Barclays: Пять направлений, где Unilever может усилить фокус при новом CEO

Investing.com — Аналитики Barclays (LON:BARC) в четверг заявили, что Unilever (LON:ULVR) может ускорить свою трансформацию под руководством нового генерального директора Фернандо Фернандеса, сосредоточившись на пяти ключевых бизнес-направлениях для стимулирования роста и улучшения показателей.

Раскрытие потенциала роста дезодорантов в АзииUnilever обладает сильным портфелем брендов дезодорантов, включая Rexona, Axe и Dove, но у компании есть больше возможностей для расширения в Азии, где продажи дезодорантов утроились за последние 15 лет. Barclays отметил, что компания рассматривает Азию как основную возможность для роста, с расширением рынка при совокупном годовом темпе роста (CAGR) в 8,3%.

Возрождение пищевого бизнеса в ИндииБренд Horlicks компании Unilever, приобретенный в 2020 году в рамках сделки с GlaxoSmithKline (NYSE:GSK) на сумму 375 млн евро, показывает недостаточные результаты в Индии. Бренд солодового молока, некогда рассматриваемый как ключевой актив в расширении компании в сфере продуктов питания и напитков с фокусом на здоровье, потерял долю рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе, сообщает Barclays.

Восстановление позиций Lifebuoy и Lux в АзииBarclays подчеркнул, что Lifebuoy и Lux, два из наследственных брендов Unilever, испытывают трудности с сохранением доли рынка в Азии из-за растущей конкуренции со стороны местных брендов, изменения потребительских предпочтений и геополитического давления. В Индонезии, например, местные бренды, такие как Nuvo от Wings Group, набирают популярность, с ценами на 20% ниже, чем у эквивалентных продуктов Lifebuoy. Unilever начала репозиционирование этих брендов, включая расширение Lifebuoy в сегмент премиальных средств личной гигиены, но для поддержания импульса необходимы дальнейшие инновации, отметил Barclays.

Премиумизация брендов красотыUnilever отстает от конкурентов в премиальном сегменте красоты, где у конкурентов почти вдвое больше присутствия в высокомаржинальных категориях. Barclays видит возможность для Unilever развить успех Dove и Vaseline, продвигаясь дальше в премиальный уход за кожей, особенно на развивающихся рынках. Линейка средств по уходу за телом Vaseline Gluta-Hya, разработанная для влажного климата, и Radiant X (ранее Twitter (NYSE:TWTR), заблокирован на территории РФ), ориентированная на кожу, богатую меланином, отражают тип инноваций, необходимых для укрепления присутствия Unilever в категориях красоты высокого класса, заявили аналитики.

Расширение престижных брендов и брендов здоровьяБизнес Prestige компании Unilever, который вырос примерно до 3,5 млрд евро в выручке, остается драйвером долгосрочного роста. Barclays отметил успех таких брендов, как Liquid IV, который расширился в семь раз до 850 млн евро в продажах, и Nutrafol, который утроился до 650 млн евро. Фирма также указала на амбиции Unilever в отношении K18, бренда по уходу за волосами, ориентированного на премиальных потребителей.

Barclays заявил, что под руководством Фернандеса способность Unilever усилить фокус в этих областях может стать ключом к ускорению трансформации и обеспечению устойчивого роста.

Эта статья была переведена с помощью искусственного интеллекта. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями использования.