Россия, как платок и калейдоскоп

В пятницу авторы концепций туристического бренда России показали наиболее успешные визуальные решения. Некоторые вдохновились русским женским платком, другие – кириллицей, третьи – калейдоскопом. Всего было представлено 20 работ. В ближайшее время эскизы оценит экспертный совет, и их останется в два раза меньше. Экспертное жюри оставит всего три работы, и именно они будут представлены на народное голосование. Напомним, что в сентябре «Известия» сообщали о старте третьего этапа конкурса «Туристический бренд России», организованного Ростуризмом при поддержке Минкульта и Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР). К тому времени было получено около 3 тыс. визуальных идей, которые на конкурс присылали все желающие. Но после этого за дело взялись исключительно профессионалы. Советник главы Ростуризма Светлана Сергеева рассказала в пятницу, что работа над туристическим брендом России в 2015 году велась с помощью общественности. А в 2016 году было принято решение привлечь профессионалов – Ассоциацию брендинговых компаний России. – Работа оказалась сложной. Необходимо было учесть великое многообразие нашей родины, и изложить это на бумаге, – сказала Светлана Сергеева. – Реализация огромного туристического потенциала Российской Федерации в интересах социально-экономического развития территорий и повышения качества жизни населения является задачей национального значения, успешное решение которой напрямую зависит от эффективного позиционирования и продвижении на мировом туристском рынке, – сказал глава Ростуризма Олег Сафонов. – Туристический бренд страны – это ценнейший нематериальный актив, залог ее конкурентоспособности как места отдыха и путешествий. Сопрезидент ассоциации брендиноговых компаний Алексей Андреев рассказал, что главная задача, которая стоит перед разработчиками – создать эффективный интрумент. То есть, турбренд, который не только привлечет в нашу страну иностранных туристов, но и будет способствовать развитию внутреннего туризма. – Развивая внутренний туризм, мы помогаем россиянам лучше узнать свою страну, и тем самым мы воспитываем патриотов, – сказал Алексей Андреев. Он отметил, что представленные на предпоказе концепции будут переданы экспертному совету, а потом – высокому жюри, в состав которого входят руководитель Ростуризма Олег Сафонов, зампредседателя правительства РФ по вопросам спорта Виталий Мутко, пресс-секретарь президента Дмитрий Песков, министр культуры Владимир Мединский и другие. После этого три лучших варианта будут представлены на народное голосование, в результате которого и определится победитель. Арт-директор агентства Depot WPF Анна Большакова, один из разработчиков логотипа, представляющего собой красно-синий ром, пояснила, что в основе концепции лежит женский образ, а, собственно, сам ромб – это платок. – Россия щедрая, красивая, мудрая и красивая. Она прекрасная, таинственная и мудрая, как женщина, – пояснила Анна Большакова. Директор по стратегии Brandson Branding Agency Григорий Храбров автор эскиза, на котором изображен красный круг с синими и голубыми фрагментами. Храбров пояснил, что вдохновился калейдоскопом. – Немного России есть в каждом из нас, и для каждого она своя, поэтому нам пришла в голову метафора, что Россия – это гигантский калейдоскоп, в котором соединяются в единую картину история, архитектура и уникальная природа, – сказал он. Круг, по словам Григория Храброва, символизирует русский хоровод и движение времен года. Один из разработчиков логотипа который представляет собой красную надпись «Россия», арт-директор Александр Воронков, рассказал, что главный центральный образ работы – кириллический алфавит, письменность. Разработчик другой концепции Николай Облапохин (надпись «Россия согревает» и изображение сердечка в центре) пояснил, что основная идея – обратиться к сердцам потребителей. – Мы хотим, чтобы страна воспринималась как большое одеяло, которое укутывает и согревает. Россия согревает и сердце, – говорит Николай Облапохин. Директор SUPERMARKET Branding Александр Вагин рассказал «Известиям», что название концепции его команды – «Скажи да России». – Важная составляющая бренда – это ощущение праздника, яркие эмоции и новые впечатления. «ДА» – это не просто слово, не просто согласие, это призыв осмелиться на то, что мы раньше не делали. Это один шаг, который отделяет на от незабываемых событий, – сказал Александр Вагин. – Инициатива Ростуризма по разработке туристического бренда России получила широкую поддержку со стороны неравнодушной общественности и профессионального сообщества в сфере брендинга, которое активно включилось в работу на принципах социальной ответственности бизнеса. Сегодня мы видим практические результаты работы ведущих стратегов и дизайнеров из брендинговых агенств с мировыми именами. Их работы в ближайшее время поступят на суд экспертного совета и авторитетного жюри конкурса, которые отберут лучшие. Окончательный вариант будет выбран путем всенародного голосования, – сказал Олег Сафонов.