Джингл для новой рекламной кампании «Иви» исполнили Telegram-пользователи

Онлайн-кинотеатр «Иви» и креативное агентство Grape сняли рекламный ролик, в котором пользователи напели джингл кампании. Активация приурочена к запуску мобильной подписки «Изи-Иви».

Как пояснили Sostav в компании, с 19 по 25 сентября «Иви» собирал голосовые сообщения с напевом «Изи-Иви» от пользователей в Telegram-боте. За неделю набралось более 1 тыс. аудиосообщений. Голоса пользователей объединили и смонтировали единый сингл новой рекламной кампании.

В рамках промокампании также были привлечены блогеры — Аня Покров, Даня Милохин и другие. Они «анонсировали старт проекта, спели джингл и вдохновили своим примером остальных», подчеркнули в «Иви».

Ренат Шаяхметов, директор по бренду и контентному маркетингу:

Для нас важно быть ближе к своим пользователям и отвечать всем их запросам — поэтому мы запустили мобильную подписку, которая идеально подходит, в первую очередь, молодой аудитории. И пошли чуть дальше — наша аудитория стала в прямом смысле голосом нашей рекламы.

Состав творческой группы:

«Иви» (клиент):

Директор по маркетингу: Артём ЛопухинДиректор по бренду и контентному маркетингу: Ренат ШаяхметовРуководитель группы креатива: Олег СтолярчукДиректор по маркетинговым коммуникациям: Людмила БартенковаРуководитель группы закупки медийной рекламы: Юрий УпадышевВедущий менеджер по маркетинговым коммуникациям: Ира ДружининаМенеджер направления по работе с инфлюенсерами: Дарья Рожко Менеджер по маркетинговым коммуникациям: Маша Кичко PR-директор: Елизавета ХудяковаGrape (агентство):

Управляющий креативный директор: Марьям Ахунова Креативный директор: Пётр Лебедев Руководитель креативной группы: Юрий Коробов Старший копирайтер: Александр РагозинКопирайтер: Нина НикитинаКопирайтер: Ася Якубович Арт-директор: Георгий ТокаревДизайнер: Екатерина Ткаченко Директор отдела по работе с клиентами: Агунда Баева Менеджер по работе с клиентами: Полина Тарасенко Старший продюсер: Елена Егорова