В наружной рекламе 80% всех задач для продвижения проекта играет креатив, заявила директор по digital-стратегии и маркетингу оператора Gallery Марина Сурыгина на полях РИФ. Чтобы реклама действительно была эффективной, сообщения на билбордах должны быть понятны и интересны потребителю. Кроме того, креатив должен помогать отличить компанию от конкурентов, отметила специалист. Сурыгина подчеркнула, что уже сейчас существуют технологии, которые измеряют влияние наружной рекламы на бренда.