От Subway к SBW: крупнейшие франчайзи России перезагрузили бренд фастфуда

После ухода международной сети Subway 68 крупнейших франчайзи России объединили 180 ресторанов в 38 городах и запустили собственный бренд SBW — Sandwich Brings WOW. Новый проект ориентирован не только на ребрендинг, но и на переосмысление привычного опыта, опираясь на наследие Subway.

Брендинговое агентство Depot разработало «рефрендинг», чтобы заново подружить аудиторию с брендом. Новый дизайн делает его более энергичным и современным, а айдентика и логотип позволяют SBW сохранить узнаваемость и добавить драйва для новой эпохи.

Коммуникационную стратегию, определившую сэндвич как источник страсти и творчества, создавали креаторы из агентства Kiosk Band. В ее основе — фанатизм в хорошем смысле слова, когда сэндвичи — это не просто еда, а настоящая страсть.

Креаторы придумали термин «сэндвиники» — новый тип темперамента. Сэндвиник (сэндвич + сангвиник) — это человек особого склада: тот, кто относится к жизни с энтузиазмом, оптимизмом и «легкой долей безуминки». Но главное — он видит в сэндвиче не просто еду, а целый мир: источник вдохновения, повод для экспериментов и эмоций.

«Мы создаем сэндвичи с тем же драйвом и увлечением, с которым другие пишут музыку, снимают кино или запускают стартапы», — делятся крупнейшие франчайзи SBW.

Союз практиков фастфуда, вдохновения и креативного подхода сделал SBW местом, где каждый сэндвич — это маленький эксперимент. «Где хлеб — голова всему, а соус — повод для философских баталий до утра. Где еда рождает эмоции, а эмоции превращаются в события. SBW = Sandwich Brings WOW. И в компании намерены этот WOW-эффект приносить каждый день», — отмечают в объединении.

Маркетинговый ребрендинг подчеркнул главную идею SBW: процесс создания сэндвича — это творчество без границ. В ближайшие годы бренд планирует расширить сеть до более чем 300 ресторанов и укрепить позиции как площадки для российских «сэндвиников», открывающих новые вкусы и смелые эксперименты.