«Четыре Лапы» провела ребрендинг
Зооритейлер «Четыре лапы» запустил масштабный ребрендинг. Над новым стилем компании работало агентство Depot . Специалисты предложили взглянуть на позиционирование и фирменный стиль бренда с другой стороны, при этом сохраняя ключевые ценностии – заботу о любимых питомцах.
Основные изменения произошли в фирменном стиле сети «Четыре лапы»: поменялся логотип и цвета. Главный центральный образ – собачка в логотипе сети – стал более современным и минималистичным. Сочетание розового и оранжевого цвета отражает суть отношений между человеком и питомцем. Розовый символизирует пет-родителя, а оранжевый – его домашнее животное.
Также была введена цветовая отстройка для каждой услуги в экосистеме «Четыре лапы». Так, например, в оформлениии зоомагазина используется сочетание оранжевого и розового, для ветклиники и кабинета здоровья – оранжево-голубая гамма, для услуги груминга – оранжево-сиреневая.
Раушан Султанов, креативный директор брендингового агентства Depot:
Мы решили сохранить оранжевый цвет, как преемственный прежнему фирменному стилю бренда для усиления узнаваемости и плавного проведения ребрендинга. Идея двухцветности проходит основной линией через весь брендинг. Она же является основой для построения графики. Добавляя цвета и приемы для различных элементов системы, мы всегда сохраняем айдентику двухцветной.
В новом стиле уже открываются некоторые новые магазины сети, а также запущен сайт онлайн-магазина. Решение о ребрендинге компания приняла в рамках стратегии по расширению целевой аудитории своих покупателей, которые стали чаще выбирать «Четыре лапы» не только для приобретения кормов, но и для ухода за домашними животными, покупки одежды и игрушек.
« В результате совместной работы с командой «Четыре Лапы» мы определили стратегию на ближайшие годы: помогать текущим и будущим пет-родителям выстраивать отношения с питомцами», - добавила стратег брендингового агентства Depot Мария Луценко.
Виктор Захаров, исполнительный директор «Четыре Лапы»:
Последние несколько лет бренд «Четыре Лапы» развивается не только за счёт открытия магазинов, но и ветклиник, груминг-салонов, кабинетов здоровья. Мы замечаем, что с развитием сети расширяется и наша целевая аудитория. Поэтому прилагаем все усилия, чтобы сделать посещение наших магазинов максимально полезным и комфортным.
