Максим Иксанов рассказал о приоритетах медиа и роли Telegram в современном информационном пространстве

На Национальном рекламном форуме прошла сессия «Как попасть в повестку и не потерять доверие», организованная Бизнес ФМ. Модератор — главный редактор радиостанции Илья Копелевич.

Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов подчеркнул, что успех современных медиа определяется не хайпом, а способностью говорить с аудиторией на её языке:

«Мы разговариваем с человеком как с другом — с профессиональными условностями, но без напускной сложности»

Иксанов отметил, что рейтинги цитируемости больше отражают внимание коллег, чем вовлечённость аудитории:

«Человеку важно не это, а то, что он видит у себя на экране. Главное — попасть к нему в карман, в телефон».

Он также рассказал о проблеме кражи контента и о «журналистских экспериментах» Mash, когда команда проверяет, как СМИ перепечатывают материалы без проверки.

Telegram остаётся ключевым источником дохода холдинга — около 90% оборота, но Иксанов предупредил о рисках зависимости от одной платформы и необходимости готовиться к новым форматам и площадкам.

Несмотря на технологические изменения и развитие ИИ, глава News Media Holding подчеркнул, что принципы журналистики — эксклюзив, достоверность и уважение к аудитории — остаются неизменными.