В новой рекламе Zewa поселился Домовёнок

Бренд туалетной бумаги Zewa совместно с агентством GREAT разработали новую креативную рамку с бренд-персонажем. Им стал Домовой.

Но креаторы переосмыслили классический образ Домового — бородатого дедушки в лаптях или лохматого «Кузьки» — и создали свой образ Домовёнка.

«Чтобы усилить ассоциацию [мягкости и заботы о доме], бренд поставил перед собой задачу создать нового персонажа. Милого, вызывающего только позитивные эмоции, чётко доносящего ценности бренда и релевантного российской аудитории», — пояснили в компании.

Так появилось милое существо — Домовёнок. Персонаж живёт в доме обычной семьи: маленький мальчик, его старшая сестра и родители. Они не замечают Домовёнка, но он всегда приходит на помощь — ухаживает за домом и заботится о семье.

Домовёнок уже «поселился» в новом рекламном ролике туалетной бумаги Zewa. Он попался в объятия спящего малыша. И чтобы выбраться из них, не разбудив мальчика, подкладывает вместо себя мягкий рулон бумаги Zewa.

В дальнейшем очаровательный пушистик будет жить и в других каналах — в key visua, диджитале и прочих.

Состав творческой группы:

ООО «Эссити» (клиент)

Маркетинг директор: Юлия СоболеваРуководитель группы маркетинговой коммуникации: Ирина МонаховаМенеджер по маркетингу категории «Туалетная бумага»: Анна ДудкинаМенеджер по маркетинговым коммуникациям: Анна ЕгорушкинаМенеджер по маркетингу категории Бумажные полотенца, салфетки, платочки: Татьяна Кирова

Great (креатив):

Креативный директор: Руслан КравченкоСreative group head: Вадим СоловьёвСтарший копирайтер: Аня ВыгоняйловаМладший арт-директор: Полина ЯковлеваДиректор по стратегическому планированию: Ольга РейнсонАккаунт-директор: Виктор ДонюковСтарший аккаунт-менеджер: Полина ЗахаринаДиректор по развитию: Лев Воеводский

HotShot Films + Synticate (продакшн)

Режиссёр: Сергей РамзПродюсер: Александра Лейбович