Юрий Борисов стал первым за долгое время российским актёром, который был номинирован на премию «Оскар». Это событие мгновенно привлекло внимание общественности в России. В социальных сетях появились шутки, посты с поддержкой и мемы. Бренды активно включились в обсуждение, запуская креативные акции и послания.