«Коммерсант»: российский рекламный рынок готовится к кризису

На фоне военной операции на Украине российские рекламодатели, среди которых банки, попавшие под санкции, предупреждают продавцов видеорекламы в интернете и издательские дома о приостановках и переносах кампаний. Участники рынка ожидают таких шагов и со стороны зарубежных партнеров, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на участников рынка.

Гендиректор Digital Alliance Александр Захаров рассказал, что рекламодатели уже начали останавливать кампании в интернете и в прессе. В большей степени это связано с размещениями в социальных сетях и на новостных ресурсах. В ИД «Аргументы и факты» уточнили, что «паузу» взяли, в частности, некоторые банки.

Источники на рекламном рынке рассказали, что НРА предупредил рекламодателей о штрафах за невыполнение обязательств по контрактам на размещение рекламы на российских телеканалах в период текущего кризиса. Исключения могут сделать только для пострадавших отраслей, например, для автопрома.

К подобной штрафной системе НРА уже прибегал в начале пандемии в апреле—мае 2020 года. Это вынудило рекламодателей вместо снятия бюджетов перенести их с весны на осень. Однако в условиях геополитических конфликтов бегство средств это не останавливает, полагают участники рынка.

Эксперты не ожидают массового ухода крупных иностранных рекламодателей, так как большинство производителей в разной степени локализованы в России и не захотят покидать рынок полностью, уверены они. Директор TWIGA Россия Сергей Оганджанян отмечает, что если страна впадет в долгие военные разбирательства, то рынок потребления переориентируется, «реклама и продвижение каких товаров останутся актуальными, пока вопрос».