Предпринимателей превратили в мифических Атлантов в новой кампании «БКС Ультима»
«БКС Ультима» и креативное агентство The Clients представили имиджевую кампанию, которая переосмысливает образ крупного предпринимателя через призму древнегреческой мифологии. В центре концепции — метафора современных бизнес-Атлантов, которые держат на плечах не небесную сферу, а целые отрасли экономики. Визуальное решение показывает клиентов «БКС Ультима» в виде титанов, символизирующих предпринимателей из металлургии, агросектора, текстильного производства, финансов и добычи алмазов. Команда проекта поделилась с Sostav процессом совместной работы.
Иван Дергачев, креативный директор The Clients:
Мы искали образ, который точно передаст ощущения наших клиентов — людей, на которых держится значительная часть экономики страны. Атлант из древнегреческих мифов оказался идеальной метафорой: он несет колоссальную ответственность, но даже ему нужна опора.
Кампания строится вокруг инсайта о том, что крупные предприниматели устали быть единственными стратегами в принятии финансовых решений. Текст ролика подчеркивает: «От ваших решений зависят тысячи судеб. Вы ведете бизнес сквозь штормы и штили. Но даже тем, кто держит небо, нужна опора».
Креативная концепция позиционирует «БКС Ультима» как «co-pilot в мире сложных инвестиционных решений» — сервис, который предлагает состоятельным клиентам довериться профессиональной экспертизе вместо попыток контролировать все самостоятельно.
Амалия Манукянц, директор по развитию бизнеса «БКС Ультима»:
Наша аудитория — состоятельные инвесторы, которые привыкли держать под контролем все сферы жизни, и, в первую очередь финансовую. Private banking с инвестиционным сердцем — это не просто бренд-стратегия, а философия, отражающая нашу инвестиционную экспертизу и опыт, неравнодушное отношение к делу и персональный подход.
Владимир Рублев, руководитель филиальной сети «БКС Ультима»:
Ролик построен вокруг образов наших клиентов — состоятельных инвесторов, настоящих Атлантов своих индустрий. Мы хотели подчеркнуть значимость крупных предпринимателей и их бизнеса в жизни общества. Роль «БКС Ультима» — оказать им поддержку и стать надежной опорой. Мы предлагаем клиентам инвестиционный подход к традиционному private banking: нашу рыночную экспертизу и сервис в сочетании с инвестиционными решениями и линейкой нефинансовых услуг. Ролик будет транслироваться в отделениях «БКС Ультима» по всей стране.
Уникальность проекта заключается не только в креативной концепции, но и в технологическом решении: вся игровая часть ролика создана с помощью ИИ-видео. Использование генеративных технологий позволило воплотить масштабную визуальную метафору — превратить реальных предпринимателей в мифических гигантов без дорогих съемок в экзотических локациях.
«ИИ дал нам возможность создать образы, которые были бы технически сложными и дорогими в традиционном производстве», — объясняет представитель The Clients. — Мы смогли сосредоточиться на эмоциональном воздействии и символизме, а технология взяла на себя визуализацию грандиозных образов».
Ирина Золотова, директор по продуктовому маркетингу и развитию «БКС Мир инвестиций»:
Искусственный интеллект и генеративные нейросети становятся неотъемлемой частью современного маркетинга. В БКС мы не просто тестируем новые технологии — мы встроили их в ДНК наших кампаний. Это позволяет нам говорить с клиентами на новом уровне — эмоционально, точно и персонализировано.
Состав творческой группы
«БКС Ультима» (клиент)
Директор по развитию бизнеса: Амалия МанукянцРуководитель филиальной сети: Владимир РублевНачальник отдела маркетинговых коммуникаций: Алексей КучеровРуководитель проектов, отдел маркетинговых коммуникаций: Илона Шиллер
The Clients (агентство)
Креативный директор: Иван ДергачевАккаунт-директор: Маша ЧечеловаИИ-режиссер: Алла СклизневаМоушн-дизайн: Алексей Склизнев
Звук: Sounds Like a Plan