От скандала до успеха: как Astronomer превратила кризис в точку роста

Александра Дробышева, генеральный директор HINT , рассказала Sostav о кризисе Astronomer: как была выстроена стратегия, почему этот кейс стал один из самых обсуждаемых в PR-индустрии и какие уроки из него стоит извлечь.

Как развивался кризисВ июле 2025 года на концерте Coldplay в Массачусетсе камера kiss-cam выхватила CEO Astronomer Эндрю Байрона и HR-директора Кристин Кобот. Замечание фронтмена группы Криса Мартина, намекающее на личные отношения между коллегами, вызвало бурную реакцию в соцсетях. Мемы и комментарии заполонили информационное пространство, а имя Astronomer оказалось на первых полосах – но не в том контексте, в котором мечтает любой бренд.

Ситуация буквально переросла в мем-культуру: появились фейковые видео с заявлениями, ложные аккаунты, сатирические «извинения» и даже пародийные интервью с HR-менеджерами. Кроме того, другие бренды стремительно подключились к контенту, создавая реактивные мемы и шуточные публикации. Duolingo, например, предложил урок, как вести себя, когда тебя показывают на большом экране, а IKEA Сингапур продвигала мягкие игрушки для объятий, «свободных от драмы».

Первые 72 часа после инцидента компания хранила молчание. Эта пауза и дала простор всем слухам, мемам и фейковым новостям, что усложнило ситуацию. Лишь спустя время Astronomer выпустил официальное заявление: в нем подтвердили начало внутреннего расследования, акцентировали внимание на стандартах для руководителей и отметили приверженность корпоративным ценностям и этическим стандартам. На этот момент негативные отзывы о компании составляли 35,5%, положительными были только 15,2%.

Гвинет Пэлтроу меняет нарративПосле официальной реакции Astronomer предприняла неожиданный и смелый ход – через несколько недель вышел видеоролик с Гвинет Пэлтроу в роли «временного представителя» компании. Ролик был создан студией Maximum Effort Райана Рейнольдса, известной умением создавать вирусный контент из любых медиа поводов.

В видео Пэлтроу сдержанно, но с легкой иронией отвечала на вопросы о компании, акцентируя внимание на ее продуктах и ценностях. Прямого упоминания скандала не было – он служил лишь фоном, создавая эффект узнаваемости и вовлечения. При этом связь актрисы с фронтменом Coldplay добавила кампании дополнительный культурный резонанс и увеличила ее вирусность. Результаты ролика были показательными: 50,1% обсуждений были положительными, и только 8,8% – негативными.

Почему стратегия оказалась успешной Своевременность и креативность. Astronomer не стала откладывать запуск креативной кампании – она вышла, пока внимание аудитории было на пике. Быстрая смена повестки позволила компании перехватить инициативу и сместить фокус обсуждений с персонального конфликта на образ смелого, современного бренда.

Четкое разделение коммуникаций. Сначала прозвучало официальное заявление, которое закрывало юридические и репутационные риски, затем – легкая и эмоциональная подача для широкой аудитории. Такой подход показал, что бренд способен говорить на разных языках с разными группами стейкхолдеров.

Использование юмора без самооправдания. Шутка исходила не от участников скандала, а от сторонней медийной личности, что позволило избежать самооправдания и сохранить доверие.

Медийный резонанс и культурный контекст. Гвинет Пэлтроу и Coldplay – сочетание, которое само по себе создавало новостную ценность. Это помогло кампании выйти в массовые издания, расширив охват и усилив эффект.

Подкрепление фактами и результатами. Кампания показала измеримый результат: рост позитивных упоминаний более чем в три раза и сокращение негатива в четыре раза. Это сделало кейс не просто заметным, а доказанно успешным – и потому он попал в число самых обсуждаемых в отрасли.

Основные уроки для брендов Управляйте нарративом. Если компания не формирует собственную версию событий, ее создадут другие. Astronomer показала, что важно стать автором истории, а не объектом слухов. Действуйте в ритме инфоповестки. Скорость реакции в период кризиса критична: даже сутки задержки могут резко изменить тональность обсуждений.Гибкость в коммуникациях. Официальный тон для партнеров и инвесторов можно сочетать с легким креативом для широкой аудитории. Это расширяет охват и снижает напряжение.Используйте силу культурных связей. Медийные лица, ассоциирующиеся с контекстом истории, усиливают внимание и вовлеченность. Не бойтесь нестандартных решений. Смелые шаги могут изменить ход кризиса и превратить его в точку роста. История Astronomer – пример того, как из потенциально разрушительного скандала может родиться новая возможность. Благодаря продуманной стратегии, грамотному выбору инструментов и смелости в реализации компания не только нейтрализовала негатив, но и значительно укрепила свою узнаваемость.

В современном медиапространстве побеждают те, кто умеет действовать быстро, креативно и при этом последовательно. Astronomer показала: даже из сложной ситуации можно выйти сильнее, если правильно управлять историей.