На Российском винодельческом форуме обсудили, что мешает старту онлайн-продаж алкоголя
В ближайшие годы Россия может сделать шаг к легализации дистанционной продажи алкоголя - по крайней мере, российского вина. И если еще недавно идея казалась утопией, сегодня технологическая база для контроля за возрастом и легальностью сделки уже создана. На Российском винодельческом форуме представители Минцифры, МВД, участников и экспертов рынка обсудили, какие барьеры мешают старту проекта и как именно биометрия способна снять многолетний запрет.
По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), объем интернет-продаж в России в 2024 году превысил 9 трлн рублей, а к концу 2025 года прогнозируется рост до 12,5 трлн. "Продукты питания уже занимают свыше 30% онлайн-доставки, - отметил президент АКИТ Артем Соколов. - Но бутылку вина через интернет по-прежнему заказать нельзя". Напомним, полный запрет на дистанционную торговлю алкоголем действует в стране с 2007 года.
Теперь ключевым элементом возможного прорыва может стать Единая биометрическая система (ЕБС). Директор департамента развития технологий и цифровой идентификации Минцифры Татьяна Скворцова напомнила, что сегодня в ЕБС зарегистрировано более 50 млн пользователей, а подтверждение личности с помощью лица и голоса применяется в десятках сервисов - от выдачи электронных подписей до прохода в метро. "Мы уже тестируем подтверждение возраста при продаже энергетиков. Следующим шагом станет пилот по реализации товаров 18+, включая вино", - сказала она.
Оператор системы - Центр биометрических технологий (ЦБТ). Его представитель Владислав Святик подчеркнул: уровень защиты данных "практически исключает мошенничество". По его словам, в 2024 году в стране проведено более 177 млн биометрических транзакций, а в 2025-м система начнет работать с маркетплейсами.
"Сервис 18+ - это шаг к цивилизованной торговле. Несовершеннолетний не сможет обмануть систему, а бизнес избавится от части издержек. Главное - вывести существующий серый рынок на свет. По оценкам, нелегальная доставка алкоголя сегодня достигает 100 млрд рублей в год", - отметил Святик.
Пилотный проект будет предусматривать двойную проверку возраста: при оформлении заказа и при его вручении. Для подтверждения доставки планируется использовать Bluetooth-технологию, фиксирующую присутствие клиента рядом с курьером.
Однако не все эксперты разделяют оптимизм. Представитель МВД Павел Вилим напомнил, что дистанционная продажа алкоголя прямо запрещена законом: "Приоритетом должна оставаться безопасность граждан, а не экономические интересы. Контроль за тем, кто и где получает алкоголь, полностью исключить невозможно". Он также указал на риски конфликтов с курьерами и вероятность того, что алкоголь для "совершеннолетнего" может фактически достаться несовершеннолетним.
Тем не менее бизнес и виноделы уверены: именно легализация интернет-продаж способна снизить объем черного рынка. Глава "Абрау-Дюрсо" Павел Титов подчеркнул: "Любой нелепый запрет рождает тень. Сегодня купить алкоголь онлайн можно, но нелегально. А мы говорим лишь о прозрачной доставке российского вина - с биометрией, с контролем, в рамках закона".
По его словам, массового роста потребления от разрешения онлайн-продаж ожидать не стоит: "Когда разрешили доставку лекарств, аптеки не исчезли. Это не про стимул к пьянству, а про цивилизованный рынок и поддержку отечественных производителей".
Поддерживает эту позицию и директор по взаимодействию с госорганами "Яндекса" Дмитрий Русаков. "Курьеры возят телефоны и ноутбуки, но никто не говорит, что их будут грабить. Мы уже обсуждаем с регуляторами возвратную логистику и механизмы контроля времени доставки. На практике люди не начнут пить больше - просто смогут купить легальное вино вместо контрафакта", - заявил он.
Со стороны здравоохранения мнение более осторожное. Доцент СПбГУ Лидия Сопрун напомнила: "Мы обязаны заботиться о здоровье, и риски злоупотребления никто не отменял. Но биометрия действительно может снизить продажи несовершеннолетним. Главное - воспитывать культуру потребления, а не только развивать технологию".
Виноделы же уверены, что именно культура - их главный союзник. "Вино - это не способ "догнаться", это интеллектуальное удовольствие, - подчеркнула владелица хозяйства LEK2 Кира Ефимова. - Мы четыре года ждем легализации онлайн-продаж".
Ассоциация виноградарей и виноделов России предлагает идти по "шведской модели": разрешить онлайн-продажу только российских вин и только напрямую от производителя к покупателю, в ограниченных количествах и с отсроченной доставкой. "Это позволит развивать культуру потребления и одновременно защитит рынок от злоупотреблений", - считает исполнительный директор ассоциации Петр Ефремов.
Участники форума сошлись во мнении, что первым шагом должен стать экспериментальный режим. "Мы уже проходили стадию запретов, теперь пора проверить решения на практике, - резюмировал Титов. - Технологии есть, биометрия готова, бизнес заинтересован. Осталось - политическое решение".