«М.Видео-Эльдорадо» запустила свой BNPL-сервис «Порублю»

Frank Media

«М.Видео-Эльдорадо» запустила собственный BNPL-сервис (buy now, pay later — «покупай сейчас, плати потом», сервис рассрочки —FM) под названием «Порублю», пишут «Ведомости» со ссылкой на представителя компании. Курировать проект будет дочерняя структура ритейлера — «Директ кредит центр».

Сервис позволяет клиентам оплачивать покупки до 20 тысяч рублей четырьмя равными платежами в течение шести недель. Для этого не требуется оформление кредита и, как следствие, проверка платежеспособности потребителя. Пока что сервис работает только в приложении и на сайте компании.

Ритейлер планирует масштабировать сервис на внешний рынок, добавил гендиректор «Директ кредит центра» Олег Гарифуллин. «Сначала через партнеров нашей финтех-структуры, где запуск не потребует изменений на стороне продавцов и может быть осуществлен мгновенно. Далее – на другие сегменты», — сказал он.

Представитель ритейлера уточнил, что размер комиссии планируется определить позднее, а пока что, на старте, будут «пилотироваться разные варианты».

Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров считает текущий период удачным для запуска своих BNPL-сервисов компаниями, поскольку регулирование сегмента начнется только с апреля 2026 года. Кроме того, у ритейлера уже есть свои маркетплейс, кредитные продукты и клиентская база, напоминает эксперт. Это, по его словам, позволит компании более точно управлять своими рисками и предлагать решения лояльным покупателям.

Бурмистров также считает, что финтех-направление в целом становится все более значимым для ритейла и в этом контексте напомнил о выходе на операционную прибыль компании Ozon.

Кроме того, в условиях цифровизации продаж и развития программ лояльности ритейлеры могут предлагать своим клиентам персональные лимиты или предложения, отмечает вице-президент Ассоциации российских банков Алексей Войлуков. По его словам, BNPL-сервисы способны сделать продажи электроники в целом более доступными и стимулировать рост среднего чека, хотя при этом нужно помнить и о рисках непогашения части рассрочки клиентом.

Ранее «Ведомости» сообщали, что за первое полугодие 2025-го объем российского рынка BNPL-сервисов вырос в два раза и составил около 300 млрд рублей в сравнении с 155 млрд рублей за аналогичный период 2024 года. Сегодня свои сервисы есть у ряда компаний, в том числе Т-банка — «Долями», Яндекса — «Сплит», Альфа-банка — «Подели».