«М.Видео — Эльдорадо» может создать свою финансовую систему

Обновлено в 15:00

Компания «М.Видео — Эльдорадо» на прошлой неделе подала в Роспатент заявку на регистрацию новых товарных знаков «М.Финансы» и «М.Финанс», заметили «Ведомости». Согласно указанной информации, они могут использоваться для банковских услуг, например кредитования или инвестирования.

Эксперты полагают, что «М.Финанс» придет на смену существующей кредитной платформе «Директ кредит», которую «М.Видео» приобрела через брокера еще в 2021 году почти за 1,5 млрд рублей. Через нее «М.Видео» оформляет рассрочки, но займы все равно предоставляют банки-партнеры.

Учитывая то, что «Директ кредит» был внесен в реестр микрофинансовых организаций, причина нового финансового проекта может крыться в прекращении комиссий от кредитов с посредниками, полагает старший директор компании Core.XP Марина Малахатько:

— Посредники берут комиссию, и таким образом сервис кредитных платежей либо платежей в рассрочку становится не очень интересным для покупателей. Плюс наращивается лояльность. Подобные сервисы могут требовать финансирования от полумиллиарда рублей до более миллиарда. Мы предполагаем, что «М.Видео» откажется от банков-партнеров, поскольку будет хорошо экономить на эквайринге, сможет дать больший кешбэк своим покупателям. Сможет строить лучшую программу лояльности, расширить сетку, дать возможность сделать приобретение товаров и услуг населению с разными доходами. Поэтому здесь отказ от посредников — это совершенно естественная стратегия, которой пошли уже многие компании, в частности почти все маркетплейсы этим воспользовались.

— А как может отразиться на работе компании создание собственной финансовой системы?

— Очевидно, «М.Видео», как и все остальные крупные ретейлеры, делает ставку на онлайн-продажи, поэтому все финансовые операции и подобная схема поведения, очевидно, рассчитаны на то, что «М.Видео» продолжит наращивать онлайн-продажи, в том числе благодаря удобству и комфорту предоставления сервиса финансовых услуг. Поэтому здесь стратегия ретейлера выглядит так, что они улучшают свою платформу интернет-торговли, дают больше сервисов покупателям и собираются наращивать ассортимент товаров, поскольку «М.Видео» уже давно пора выходить за пределы представления о том, что это продавец бытовой техники. В общем-то, они, по-моему, так и стремятся сделать.

Российские маркетплейсы ранее регистрировали товарные знаки в том же классе международной классификации товаров и услуг. Возможно, «М.Видео» готовит собственную банковскую карту с бонусной системой, полагает ведущий специалист по товарным знакам компании «Онлайн Патент» Алина Сидорова:

Алина Сидорова ведущий специалист по товарным знакам компании «Онлайн Патент» «В последнее время многие розничные сети и онлайн-сервисы активно развивают свои финансовые продукты и для этих целей регистрируют товарные знаки в 36-м классе МКТУ. Например, у известного маркетплейса Оzon, который выпускает собственные банковские карты, есть зарегистрированный товарный знак в отношении 36-го класса МКТУ. Поэтому не исключено, что в будущем появится новая банковская карта с бонусной системой от «М.Видео». 36-й класс — это личные кредиты, ссуды и финансовая деятельность, и если «М.Видео» регистрирует для этого класса МКТУ, в дальнейшем магазин планирует выпустить какой-то финансовый продукт, который, скорее всего, связан с банковской картой».

В 2023 году через «Директ кредит» было выдано 85 млрд рублей на покупку техники и электроники в «М.Видео — Эльдорадо», что составило около 16% от всех продаж группы, рассказал представитель компании.

Также платформа «Директ кредит» удвоила за год портфель выданных банками-партнерами потребительских кредитов и заняла более 20% российского рынка POS-кредитования (экспресс-заем на торговой точке), добавил он.