Гонорары 250 крупнейших PR-компаний в мире в 2016 г. выросли на 7% до $11 млрд, подсчитала компания Holmes re ort. Так, лидер рынка - американская Edelman получила в прошлом году от клиентов в качестве вознаграждения $875 млн, что на 2,4% больше чем годом ранее. Гонорары самой маленькой компании в рэкинге - немецкой Akima Media выросли на 2,5% до $4,4 млн. Весь глобальный рынок PR-услуг Holmes re ort оценил в $15 млрд, что на 5,6% больше чем в 2015 г. Holmes re ort - самый авторитетный международный рэнкинг PR-компаний и в этом году первые за много лет в него не попала ни одна российская компания. Руководители агентств, опрошенные «Ведомостями», винят в этом новые правила, введенные именно для российских участников рэнкинга - с этого года их цифры должны быть заверены аудиторской компанией из «большой четверки» (PricewaterhouseCoo ers, Deloitte, Ernst&Young и KPMG). Впервые о новых правилах агентства, по словам собеседников «Ведомостей», узнали из анкеты участника, которую компании заполняют за несколько месяцев до выхода рэкнинга. Новые требования были введены из-за «постоянных сомнений в данных», следует из объяснения в анкете, с которой ознакомились «Ведомости». Представители Holmes re ort не ответили на запрос «Ведомостей». Российские компании не захотели подтверждать данные с помощью аудиторов из большой четверки. «Мы понимаем обеспокоенность Holmes re ort, но найм большой четверки - чрезмерное требование, - считает президент КРОС Сергей Зверев, - для коммуникационной группы такая услуга может обойтись в сумму до $100 000». Представитель «Михайлов и партнеры» заявил, что финансовые результаты группы и так аудируются компанией «Нексия Пачоли» и менять аудитора ради участия в рэнкинге не представляется целесообразным. По словам собеседников «Ведомостей», участие в Holmes re ort нужно российским PR-компаниям, скорее, для имиджевых задач. «Но когда из рэкинга исключают Россию целиком - это, конечно, плохой знак», - говорит гендиректор SPN Communications Андрей Баранников. Председатель совета директоров АГТ Вячеслав Лащевский, впрочем, уверен, что на бизнес российских PR-компаний отсутствие в Holmes re ort глобально никак не повлияет: «Но было ощущение, что против нас ввели санкции». В рэнкинг 2015 г. (был опубликован прошлой весной) попали шесть российских коммуникационных компаний - «Михайлов и партнеры» и iMars (63-ье и 64-ое места соответственно), SPN Communications и АГТ (72-ое и 73-ое место), КРОС (86-ое место), Pro-Vision Communications (240-ое место). Данные по гонорарам компаний в рэкинге указываются в долларах. В течение 2015 г., по данным ЦБ, курс рубля по отношению к доллару вырос на 29,5% до 70,88 руб. Это не помешало трем российским PR-компаниям (iMars, SPN и КРОС) увеличить гонорары в долларовом исчислении. Самое большое снижение вознаграждения показала группа «Михайлов и партнеры» - минус 13,5%. Получается, доходы все шести участников рейтинга в 2015 г. выросли несмотря на ослабление рубля и кризис в экономике. Баранников подтвердил «Ведомостям», что доходы SPN в 2015 г. существенно выросли как в рублях, так и долларах: «У нас есть несколько контрактов, которые зафиксированы в валюте». Зверев также указал, что у его компаний есть контакты в валюте так что ослабление рубля не повлияло так критично на размер гонораров. Президент iMars Владимир Ступников говорит, что в 2015 г. у группы «стартовало несколько серьезных проектов». По данным «СПАРК-Интерфакс», в 2015 г. выручка этих трех компаний выросла, но меньше чем на треть. Один из собеседников «Ведомостей» указывает, что по динамике выручке некорректно судить как изменилось вознаграждение PR-компании - это не фиксированный процент, оно сильно отличается от проекта к проекту и часто даже не прописывается отдельной строкой в контракте с агентством. По словам Ступникова, новые требования к российских компаниям были введены Holmes re ort после того как его создатели получили запросы на внесение изменений в уже опубликованный рэнкинг. После публикации рэнкинга в прошлом году вышел скандал - один из российских участников рэнкинга усомнился в результатах конкурента и потребовал скорректировать собственные, настаивая что его компания показала лучший результат, рассказали два собеседника «Ведомостей». Поскольку рэкинг построен на доверии к присылаемым агенствами цифрам, а российские компании не входят в число крупнейших PR-фирм мира, создатели Holmes re ort позаботились прежде всего о собственной репутации и ввели новые жесткие требования для российских участников. Лишь один из собеседников из «Ведомостей» признал, что российские компании «немного мухлюют», но в этом «никак не отличаются от участников из других стран» - можно, например, по-разному вычленять сумму гонорара. Два других собеседника «Ведомостей» указывают, что в итоге разногласие между российскими участниками было урегулировано - выяснилось, что компании пересчитали гонорары по разному курсу доллара (в методологии Holmes re ort не указано, какой курс надо использовать - тот что действует на момент заполнения анкеты, на конец года или на дату заключения контрактов с клиентами). Зверев говорит, что PR-компании уже обсудили вопрос на базе Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС, Зверев ее возглавляет): «Мы рассчитываем убедить Holmes re ort принимать данные, проверенные качественными российскими аудиторами». Бараников добавил, что не хотелось бы, чтобы именно российские компании дискринимировали в рэнкинге - к этому нет оснований.
