Производители потребительских товаров и автопроизводители стали крупнейшими рекламодателями в digital — исследование BBDO

Агентство Digital BBDO составило рейтинг рекламодателей и категорий в 2016 году по рекламным бюджетам. Лидерами стали компании из сферы потребительских товаров и автопроизводители, сообщили vc.ru в Digital BBDO. Специалисты Digital BBDO оценивали бюджеты на баннерную и видеорекламу в десктопе, основываясь на мониторинге Mediascope (бывший TNS). Programmatic-реклама не вошла в исследование, поскольку не включена в мониторинг, пояснили в агентстве. Также Digital BBDO не дала оценку изменению размеров бюджетов по сравнению с 2015 годом, поскольку в середине 2016 года Mediascope поменял методологию мониторинга. Крупнейшим российским рекламодателем по итогам 2016 года Digital BBDO называет производителя потребительских товаров Procter & Gamble, который потратил на 578,3 млн рублей. 80% этой суммы компаний направила на видеопродвижение, оставшиеся 20% пошли на баннерную рекламу. Следом идёт Mars Russia, рекламной бюджет которой составил 474,6 млн рублей. Замыкает тройку автопроизводитель Volkswagen, выделивший на рекламу в десктопе 438 млн рублей. Причём 89% бюджета пришлись на баннерные объявления. По подсчётам Digital BBDO, крупнейшими рекламодателями остаются FMCG-бренды (товары повседневного спроса), которые потратили на баннерную и видеорекламу в десктопе в 2016 году более 3,9 млрд рублей. Вторыми по размеру бюджетов стали представители авторынка, выделившие на продвижение 3 млрд рублей. Первые фокусируются на видео, вторые делают ставку на прямую и автоматизированную закупку баннерной рекламы, говорит руководитель по исследованиям Digital BBDO Екатерина Филиппова.