Айдентика: что это и почему она важна для бренда?

Айдентика дает возможность продемонстрировать целевой аудитории цельный облик торговой марки, товара или услуги. Для этого профессионалы брендирования используют различные носители и оригинальные элементы дизайна.

Термин «айдентика» хорошо знаком всем людям, хоть как-то соприкасающихся с рекламным рынком. Это понятие предполагает создание единого образа компании-заказчика. Айдентика дает возможность продемонстрировать целевой аудитории цельный облик торговой марки, товара или услуги. Для этого профессионалы брендирования используют различные носители и оригинальные элементы дизайна.

Признаки грамотно выстроенной айдентики

Задача айдентики бренда – транслировать на целевую аудиторию концепцию бизнеса. Для формирования лояльного отношения потребителей к торговой марке используются визуальные элементы. То есть в рамках айдентики информацию о компании можно увидеть. Для этого используются такие элементы, как:

оригинальный логотип;

уникальный товарный знак;

особое цветовое сочетание.

Конечно же, перечисленные элементы – лишь малая часть позиций, используемых в айдентике. Всех их объединяет нацеленность на создание уникального стиля компании, товара или услуги.

Есть два подхода в формировании айдентики: статичный и динамичный. Первый вариант более простой в реализации. В статической айдентике применяются одни и те же визуальные элементы, а их подача всегда осуществляется по одним и тем же схемам. Такая работа в рамках брендирования удобна для компаний-заказчиков, продвигающих какой-то один продукт, либо услугу (как вариант, адвокатская контора, специализирующаяся на бракоразводных процессах). Для реализации статической айдентики достаточно привлечения одного рядового сотрудника компании. На плечи уполномоченного лица ляжет, к примеру, заказ офисных принадлежностей, визиток и сувенирной продукции с логотипом компании.

Второй вид айдентики предполагает развитие брендинга. Динамическая айдентика – это набор шаблонов и правил для создания визуальных элементов, укладывающихся в рамки корпоративного бренда. Такой вид айдентики требует большой вовлеченности сотрудников компании, поскольку предполагает поддержку единого стиля во всех каналах коммуникации и на всех носителях визуальной информации. Как правило, для воплощения в жизнь динамичной айдентики требуются услуги профессионального дизайнера.

Значение айдентики для бренда

Айдентика способна стать эффективным инструментом развития бизнеса. При условии, что она продумана до мелочей.

Какую пользу качественная айдентика приносит компании? Перечислим главные позиции:

Повышение узнаваемости бренда.

Выгодное выделение компании на фоне конкурентов.

Достижение компанией нового, более высокого статуса на рынке.

Рост уровня лояльности целевой аудитории.

Расширение базы потребителей за счет привлечение новых пользователей товаров или услуг.

Именно в рамках айдентики расписывается поэтапный и детализированный подход к созданию оригинального корпоративного стиля. При воплощении айдентики бренда в жизнь наблюдается прямая связь между узнаваемостью торговой марки и увеличением продаж.