Аудитория запрещённых в России соцсетей сократилась в разы спустя два года блокировки

Зарубежные соцсети потеряли существенную часть своей аудитории в России после введения ограничений и самоограничений. В частности, в феврале 2024 года среднесуточная аудитория (россияне старше 12 лет) Instagram (запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в РФ) сократилась в 5,7 раза по сравнению с февралём 2022 года — 6,8 млн против 38,4 млн человек соответственно. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на данные Mediascope.

Тот же показатель у Facebook (запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в РФ) за аналогичный период упал в 6,5 раза — с 8,9 млн человек до 1,4 млн.

За последние два года среднесуточная аудитория TikTok тоже снизилась: в феврале 2022-го она составила 33 млн человек, а в феврале 2024-го — 30,3 млн.

Согласно данным Mediascope, основную выгоду от ограничений для зарубежных соцсетей получили платформа «Дзен» (принадлежит VK ) и мессенджер Telegram. Аудитория перетекала преимущественно на эти две площадки, в беседе с «Ведомостями» обратил внимание директор Института исследований интернета Карен Казарян. Например, в феврале текущего года в «Дзен» в среднем в день заходило 31,9 млн человек, что в 2,8 раза больше, чем в феврале 2022-го. У Telegram за аналогичный период показатель вырос в 2,2 раза — до 59,9 млн человек.

Рост среднесуточной аудитории соцсети «ВКонтакте» (принадлежит VK) в феврале 2024 года к февралю 2022-го оказался на уровне 20% или до 56,2 млн человек. Аналогичную динамику показал и YouTube (принадлежит Google). Аудитория видеосервиса за указанный период увеличилась до 55,3 млн человек. На 14% вырос этот показатель в мессенджере WhatsApp, достигнув в феврале отметки в 81,4 млн человек.

По данным Mediascope, россияне стали не только реже заходить в заблокированные соцсети, но и проводить в них меньше времени. В десктопной и мобильной версии Facebook в феврале 2024-го пользователи из России в среднем провели 11 минут. Это на 27% ниже показателя того же месяца 2022-го. В Instagram среднее количество минут на пользователя в сутки уменьшилось на 17% — до 34 минут. Аналогичный показатель у TikTok сократился на 10% — до 71 минуты.

А вот в Telegram россияне, наоборот, стали проводить больше времени. Среднее количество минут на пользователя в сутки достигло 44 минуты (рост на 57% к февралю 2022-го). У YouTube данный показатель увеличился на 32%, до 111 минут, у «Дзена» — на 25%, до 25 минут, у WhatsApp — на 9%, до 36 минут. Существенно не изменилось время, которое пользователь в среднем проводит во «ВКонтакте». Показатель соцсети вырос всего на 2% — до 46 минут.

До блокировки площадок Meta (признана экстремистской и террористической организацией в России) в 2022 году 70% бюджетов рекламодателей на продвижение в соцсетях приходились на Instagram и Facebook, 20% — на соцсети холдинга VK и YouTube, 10% — на мессенджеры Telegram и WhatsApp, рассказала изданию директор по цифровым продуктам рекламного агентства PHD (входит в Media Direction Group) Мария Литошина.

«Сейчас основная доля рекламных бюджетов приходится на «ВКонтакте» и YouTube, за ними следует Telegram», – уточнила эксперт.

До блокировок в сегменте инфлюенс-маркетинга на Instagram приходилось до 80% бюджетов рекламодателей, отметила основатель группы рекламных агентств Jami Lup Юлия Долгова. Сейчас 40% этих бюджетов распределяется на размещения в Telegram, по 25% — на Instagram и «ВКонтакте», 10% — на YouTube, оценила руководитель команды по инфлюенс-маркетингу агентства Blacklight Диана Тугучева. В PHD подчеркнули, что высокого спроса к продвижению в «Дзене» у рекламодателей не наблюдается.

В крупных рекламных группах OMD OM Group , OKKAM (ex dentsu Russia) , АДВ , MEDIA DIRECTION GROUP , NMi Group заявили, что рекламу в Instagram и Facebook не размещают. Однако рекламный функционал Instagram ещё не удалось заменить полностью. Сильнее всего это ударило по бьюти- и фэшн-рекламодателям, указала Долгова. Дефицит рекламного инвентаря в соцсетях отметили и в NMi Group, PHD.