«Даже не начинайте переживать»: «Авито» рассказал о ремонте без стресса

Платформа «Авито» запустила новую кампанию о том, как сделать ремонт без лишнего стресса. Креативы кампании обыгрывают ситуации, в которых люди сталкиваются с необходимостью провести те или иные ремонтные работы. Например, внезапно сломалась стиральная машина или сосед затопил, и натяжной потолок вот-вот лопнет под тяжестью воды.

Но даже когда всё в доме, казалось бы, напоминает катастрофу, герои роликов невозмутимы и максимально спокойны — они продолжают заниматься своими делами и просто находят подходящего мастера на площадке.

Масштабная рекламная кампания запущена во всех ключевых каналах: федеральное ТВ, наружная реклама, диджитал-размещения и спецпроекты.

Мария Петренко, руководитель по маркетинговым коммуникациям вертикали «Авито Услуги»:

В этом году у вертикали «Авито Услуги» впервые появилось позиционирование, и это первая рекламная кампания сервиса, которая полностью построена уже на обновлённом подходе. Новое позиционирование поможет последовательно рассказывать о ключевых преимуществах продукта и доносить до аудитории эмоциональную ценность от пользования сервисом.

И роль «Авито Услуг» — стать для людей удобной точкой входа для решения таких задач, дать возможность погрузиться в многообразие предложений от профессиональных мастеров, среди которых можно спокойно и с полной уверенностью найти то, которое подойдет по условиям и цене.

Иван Чулков, руководитель направления маркетинга вертикали «Авито Услуги»:

Сегодня на «Авито» опубликовано почти 3 млн объявлений о самых разных услугах, в том числе в сфере ремонта и отделки квартир, ремонта и установки техники. Спрос на эти услуги растёт особенно сильно с началом осени — люди ищут специалистов, которые помогут решить самые разные задачи: покрасить стены, положить плитку, отремонтировать стиральную машину или установить новую посудомойку.

Разобраться в широком выборе предложений на Авито помогут удобные фильтры при поиске, а также рейтинг и отзывы о специалисте от других пользователей, которые уже имели опыт взаимодействия с мастером. А договориться со специалистом об условиях и цене можно напрямую, в чате или по звонку.

Команда проекта:

«Авито»:

Иван Чулков — руководитель направления маркетинга вертикали «Авито Услуги»Мария Петренко — руководитель по маркетинговым коммуникациям вертикали «Услуги»Сергей Курдомонов — старший менеджер по маркетингу продукта категории «Услуги»Карина Кожина – старший менеджер по маркетингу продукта категории «Услуги»Анна Коновалова — старший менеджер по маркетинговым коммуникациям вертикали «Услуги»Ольга Лысенко – продюсер вертикали «Услуги»Вероника Ляхович — дизайн-лид вертикали «Услуги»Елена Шелль — SMM-менеджер вертикали «Услуги»Виктория Бардымова — менеджер по медиапланированию

Креативное агентство Instinct & MORE:

Креативный директор – Ярослав ОрловРуководитель творческой группы – Дмитрий МуравьевАрт-директор – Алина ЛетневаКопирайтер – Макар ГордейчикМладший арт-директор – Мария ЛогиноваСтарший менеджер по стратегическому планированию – Александра НатароваРуководитель дизайн-студии – Алексей СвиридовДизайнер – Роман БабенкоПродюсер – Татьяна Максимова

Продакшн: Stereotactic

Режиссёр – Слава СыркинОператор – Никита Городниченко Фотограф – Артём Саватеев Продюсер – Дмитрий БочаровАссистент продюсера – Илья Жуковкин Продюсер постпроизводства – Иван Мальков