МТС запустил федеральную рекламную кампанию в поддержку кредитной карты MTS Cashback от «МТС Банка». Все герои кампании перевоплотились в одного персонажа, чтобы продемонстрировать абсурдность универсального подхода к клиентам, а также заявить о необходимости персонального подхода. Помимо ТВ-ролика кампания включает серию digital-роликов для интернета, радио, а также МТС.