Эксперт оценила перспективы российских производителей одежды в условиях санкций
По словам эксперта, в 2025 году российским брендам одежды необходимо адаптироваться к динамично меняющимся рыночным условиям, новым экономическим реалиям и эволюционирующим потребительским предпочтениям. Одной из ключевых проблем является постоянный рост издержек производства и обострение ценовой конкуренции.
В течение 2024 года затраты на закупку сырья, комплектующих и организацию логистических процессов увеличились на 20%, что закономерно привело к повышению стоимости готовой продукции. Эта негативная тенденция сохраняется и в текущем году. При этом российские бренды, работающие в среднем ценовом сегменте, вынуждены повышать отпускные цены, постепенно сближаясь с премиальным уровнем, что негативно сказывается на спросе. Одновременно усиливается конкуренция со стороны азиатских производителей, прежде всего из Китая, которые предлагают более выгодные цены и гибкие условия поставок, отметила эксперт в беседе с Южным Федеральным.
Сложной задачей является также масштабирование бизнеса и расширение географии продаж. Ряд компаний, в том числе Ready! Steady! Go! от «Глории Джинс», вынуждены отказываться от реализации перспективных проектов из-за низких показателей продаж и непомерно высокой арендной платы за торговые площади. Активное развитие онлайн-торговли создает дополнительную нагрузку на производителей, требуя значительных инвестиций в создание и продвижение цифровых платформ.
Заметные изменения претерпевает и модель поведения потребителей, которые становятся все более избирательными и требовательными к качеству продукции. Современные покупатели отдают предпочтение либо высококачественным вещам, относящимся к категории «тихой роскоши», либо доступной, но быстро устаревающей моде. При этом наблюдается рост интереса к экологически чистым и долговечным товарам, произведенным в соответствии с принципами осознанного потребления. Популярность локальных брендов, таких как 12 Storeez и Urban Tiger, постепенно растет, однако им пока сложно конкурировать с международными гигантами в плане узнаваемости и масштабов рекламных кампаний.
Дополнительное давление оказывает активизация борьбы с контрафактной продукцией: в 2024 году было зафиксировано более 2 миллионов жалоб на поддельные товары, что также оказывает влияние на ценообразование и структуру рынка.
Одной из наиболее серьезных проблем является острая нехватка квалифицированных специалистов. Российские предприятия испытывают дефицит опытных швей и технологов. Многие компании вынуждены привлекать работников из-за рубежа, что не способствует формированию устойчивой кадровой базы для развития отечественного производства.
Для успешного преодоления существующих вызовов российским производителям одежды необходимо уделять особое внимание повышению качества выпускаемой продукции, улучшению клиентского сервиса и развитию современных гибридных форматов розничной торговли.
Ключевыми направлениями работы должны стать:
• Инвестиции в передовые производственные технологии и постепенная переориентация на использование экологически безопасных материалов и сырья.
• Развитие партнерских связей с девелоперскими компаниями с целью расширения торговых площадей и снижения издержек на аренду.
• Проведение углубленного анализа целевой аудитории и разработка персонализированных предложений, продвижение принципов устойчивой и осознанной моды.
Екатерина Непочатых также отметила, что негативное влияние на развитие швейной отрасли оказали пандемия COVID-19 и геополитическая напряженность, вызванная введением антироссийских санкций. Эти факторы привели к кардинальным изменениям в логистических цепочках, увеличению сроков поставок и резкому росту цен на импортное сырье, включая хлопок, полиэстер и фурнитуру. В этих условиях российские компании вынуждены искать альтернативных поставщиков в странах, не присоединившихся к санкционному режиму, таких как Вьетнам, Индия и Турция, однако их производственные мощности часто оказываются перегруженными.
Кроме того, на рынке наблюдается дефицит современного оборудования, поскольку ограничения на импорт из стран Европейского союза привели к резкому сокращению поставок текстильных станков в Россию. При этом значительная часть оборудования, эксплуатируемого на российских предприятиях, характеризуется высокой степенью износа, что негативно влияет на производительность труда и конкурентоспособность отечественной продукции.
Тем временем Россия планирует разрешить ввоз генетически модифицированной сои, а у Apple есть возможность сохранить свое присутствие на российском рынке.