10 декабря 2022 года на «ВТБ Арене» в Москве состоялась церемония награждения победителей 27-й премии «Золотой граммофон». Федеральный оператор DOOH-рекламы Maer впервые провел прямую трансляцию премии на медиафасадах домов в Москве и региональных столицах России. Подробности Sostav рассказали представители медиахолдинга.
Трансляцию события зрители видели на сайте «Русского Радио», в социальных сетях «Одноклассники» и «ВКонтакте», а также впервые в истории церемони — на уличных экранах. В таком формате за лауреатами «Золотого граммофона» наблюдали жители Москвы, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Новосибирска, Самары, Челябинска, Уфы и Волгограда.
По словам работников медиахолдинга Maer, они провели эфир для развития музыкальной и развлекательной индустрии России и расширения коммуникаций с аудиторией. За четыре часа трансляция охватила около миллиона человек, находящихся на улице.
Многие люди, когда увидели «Золотой граммофон» на медиафасадах, продолжили следить за премией на своих смартфонах, рассказали представители медиахолдинга. Это увеличило зрительскую аудиторию на 21% в сравнении с прошлым годом. В день «Золотого граммофона» прошёл снегопад — он уменьшил уличный трафик во многих городах страны, однако не помешал премии найти инкрементальную аудиторию своему событию, отметили в Maer.
В декабре для увеличения зрительской аудитории «Золотого граммофона» Maer запустил на медиафасадах промокампанию, в которой воплотил идею оживающих портретов из фильма о Гарри Поттере. Артисты двигались на крупноформатных экранах и обращали внимание прохожих на афишу премии. В рекламной кампании приняли участие Митя Фомин, Севиль (Artik &Asti), Мот, Люся Чеботина, Jony, Дмитрий Маликов, Emin и другие.
В июне года на Петербургском международном экономическом форуме Maer и «Русская Медиагруппа» заключили соглашение о сотрудничестве. Документ подписали управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников и владелец медиахолдинга Maer Константин Майор.
Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга Maer:
Мы развиваем в России новое медиа. С его помощью можно добавлять событиям аудиторию, которую маркетологи называют инкрементальной. Увидев рекламу на улице, большое количество зрителей переходит на сайт события и продолжает следить за ним в своих гаджетах! Наш медиаинструмент готов увеличить аудиторию практически любому мероприятию. Мы рады, что у «Золотого граммофона» с нашей помощью стало больше зрителей, а у отечественных исполнителей — поклонников.
Дмитрий Медников, управляющий директор «Русской медиагруппы»:
Это уже не первая наша совместная работа с медиахолдингом Maer. Наш партнёр всегда открыт экспериментам, благодаря чему мы можем создавать новые яркие и нестандартные креативы. Новой рекламной кампанией церемонии «Золотой граммофон» нам хотелось отойти от стереотипов, показать, что премия меняется, становится более современной и не только следует за трендами, но и задаёт их.
В этом году «Золотой граммофон» предстал перед зрителями в обновленном формате. Ведущими премии встали Екатерина Скулкина и Вадим Галыгин. Изменились правила выбора лауреатов — статуэтки от «Русского Радио» получили композиции, которые хотя бы один раз оказывались на вершине музыкального хит-парада радиостанции. Это дало шанс победить премьерам лета и осени, что прежде было невозможно. Специальную награду «Золотого граммофона» получила Любовь Успенская. Вместе с Еленой Север они исполнили композицию «Россия».
Зелёную статуэтку — награду за вклад в защиту окружающей среды — получил Дима Билан. Для него это уже тринадцатый «Граммофон». На красной дорожке его поддержала Люся Чеботина, которая выступала с хитом «Солнце Монако». На сцене «ВТБ арены» её поздравил Константин Майор, владелец медиахолдинга Maer. Тринадцатым «Золотой граммофон» стал и для Дмитрия Маликова.
Юбилейный двадцатый «Граммофон» получил телеведущий и певец Николай Басков. Впервые он стал обладателем статуэтки «Золотой граммофон» в 2005 году с песней «Отпусти меня». Награды 2022 года получили Полина Гагарина («Вчера»), Ирина Дубцова («Гештальты»), Владимир Пресняков и Артемий Пресняков («Всё нормально»), Artik&Asti («Гармония»), Слава и Анна Семенович («Бумеранг»), Григорий Лепс, ЮрКисс и ВладиМир («Как огонь и вода»), Лариса Долина («Двое на ветру») и другие.
Первую трансляцию музыкальной премии для внешней аудитории Maer провел в мае 2022 года. В тот день на экранах медиахолдинга показали красную дорожку и церемонию награждения музыкальной премии RU.TV. Прямой эфир на медиафасадах увеличил пользовательский трафик на сайте телеканала на 31% по сравнению с предыдущей церемонией.
