатки, Санкт-Петербурга, Саратова, Чувашии и Бурятии.

Более подробно о гастрономических мероприятиях и особенностях региональной кухни можно узнать на лендинге проекта.

«Кухня на районе» выпустила меню по мотивам серии игр «Ведьмак»«Кухня на районе» вместе с польским разработчиком компьютерных игр CD Project Red разработала специальное меню «Таверна На районе» с блюдами из серии игр «Ведьмак». В него вошли культовые блюда по мотивам digital-вселенной. Например, бургундская говядина, имбирный хлеб, а также кулек с сухофруктами и орешками.

IKEA разработала дизайн-проекты для людей с инвалидностьюIKEA представила три виртуальных проекта на платформе «Квартиротека», которые помогут создать инклюзивную среду в типовых российских квартирах без ущерба для функциональности. Дизайн-проекты разработаны с учетом потребностей разных людей и позволят создать удобный, безопасный и красивый интерьер для всех: как для людей, передвигающихся на коляске, так и для членов их семей.

Каждый из трех digital-проектов адаптирован под нужды людей с инвалидностью. Над их созданием бренд работал совместно с экспертами из благотворительного фонда помощи хосписам «Вера» и фонда борьбы с инсультом ОРБИ.

Colgate и RedMe (RCG) напомнили о важности бережного отношения к мируЦель кампании #ПродолжайУлыбаться — рассказать об опыте тех, кто уже начал активно действовать в направлении бережного отношения к ресурсам планеты, тем самым мотивируя других пользователей обратить внимание на проблему нерационального потребления и задуматься о том, чтобы начать делать первые шаги по сохранению будущего нашей планеты.

На лендинге проекта представлена подробная информация о сотрудничестве бренда с «Собиратором», полезные инструкции для тех, кто хочет вести осознанный образ жизни, а также короткие видеоистории от героев кампании. Блогеры будут делиться опытом экоэнтузиастов при поддержке Colgate, призывая пользователей делиться своим опытом в направлении экологичного образа жизни под хештэгом #ПродолжайУлыбаться.