Бренд — это образ, который появляется в голове человека, когда он видит логотип компании и другие элементы фирменного стиля. На создание этого образа так или иначе работают все бизнес-подразделения: от разработчиков и специалистов поддержки до маркетологов и юристов, которые стремятся, чтобы бренд компании был для целевой аудитории гарантией качества. Именно поэтому в крупнейших компаниях стоимость бренда составляет очень впечатляющие суммы — например, в случае Google млрд.