В Москве обсудили, как женщины формируют эстетику и правила премиум-индустрии
30 августа на главной сцене парка «Зарядье» в рамках Московской недели моды прошла сессия «Ее правила. Женщины – творцы и трендсеттеры модной индустрии». Участницы обсуждали, как женщины-лидеры формируют стиль жизни и влияют на развитие эстетики fashion-сегмента.
В центре внимания оказалось влияние глобальных трендов, которые продолжают задавать мировые люксовые холдинги, несмотря на уход с российского рынка.
Спикеры отметили, что давление этих трендов по-прежнему ощутимо, а многие локальные бренды продолжают ориентироваться на западные образцы.
При этом российская мода стремится к собственной индивидуальности, и в этом процессе значительную роль играют женщины – руководители компаний, основатели брендов и лидеры общественного мнения, которые своим примером демонстрируют новые ориентиры и способны формировать потребительский выбор.
Ключевым вопросом дискуссии стало то, возможно ли сегодня выработать собственные правила, дистанцироваться от глобальных трендов и создать сильный локальный премиум-сегмент, способный влиять и на массовый рынок.
На площадке обсуждались инструменты продвижения эстетики, стратегии позиционирования российских брендов и растущий запрос на национальную идентичность.
Медиаиндустрию представляла генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская. Она подчеркнула, что при выборе товаров или услуг аудитория премиального сегмента ищет прежде всего уникальный опыт, на который готова потратить самое ценное – время.
По ее словам, ценность премиальных брендов заключается в том, что за ними стоит история и философия, а потребители ждут не только высокого уровня сервиса, но и предугадывания своих желаний.
Маляревская рассказала об опыте построения премиальной экосистемы вокруг Radio Monte Carlo. Станция запустила серию мероприятий, включая Radio Monte Carlo Golf Cup и Регату Radio Monte Carlo, а также представила собственный бренд одежды Monte Carlo est.2025. Все эти проекты объединяет идея утонченного стиля и безупречного вкуса.
Такой подход позволил создать закрытое сообщество, в котором участники объединены общими ценностями и получают доступ к новым впечатлениям, эксклюзивным активностям и премиальному деловому нетворкингу. По ее словам, именно это обеспечивает глубокое вовлечение целевой аудитории и делает возможным работу даже с узкими сегментами, ориентированными на люкс.
Она отметила, что при формировании новой эстетики бренды должны подавать личный пример: топ-менеджеры и все вовлеченные в процесс должны следовать философии, которую транслирует компания, и становиться ориентиром для аудитории.
В сессии также участвовали учредитель Фонда социальных, культурных и образовательных инициатив 2020 Ирина Текслер, блогер-стилист Полина Рыжова, создательница бренда Polina Repik Полина Репик, коммерческий директор Bosco Casa Светлана Орлова, соучредитель и генеральный директор Pink Mango (Руанда) Мариз Мбоньюмутва, теннисистка Светлана Кузнецова, генеральный директор Independent Media Наталья Веснина, директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics Ольга Андреева. Модератором выступила советник главного редактора ИД «Коммерсантъ» Дарья Корнеева.
Участницы дискуссии пришли к выводу, что локальность является активом, а не ограничением, и российская fashion-индустрия имеет потенциал создавать сильные бренды, в том числе в премиальном сегменте, сохраняя самобытность и выстраивая независимость от мировых трендов.