Новый стиль НРА, дизайн для металлургов и айдентика «Среды»: обзор брендинга и упаковки

Брендинг в условиях новой реальности остаётся одним из самых устойчивых направлений для креаторов – релизы фирменных стилей компании не приостанавливали, а дизайнерам открылась возможность «переупаковать» российские бренды и продумать новый вид кириллицы. Sostav собрал подборку визуальных решений в айдентике сервисов и упаковке.

НРА обновил фирменный стильНациональный Рекламный Альянс (НРА) объявил о своём ребрендинге. В основе обновлённого фирменного стиля от агентства UtterDesign — знак двоеточия, который отражает концепцию времени и диалога. Как отметили Sostav в компании, айдентика призвана подчеркнуть трансформацию всего медиарынка, его динамичные изменения и стремление к инновациям.

Как объяснили дизайнеры, две мигающие точки в логотипе альянса — отсылка к отсчету секунд на электронных часах. Знак символизирует тайм-код в ТВ-эфире и передаёт идею ценности времени. Подробнее на Sostav.

«Вкуснотеево» провело ребрендинг«Вкуснотеево» обновило позиционирование и свой дизайн — разработкой платформы бренда занималось агентство BBDO Branding, а фирменный стиль от команды Depot стал «современным прочтением классики». В основе ребрендинга — акцент на вкусовом балансе, нюансах и гурманстве.

Как отметили креаторы, теперь бренд станет экспертным: он уже не имеет отношение к деревне, но при этом сохраняет преемственные коды в дизайне —например, узнаваемый красный логотип. Подробнее на Sostav.

CloudPayments объявили о ребрендинге CloudPayments объявила о ребрендинге — теперь под неймом Cloud будут объединены все бизнес-линии компании (интернет-эквайринг CloudPayments, сервис по онлайн-фискализации платежей для бизнеса CloudKassir, платформа для адресных пожертвований CloudTips и облачное решение для управления платежами CloudSoft). В основе трансформаций — идея партнёрства и стремления к развитию.

Новый логотип компания разработала совместно с дизайнерами студии «Луч». При создании айдентики команде проекта было важно сохранить существующую UI-систему и шрифтовое наследие Cloud — для дескрипторов всех направлений бизнеса взяли шрифт семейства Sans, которое использовалось в логотипе бренда 2014 года. Подробнее на Sostav.

«Восход» разработал айдентику для ресторана, где будут работать бездомныеКреативное агентство «Восход» разработало айдентику для питерского ресторана «Вход с улицы», где будут трудоустраивать бездомных.

В своём креативе дизайнеры материализовали дух стрит-арта — теперь он будет жить в вывесках, полиграфии и промо-материалах заведения. Авторы фирстиля вдохновились уличной культурой Петербурга. Подробнее на Sostav.

У Санкт-Петербурга обновился логотип27 мая Санкт-Петербургу исполнится 319 лет — в честь этого события Дмитрий Терехов, дизайнер Комитета по культуре, разработал логотип города с отсылками к главным его символам.

Как отметил автор проекта, дизайн стал посвящением Петру I — в 2022 году отмечается 350-летие со дня рождения первого российского императора. В основу логотипа лёг графический образ скульптуры Медного всадника, одного из ключевых туристических символов города. Подробнее на Sostav.

«Студия Артемия Лебедева» представила новую айдентику SunlightКоманда «Студии Артемия Лебедева» опубликовала новый кейс — дизайнеры разработали айдентику ювелирного бренда Sunlight.

Как отметили креаторы в описании кейса, Sunlight — крупнейшая российская ювелирная сеть с сотнями магазинов, десятками тысяч украшений и множеством скидок. Это «богатство» в студии решили отобразить в «простом и бесконечно ёмком образе: О». Подробнее на Sostav.

Фонд «Сколково» обновил логотип и фирменный стильФонд «Сколково» изменил фирменный логотип, чтобы зафиксировать развитие экосистемы бренда. Также был доработан фирменный стиль и создан комплект коммуникационных материалов в новой стилистике, сохранившей преемственность прежнему брендбуку. Новую айдентику создало агентство BCA Marketing.

Также дизайнеры расширили руководство по фирменному стилю, в котором появились новые востребованные элементы: принципы построения логотипов суббрендов, дополнительные цвета, паттерны, иконки, варианты для рекламных публикаций, инструкции по выбору фото и иллюстраций, шаблоны презентаций. Подробнее на Sostav.

«Сравни.ру» провёл ребрендингФинансовый маркетплейс «Сравни.ру» объявил о своём ребрендинге — в основе нового фирменного стиля от агентства ONY лежит метафора переворота и быстрого перехода от запроса и идеи к лучшему результату. Как отметили Sostav креаторы, изменения отразили трансформацию сервиса в полноценную финтех-компанию с многочисленными клиентами.

Фирменный стиль создали дизайнеры ONY: логотип получил написание на кириллице без домена «ру», а сама айдентика — обновлённую цветовую палитру. Обновлённый бренд в визуальных элементах теперь представлен в качестве помощника, который избавляет пользователя от мук выбора финансового продукта. Подробнее на Sostav.

Логомашина разработала айдентику наборов для создания картин нитямиRingString — это производитель наборов для создания картин в технике «стринг-арт»: рисунок выполняется с помощью наматывания нитей на гвозди по определённому контуру. «Логомашина» разработала айдентику, которую можно использовать в оформлении упаковок, сайта, социальных сетей и всей документации компании.

К основному логотипу дизайнеры добавили дескриптор «искусство и медитация», который помогает покупателям представить, что их ждёт после покупки набора. Для RingStudio креаторы выбрали сдержанные фирменные цвета: чёрный и белый.

В основу паттерна легли тени, которые нити отбрасывают на белое полотно. Простой геометрический рисунок позволяет легко брендировать упаковку и другие носители: сайт, социальные сети, инструкции к наборам RingString. Основным ярким элементом дизайна, задача которого — привлекать внимание покупателя, стала фотография на боковой стороне упаковки. Подробнее на Sostav.

«Четыре лапы» провели ребрендингЗооритейлер «Четыре лапы» запустил масштабный ребрендинг. Над новым стилем компании работало агентство Depot . Главный центральный образ — собачка в логотипе сети — стал более современным и минималистичным.

Сочетание розового и оранжевого цвета отражает суть отношений между человеком и питомцем. Розовый символизирует пет-родителя, а оранжевый — его домашнее животное. Также была введена цветовая отстройка для каждой услуги в экосистеме «Четыре лапы». Подробнее на Sostav.

«Дом.ру» обновил фирменный стиль«Дом.ру» (АО «ЭР-Телеком Холдинг») провёл ребрендинг. Как отметили в компании, в основе стратегии обновлённого бренда — современный человек со своими желаниями, потребностями и ожиданиями, а также его дом с жителями и инфраструктурой. Подробнее на Sostav.

Ozon Express провёл ребрендингСервис быстрой доставки Ozon Express провёл ребрендинг — сменил название на Ozon fresh и обновил фирменный стиль. Теперь вместо цвета «маджента», который воспринимается как цвет «большого» Ozon, fresh будет использовать цвета «фиджи» и «фламинго», отметили в компании.

Новый бренд Ozon fresh полностью разработан командой Ozon во главе с директором по бренду Марией Кутузовой, подчеркнули в компании. Ребрендинг затронет все носители бренда — автомобили, велосипеды, триоды, одежду и сумки курьеров, пакеты. Подробнее на Sostav.

Фестиваль нового дизайна «Среда 2022» представил фирменный стильОрганизаторы фестиваля нового дизайна «Среда 2022» презентовали фирменный стиль. В визуальных образах этого года отражаются реалии сегодняшнего дня. Подробнее на Sostav.

«Байкал» обновил дизайн упаковкиГК «Черноголовка» и команда Depot перезапустили легендарный российский газированный напиток «Байкал 1977». Как отметили в агентстве, дизайнеры проекта создали новый образ бренда, который соответствует платформе — природный источник вдохновения.

Дизайн визуально погружает в таинственный мир древней природы — чистой и могущественной. Команда агентства использовала в упаковке природные цвета, а также добавили специальный дескриптор «green» для указания на натуральность напитка. Подробнее на Sostav.

Черноморский симфонический оркестр провёл первый ребрендинг за 100 летМир искусства, как и многие другие области, дороги ведут в диджитал. Руководители Черноморского симфонического оркестра захотели отразить эти изменения в своем фирменом стиле и обратились в агентство DEMO Branding Agency .

В основу айдентики легли ассоциации с черноморским побережьем: морем, солнцем, торжественно-драматичными закатами и чувством покоя. Подробнее на Sostav.

Genius Group провела ребрендингХолдинг Genius Group пересмотрел свою организационную структуру и расширил продуктовый портфель. Визуальная концепция объединила все активы группы, аудиториям которых не всегда была очевидна их связь между собой.

При создании фирменного стиля в группе компаний сфокусировались на том, как бренд будет выглядеть в мессенджерах, социальных сетях и презентациях. Логотип компании стал более современным, плоским и минималистичным. На нём изображён силуэт человека — главной ценности на рекламном рынке. Подробнее на Sostav.

В Funky провели ребрендинг платформы «ТренингСпэйс»«ТренингСпэйс» — это экосистема для управления обучением и оценки его эффективности в компании. В стремлении обновить сайт команда «ТренингСпэйс» поняла, что необходимо сформулировать свою позицию на рынке и скорректировать визуальную среду бренда, поэтому обратилась в агентство Funky Agency.

Сочетание высоких технологий и человекоцентричного подхода легли в основу позиционирования бренда. Характер иллюстраций, тональность коммуникации и позитивные цвета символизируют отзывчивость экосистемы и её сотрудников. А сочетание крупной типографики с графическими элементами даёт ощущение современной, ориентированной в будущее компании. Подробнее на Sostav.

DDC.Group разработала бренд сыров «Поля в поле»Руководством «Росы» было принято решение о создании нового яркого и более эмоционального бренда, который бы отвечал всем современным трендам FMCG-рынка. При создании нового бренда дизайнерам хотелось передать ощущение лета. Отсюда и креативный летний нейм: «Поля в поле».

В центр упаковки креаторы поместили мечтательную маленькую девочку по имени Поля, окружённую множеством ярких полевых цветов. Подробнее на Sostav.

MOTIVE agency & production разработало фирменный стиль для конкурса видео от АКМРПеред агенстством стояла задача разработать фирменный стиль для конкурса «Московский международный фестиваль корпоративного видео» (ММКВ). Для анонсов мероприятия агентство подготовило макеты в стиле флэт-дизайн. Проанализировав тренды, креаторы агентства остановились на двухмерной визуализации рекламных продуктов.

Простота, лаконичность, яркие цвета, чёткие контуры, а также крупная типографика и шрифты без засечек выгодно отличают этот стиль от других. Подробнее на Sostav.

«Шуйские ситцы» провели ребрендингПеред агентством Ohmybrand стояла задача разработать дизайн упаковки и концепцию нового сайта, а также дать названия коллекциям постельного белья и текстиля для дома. Для этого требовалось найти такие критерии дифференциации, на основе которых покупатель быстро примет решение и выберет именно то бельё, которое ему нужно в зависимости от потребностей.

Для того, чтобы лучше понять процесс создания и продажи текстиля – от производства тканей до реализации на полках сетевых магазинов – команда агентства Ohmybrand даже съездила в Шую. Именно знакомство с граверами, раклистами, прядильщиками и другими цеховыми мастерами легло в основу концепции дизайна под названием «Улица мастеров».

«Логомашина» разработала логотип и фирменный стиль для компьютерных клубов Quantum В «Логомашину» за разработкой айдентики обратился новый компьютерный клуб Quantum, в котором посетители могут не только поиграть на компьютере или приставке, но и отдохнуть у бара или в VIP-комнате. Команда клуба поставила перед дизайнерами задачу разработать фирменный стиль, который в дальнейшем будет удобно использовать для целой сети клубов. При этом в айдентике нужно избежать использования банальных образов игровой графики и неоновых цветов.

Дизайнеры «Логомашины» разработали логотип в леттеринге, добив ему динамики двумя параллельными линиями: у буквы «t» и под логотипом. Фирменными цветами дизайнеры выбрали золотой и тёмно-серый, а акцентным цветом стал оранжевый: это отсылка к стрельбе и цвету огня в игровом интерфейсе. В основу паттерна легла около игровая графика в стиле стимпанк с элементами компьютерного интерфейса.

DDC.Group адаптировало дизайн упаковки растительного молока «Образ жизни» для «Магнита»«Образ жизни» от торговой сети «Магнит» – это современный бренд, делающий доступным мировой тренд здорового питания и употребления в пищу качественных и полезных продуктов питания.

В дизайне упаковки используется мягкая крафтовая текстура, благодаря которой продукт выделяется среди множества конкурентов, и пастельные цветовые пятна. Динамичный всплеск молока в центре заглавной буквы «М» отсылает нас к активному и здоровому образу жизни, считают дизайнеры агентства.

Fabula Branding разработала бренд экструзийных хлебцев от «Витебскхлебпром»Первый шаг в создании бренда — нейм «Три грации», транслирующий эмоции, которые мы получаем от употребления легкой и здоровой еды. Ритмичность имени позволяет легко делить его на шрифтовые блоки — этот приём был использован для создания логотипа.

Дизайн упаковки с крупным и аппетитным фото продукта в центре композиции презентует стильный, современный бренд. Инфографика с ингредиентами, размещённая на боковой стороне упаковки, помогает легко выбрать вкус. А яркие цвета делают экструзийные хлебцы заметными на полке.

«Восход» разработал айдентику Магнитогорского металлургического комбината«Восход» представил айдентику в честь 90-летия Магнитогорского металлургического комбината. Команда агентства поместила ключевые имена и вехи развития «Магнитки» в сердце юбилейного фирменного стиля.

Дизайн в сочетании с текстом представляет историю комбината не только в коммуникационных материалах, но и в интерьере, диджитале, а также в сувенирной продукции.

DS1 branding разработали дизайн упаковки для витаминов группы ВКоманда «Фармстандарт» обратилась в агентство за дизайном упаковки безрецептурного препарата «Комбилипен Нейро Табс». Продукт — это лечебный комплекс витаминов группы В, необходимых для поддержания нервной системы.

В качестве основного элемента дизайна креаторы использовали графичное начертание нервной системы, незаменимой частью которой сделав витамины В6 и В1, содержащиеся в составе препарата. Для того, чтобы объяснить покупателю, что это безрецептурный препарат, дизайнеры использовали стилистические элементы, которые отстраивают «Комбилипен Нейро Табс» от лекарственных средств в сознании потребителя.

Цветовым решением в создании айдентики бренда стали цвет морской волны и яркий розовый, который символизирует психологический комфорт и радость жизни.

Sanofi представила новый корпоративный брендинг и логотипНовый брендинг строится на богатом наследии компании и впервые объединяет столь широкое разнообразие в рамках общей идентичности. Это воплощение того пути, который прошла компания в своем развитии и следующий шаг в воплощении амбициозной стратегии.

Новый логотип отражает цель и амбициозные планы Sanofi – он вдохновлён стилем и дизайнерскими элементами технологической индустрии. Две фиолетовые точки олицетворяют собой путь научных открытий между отправной точкой – любопытством и готовностью поставить под сомнение привычные представления о мире, задав вопрос: «А что, если?», – и финишной чертой — моментом озарения, когда создаются инновационные решения, влияющие на жизнь людей.

Nimax разработало брендинг девелопера UDSUDS — девелопер, который работает на рынке недвижимости в четырёх регионах России уже 15 лет. Дизайнеры Nimax соединили потребность аудитории в пространстве для жизни, работы, воспитании детей и внутренний подход компании к процессам.

В основе фирменного стиля — постоянное развитие, движение вперёд. Эти идеи реализованы в перспективной сетке, которая связана со всеми элементами концепции. В графику заложили образы перспективы, наслоения и движения. Фирменная сетка адаптируется в зависимости от носителя и может становиться функциональным элементом вёрстки.

Depot обновило фирменный стиль «Оптикома»«Оптиком» – это бренд с 15-летней историей на рынке оптовых поставок товаров для офисов, ресторанов, отелей. Вместе с командой «Оптикома» в Depot выбрали смелую айдентику, которая соответствует существующему в компании слогану «Думай о главном».

В век цифровых технологий настоящая забота проявляется в искреннем участии живого человека. Выделение маркером на листе бумаги – наглядно отображает то, что живой человек размышлял о чем-то важном, старался не упустить главное.

Эта идея лежит в основе стиля, который с помощью простого приема отражает подход компании к работе с клиентом. Знак использует ту же стилистику и доносит мысль о «планетарной системе» существования бизнеса клиента (планета) и сервиса компании «Оптиком» (спутник).

Штольцман и Кац разработали дизайн упаковки ТМ «Жаворонки»Компания «Ястро» приняла решение о возобновлении продаж торговой марки «Жаворонки» в категории плавленых сыров. Перед агентством стояла задача проанализировать все предыдущие разработки для данной ТМ и предоставить новый, свежий вариант дизайна упаковки на примере слайсов с пониманием того, что концепция должна хорошо адаптироваться на дополнительный формат упаковки – ванны, а также учитывать высокую конкуренцию на полке.

Основным акцентом стала необычная форма окна, изображающая луговую траву, а прозрачность части упаковки позволяет потребителю увидеть и выбрать данную торговую марку. Идея фудзоны заключалась в максимально натуральном изображении самого бутерброда – для нескольких SKU проводилась фотосессия.

«Штольцман и Кац» разработали позиционировани и провели редизайн упаковки продукции Вологодского мясокомбинатаВологодский мясокомбинат обратился за разработкой позиционирования и дизайном упаковки. На основе выбранного позиционирования «Со вкусом к жизни», агентство предложило красочный вариант дизайна упаковки с использованием уникального паттерна.

Основными цветами были выбраны тёмно-синий, оранжевый и каштаново-коричневый, а также тёмно-зелёный. В паттерне, который был разработан в нескольких вариантах (уникальный, универсальный, упрощенный), креаторы изобразили элементы специй, растений и некоторые ингредиенты, входящие в конкретный состав продукта.

Getbrand разработало бренд-платформу Белгородского консервного комбинатаНазвание «Знак заботы» было разработано с нуля, так как названия существующих ТМ не отражали ни суть бизнеса, ни его размеры, ни заботу о людях, а забота стала главной ценностью, которую мы хотели передать. Оно вписано в ярко-красный логотип в форме пятиугольника и дополнено ключевым сообщением, выражающим суть бренда – «Сохраняем выращенное своими руками».

Выбор бирюзового цвета не случаен: практически все ТМ и бренды на полке имели стандартные категорийные цвета, выделиться было сложно, а цвет давал такую возможность, создавая на полке сильный бренд-блок. В дизайне использована графика, комбинированная вместе с фотографическими изображениями фудзон. Тарелочка в виде сердечка с горошком или кукурузой, руки, нежно держащие ее, использование рукописных шрифтов транслируют заложенные в бренд смыслы и тему любви.

Getbrand разработало дизайн упаковки печенья «Коломенское»Основные эмоции, которые нужно было передать через дизайн – это удовольствие от вкуса. Поэтому на первый план выходит фудзона. Фокус сделан на самом печенье с оригинальной печаткой и ингредиентах. Сама фудзона дополнительно подсвечена, чтобы выделить вкус.

Насыщенно зелёный фон упаковки подчёркивает натуральный состав продукта. В брендблок добавлены преимущества продукта: «томлёное в печи» и «нежное и хрустящее». На оборотной стороне введена зона описания продукта, в которой подробно раскрыт состав: цельнозерновая мука, цельные ржаные и овсяные хлопья.

Getbrand провело рестайлинг бренда SibiriaSibiria – антифриз класса G11 и G12+, имеющий широкий температурный диапазон и нормализующий работу двигателя при любых нагрузках. Дизайнерам Getbrand нужно было сохранить преемственность и узнаваемость, но при этом сделать сбалансированную архитектуру упаковки, чтобы покупатель мог быстро разобраться в информации и понять все преимущества продукта, не вчитываясь в этикетку. Изображение кошки осталось центральным элементом, став более динамичным. Также заметно была выделена категория Antifreeze Professional, в центре расположена вся обязательная информация: тип антифриза вынесен в большой красный треугольник, а дополнительная информация находится по бокам от него.

«Логомашина» разработала логотип и фирменный стиль для MFOBank«Логомашина» разработала айдентику для финансовой организации MFOBank, которая даёт людям возможность оформить займ не выходя из дома в любое время суток.

В шрифтовом логотипе буква «О» заменена на круглый знак, который напоминает монетку: она символизирует причастность компании к банковской сфере. От буквы «А» в логотипе остались только боковые опоры — ассоциация с финансовой стабильностью и надёжностью MFOBank.

В качестве фирменных цветов используются несколько оттенков фиолетового и акцентный оранжевый: такое сочетание практически не встречается у других финансовых организаций, считают в агентстве.

DDVB разработало модульный фирменный стиль и логотип «СБ-Групп»«СБ-Групп» – системный интегратор в области информационной безопасности, динамично развивающаяся компания на рынке информационной безопасности и информационных технологий. Дизайнеры DDVB разработали фирменный стиль с единой модульной сеткой, на базе которой создаются все графические элементы стиля, включая логотип.

Логотип демонстрирует системное понимание безопасности – четыре сектора фигуры создают полностью замкнутую окружность, но достаточно одному из них изменить расположение – и окружность становится «открытой». При этом элементы с легкостью трансформируются, и способны в любой момент вновь образовать правильный, непрерывающийся круг.

Модульный подход как нельзя лучше демонстрирует суть бренда – гибкого, динамичного, постоянно идущего вперед, который способен легко контролировать весь контур информационной безопасности компании.

«Студия Артемия Лебедева» представила дизайн сайта производителя сахара«Студия Артемия Лебедева» представила дизайн сайта агрохолдинга «Продимекс» — крупного российского производителя сахара и жома. Как отметили креаторы, на платформе «непрерывно кипит жизнь» — масштаб компании показан в роликах, которые снял заказчик.

Видеообложки ключевых разделов поддерживают общую идею «непрерывного движения» в сочетании с ключевыми показателями производителя. Вся деятельность агрохолдинга отражена на детальной интерактивной схеме — при нажатии на значок проигрывания рядом с выбранным фрагментом схемы загружается полноэкранный ролик. Подробнее на Sostav.

«Почта России» запустила собственную торговую марку«Почта России» объявила о создании СТМ — под брендом «Почтовая марка» сети сейчас выпускаются снэки (сушки, печенье, крендели и хлебные палочки) и варенье.

В будущем компания планирует расширить ассортимент. Бренд объединит крупы, безалкогольные напитки, консервы и товары для дома. Подробнее на Sostav.

Апрель рассказало о ребрендингеВ прошлом году коммуникационное агентство «Апрель» решило сменить упаковку, чтобы показать своё перевоплощение в полноценное диджитал-агентство с большим спектром услуг для крупного бизнеса. Подробнее на Sostav.