На маркетплейсах развиваются региональные витрины

Изображение от nensuria на Freepik Региональные витрины на маркетплейсах становятся заметным трендом, рассказал «Инвест-Форсайту» директор по работе с региональными и зарубежными органами государственной власти «Озон» Владимир Гончаревич. Для малого и среднего бизнеса это возможность выйти на онлайн-рынок без сложных входных барьеров, а для покупателей — способ открыть для себя уникальные товары из разных уголков страны. Спрос на локальную продукцию растёт, и такие витрины помогают не только продвигать бренды, но и формировать узнаваемый образ региона через его товарное наполнение, подчеркивает эксперт. По его словам, формат оказался удобным и для бизнеса, и для маркетплейсов. С одной стороны, производители получают готовую инфраструктуру для электронной торговли. С другой — платформа видит активность покупателей, заинтересованных в локальных товарах: от ремесленных изделий до гастрономических деликатесов. Региональные витрины становятся точкой встречи спроса и предложения — живой навигацией по разнообразию российских территорий. Один из примеров — виртуальная витрина Хабаровского края на «Озон». Она работает с октября прошлого года в рамках проекта «Сделано в России», отмечает представитель маркетплейса. «Инициатива продолжает набирать обороты: растёт количество производителей, подключающихся к витринам, появляются новые товарные категории, расширяется взаимодействие с платформой. Региональные команды видят, что такой формат позволяет не просто продавать, а выстраивать узнаваемость территории через продукт, — подчеркивает Владимир Гончаревич. — Покупатель приходит не за “чем-то издалека”, а за конкретной историей, вкусом, качеством. И если у региона есть что показать — витрина становится отличным способом сделать это современно и доступно».