В этом году международное жюри Eventiada IPRA GWA, состоящее из представителей 35 национальных бизнес-ассоциаций из 17 стран мира, оценивало лучшие практики из 15 государств: Армении, Белоруссии, Болгарии, Венгрии, Казахстана, Латвии, Литвы, Польши, России, Румынии, Сербии, Таджикистана, Турции, Хорватии и Эстонии. Среди участников как крупнейшие международные и национальные корпорации, глобальные и региональные общественные организации, федеральные и региональные государственные органы, так и креативная молодёжь.
Наиболее популярными в этом году стали номинации, посвящённые ESG, целям устойчивого развития ООН, социальным и общественным проектам. Серьёзная конкуренция была отмечена в корпоративных и маркетинговых блоках. В этом году также наблюдался резкий рост HR-проектов и кампаний, нацеленных на работу с персоналом и потенциальными сотрудниками.
Алексей Сафронов, президент премии Eventiada IPRA GWA, президент Elefante Porter Novelli (коммуникационная группа «Орта»):
Главный тренд этого года – поиск новых точек эффективного диалога бизнеса и государства с обществом. С обществом во всех его проявлениях, в том числе с гражданами, потребителями, общественными организациями, региональными сообществами и сотрудниками. В 2021 году успешные примеры этого диалога строились вокруг таких точек соприкосновения бизнеса и государства с обществом, как устойчивое развитие, ESG и другие социальные платформы. Следующий 2022 год станет временем создания уже новых платформ такого диалога и новых точек взаимодействия. Внимательно следя за тенденциями как в России, так и в других странах по всему миру, можно увидеть динамику развития. В этом процессе огромную роль играют визионеры, которые сегодня создают эффективные стратегии и могут предчувствовать, какими станут вызовы завтрашнего дня. Сегодня мы чествуем таких визионеров и лучшие практики уходящего года. В этих практиках, как и в новом возникающем сегодня мире, в фокусе находятся люди: потребители, сотрудники, жители стран и регионов, общество в целом.
Елена Фадеева, председатель попечительского совета Eventiada IPRA GWA, президент FleishmanHillard Vanguard:
В этом году на премию были поданы заявки из рекордного числа стран – 15. Регион присутствия наших участников охватывает 12 часовых поясов. Количество заявок в этом году выросло на 20%. Это показывает растущий интерес к международному признанию в области построения репутации и коммуникаций. Премия отмечает лучшие практики не только в разных странах и регионах, но и у разных поколений, чествуя, помимо работ признанных лидеров и профессионалов коммуникаций, действительно творческие и потрясающие кампании передовой молодёжи, студентов и даже школьников. Очень интересно, как отличаются в разных странах и у разных поколений подходы к воплощению идей и как формируются уникальные тренды. Поздравляем всех победителей и финалистов! Мы очень рады объединять стратегическое видение, креатив и инновации, которые работают на результат.
Публикуем список победителей премии. В некоторых номинациях международное жюри выбрало двух со-победителей.
Гран-приПросветительские марафоны «Новое Знание» — Российское общество «Знание», «Михайлов и Партнёры», «Бизнес Диалог» (Россия)Гран-при за лучшую поддержку целей устойчивого развития ООН«Пропусти 2020. Сделай шаг в будущее» — Work in Estonia, Enterprise Estonia, META Advisory (Эстония)Специальный приз от IPRA«Можешь ли ты увидеть музыку? Ребрендинг камерного оркестра Ференца Листа» — Камерный оркестр Ференца Листа, FleishmanHillard Caf (Венгрия)
Персональные номинацииPR Visionnaire
Филипп Шепард, генеральный секретарь Международной ассоциации по связям с общественностью, IPRA (Великобритания)За вклад в развитие профессии
Александр Дыбаль, член правления «Газпромнефть», заместитель генерального директора по корпоративным коммуникациям (Россия)Директор по коммуникациям года
Андрей Кирпичников, директор департамента по развитию общественных связей, группа «Интеррос» (Россия)
Номинации, поддерживающие цели устойчивого развития ООНЛучший проект в поддержку здорового образа жизни и содействия благополучию для всех в любом возрасте
Телеком — #Цифровоездоровье для пожилых членов семьи — Uniomedia Communications (Венгрия)Лучший проект в поддержку обеспечения всеохватного и справедливого качественного образования и поощрения возможности обучения на протяжении всей жизни для всех
Просветительские марафоны «Новое Знание» — российское общество «Знание», «Михайлов и Партнёры», «Бизнес Диалог» (Россия)Лучший проект в поддержку обеспечения гендерного равенства и расширения прав и возможностей всех женщин и девочек
«Есть такая профессия — женщины-машинисты!» — «Московский метрополитен» (Россия)Лучший проект в поддержку обеспечения открытости, безопасности, жизнестойкости и экологической устойчивости городов и населённых пунктов
«Возрождённые города» — Iulius Company, Rogalski Damaschin (Румыния)Лучший проект в поддержку сохранения и рационального использования океанов, морей и морских ресурсов в интересах устойчивого развития
«Наши города прекрасные, когда чистые» — Unilever-CIF, Sobraz (Турция)Лучший проект в поддержку поступательного, всеохватного и устойчивого экономического роста, полной и производительной занятости и достойной работы для всех
«Цифровой Норникель» — ПАО «Норникель» (Россия)Лучший проект в поддержку принятия срочных мер по борьбе с изменением климата и его последствиями
«Пчёл много не бывает! Пчёлы — лучшее решение!» — Takarkbank, Pressinform (Венгрия)Лучший проект в поддержку создания стойкой инфраструктуры, содействия всеохватной и устойчивой индустриализации и инновациям
Love is oil you need — «Лукойл» (Россия)Лучший проект в поддержку защиты и восстановления экосистем суши и содействия их рациональному использованию, прекращения и обращения вспять деградации земель и прекращения процесса утраты биоразнообразия
«Начни с себя» — издательский дом «Комсомольская правда» (Россия)Лучший проект в поддержку обеспечения перехода к рациональным моделям потребления и производства
«Инновации во благо» — группа «Интеррос» (Россия)Лучший проект в поддержку укрепления средств осуществления и активизации работы в рамках глобального партнёрства в интересах устойчивого развития
iHerb — Дистрибуция в пандемию — iHerb (Россия)
Номинации в области ESGЛучший проект в области экологической ответственности и ESG (Environment)
Прачечная Tide — P&G (Россия)Лучший проект по вовлечению населения и общественности и ESG (Social)
Бистро финансовой грамотности —Raiffeisen Bank, Rogalski Damaschin Public Relations (Румыния)Флешмоб #НаденьУжеЭтуМаску — Департамент предпринимательства и инновационного развития города Москва, коммуникационное агентство Adworm (Россия)Лучший проект в области управления изменениями и ESG (Governance)
Telegram-канал Дептранса — Департамент транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры города Москвы (Россия)
Региональные номинацииЛучший проект в регионе Центральной Европы
«Спиртное впервые спасает жизни» — Medisept, Partner of Promotion (Польша)Лучший проект в регионе Восточной Европы
«100 часов с А1» — А1, коммуникационное агентство ARS Communications, ивент-агентство Eventum Globo (Белоруссия)Лучший проект в регионе Северной Европы
«Все фигуры прекрасны» — PI Deposit System Administrator (USAD), UAB Fabula ir partneriai (Литва)Лучший проект в регионе Южной Европы
Научный стартап BASF — BASF, «Press Office» (Сербия)Лучший проект в регионе Средней Азии
«Пик " МегаФона"» — «ТТ мобайл» (Таджикистан)Лучший проект в регионе Передней Азии
«"Лукойл" шагает по планете» — «Лукойл» (Россия)
Номинации по практикам и направлениямЛучший проект по управлению репутацией
«Перезапуск FMCG-бренда взорвал рынок!» — Dzintars, Golin Riga (Латвия)Лучший проект по формированию имиджа организации
«Можешь ли ты увидеть музыку? Ребрендинг камерного оркестра Ференца Листа» — Камерный оркестр Ференца Листа, FleishmanHillard Caf (Венгрия)«Надень униформу и придёшь в форму!» — Национальные вооружённые силы Латвии, Golin Riga (Латвия)Лучший проект по работе со стратегическими вызовами
#неверю — Avon (Россия)Лучший проект по управлению кризисами
«Игра в аварию». Интерактивный тренажёр-симулятор, позволяющий отрабатывать кризисные ситуации — концерн «Росэнергоатом» (Россия)Лучший проект по коммуникациям топ-менеджмента компании
Сезон кулинарного шоу «Готовимся к Новому году вместе» — «Перекрёсток» (X5 Group) (Россия)Лучший проект по взаимодействию с местными сообществами
Акции в поддержку вакцинации: «Болеть нельзя, вакцинируйся!» — ХКФ банк (Россия)Лучший социальный проект
Соревнование Whiskas и Pedigree: пёс или кот? — Mars, Repute (Латвия)Программа Experts Hub Kazakhstan — Red Point Kazakhstan (Казахстан)Лучший общественный проект
«Павильоны Здоровья» — Комплекс социального развития города Москвы (Россия)Лучший некоммерческий проект
«Надир Икс» — Gen Pharmaceuticals, Dilan Baransel Communication Consultancy (Турция)Лучший волонтерский проект
«Рак боится смелых: Убедись, что ты здоров!» (совместно с нацпроектом «Здравоохранение») — LG Electronics, «Агентство гуманитарных технологий» (Россия)Лучший проект в области коммуникаций с персоналом
Кампания по внутреннему запуску препарата Takhzyro — Takeda Pharmaceuticals Croatia, Pragma komunikacije (Хорватия)Лучший проект в области hr-коммуникаций в период пандемии
«Пропусти 2020. Сделай шаг в будущее» — Work in Estonia, Enterprise Estonia, META Advisory (Эстония)Лучший интегрированный проект
Samsung — Кампания в TikTok #РахимСнимиНаGalaxy — Samsung Russia (Россия)Лучший проект в области маркетинговых коммуникаций с целевой аудиторией: мужчины
Турнир по WoT Old Spice — P&G (Россия)Лучший проект в области маркетинговых коммуникаций с целевой аудиторией: женщины
Barbie в честь женщины-космонавта — Mattel (Россия)Лучший проект в области маркетинговых коммуникаций с целевой аудиторией: молодёжь
Head&Shoulders «Антибуллинговая кампания: это нам по плечу» — P&G (Россия)Лучший культурный проект
«Влюбленные в искусство» — «Газпром переработка» (Россия)Лучший нефинансовый отчет
Презентация единого отчёта компании «Металлоинвест» за 2020 год «Эволюция современной металлургии» в формате конференции по ESG — «Металлоинвест» (Россия)Лучшее корпоративное медиа
ESG-дайджест «Михайлов и Партнёры» — «Михайлов и Партнёры» (Россия)Лучшее корпоративное видео
«Взрывая горизонты вечности» — фильм к 90-летнему юбилею горно-обогатительного производства «ММК» — Магнитогорский металлургический комбинат (Россия)Лучший выставочный проект
Выставка «Неонатолог. Первый доктор» — PR-агентство Fields4e (Россия)Лучшее применение инструментов исследования и аналитики
Комплексный социологический анализ проблематики инсульта — ВЦИОМ (Россия)Лучшее применение механизмов оценки и измерения
Роспотребнадзор в новой коммуникативной реальности пандемии — Роспотребнадзор, PR News (Россия)
Специальные номинацииЛучший инновационный проект с применением новых инструментов
«Защитник Олег» — «Тинькофф» (Россия)«Быть мамой с Pampers» — P&G (Россия)Запуск года
«Segezha Group — выход на IPO» — Segezha Group (Россия)Лучший международный проект
News Photo Awards. Overcoming COVID — информационное агентство ТАСС (Россия)Лучший проект, соответствующий международным стандартам
Проект по коммуникационной поддержке вакцинации — «Норникель» (Россия)Лучший проект продвижения общественной организации
«#питьнельзярулить. Неделя ответственного потребления пива» — Ассоциация производителей мива, PR Inc. (Россия)Лучший проект СМИ
«Telegram-канал РИА Новости. Мы рассказываем о том, что видим сами» — МИА «Россия сегодня» (Россия)
Номинации за вклад в индустриюОбщественный проект, организованный PR-агентством
«Учим "старую собаку" новым трюкам: инициатива по обучению цифровым технологиям» — Jfogs, Lounge Group (Венгрия)Лучший проект, реализованный профессиональной ассоциацией
Проект по трудоустройству молодежи «ВРаботе» — Ассоциация студентов и студенческих объединений Москвы (АСО Москвы) (Россия)Проект в области формирования имиджа коммуникационной индустрии
Dove #ПокажитеНас 2020 — Unilever, Initiative (Россия)
Молодёжные номинацииСтудент года
Цветана Филенко, РГУ им. А.Н. Косыгина, Институт искусств, проект для фондов помощи бездомным животным (Россия)Молодёжная команда года
Волонтерский корпус #мывместе, молодёжный центр «Горком 35» (Россия)Школьник года
Данила Хватов, «Борисоглебская гимназия №1» (Россия)Лучший молодёжный проект
ДПС #Диджитал Пенсионеры — ГУУ (Россия)Лучший молодёжный проект, продвигающий цели устойчивого развития
Муниципальный проект «Пластик ноль» — молодёжный центр «Горком 35» (Россия)
Список победителей публикуется в 11-й раз. Шорт-лист финалистов организаторы мероприятия представили в конце ноября. Они подчеркивают, что Eventiada IPRA GWA — крупнейшая премия в Восточной Европе, России, СНГ и Средней Азии премии в сфере коммуникаций, а также региональный партнёр премии IPRA Golden World Awards, глобального конкурса, проводимого Международной ассоциацией по связям с общественностью (IPRA). С 2020 года Eventiada IPRA GWA стала частью программы IPRA по поддержке целей устойчивого развития ООН, а с 2021 года премия отмечает лучшие проекты в области ESG, самые успешные региональные кампании, награждает визионеров в регионе.
