Радик Батыршин, МТРК «Мир»: не просто медиахолдинг, а уникальная мультимедийная экосистема

9 октября МТРК «Мир» отметила свое 29-летие. Сегодня аудитория медихолдинга продолжает расти, территория вещания охватывает уже более десятка стран, активно развиваются интернет-ресурсы. О том, как живет телерадиокомпания сегодня, Sostav рассказал Радик Батыршин, председатель МТРК Мир (межгосударственная телерадиокомпания) .

Как проходит у телерадиокомпании 2021 год и что изменилось по сравнению с 2020 годом?

2020-й был действительно непредсказуемым и тяжелым годом не только для всей медиаиндустрии, но и для каждого человека. Нам удалось обеспечить безопасность сотрудников, минимизировав рост заболеваемости COVID-19, и перестроить процессы для бесперебойной работы в условиях локдауна.

Не могу сказать, что в 2021 году ситуация радикально изменилась. Мы адаптировались к новой реальности, однако 80% коллектива все еще остается на удаленке. Буквально за пару месяцев с начала вакцинации в стране мы привили 85% наших сотрудников.

Пандемия обострила проблему фейковых новостей. Актуальна ли она сейчас? Какую позицию по этому вопросу занимает «Мир»?

Новости — наша профессия, и к этому вопросу мы подходим очень серьезно. «Мир» руководствуется высокими стандартами журналистики, показывает профессионализм в работе и гарантирует качество материала.

В период пандемии в большом потоке новостей было трудно отличить правду от фейка, и люди искали свой ориентир в мире медиа. Многие обратились к нам как к проверенному и надежному источнику. По итогам 2020 года телеканал «Мир» стал лидером по приросту телевизионной аудитории. Показатели выросли на 25%, а среднесуточная продолжительность просмотра телеканала увеличилась почти на четверть — до 40 минут.

Наши главные приоритеты: закрытая журналистская позиция, достоверность информации и объективная подача. Мы верны им, поэтому зрители нам действительно доверяют.

МТРК «Мир» — это единственный медиахолдинг, который является информационным стержнем Содружества. В этом году СНГ исполнится 30 лет. Какие проекты подготовили к юбилею?

Мы сделали много интересных проектов к 30-летию СНГ. Ко Дню Независимости стран Содружества вышел цикл документального кино из девяти фильмов «Независимость. Миссия выполнима». Совместно с филиалами был создан проект «Ровесники независимости». Это истории о жизни молодых людей в странах СНГ, рассказанные от первого лица.

Консолидированный радиопроект «Символы Содружества» рассказывает о символах стран СНГ, которые связывают историю и современную жизнь. Были созданы специальные рубрики к юбилейным датам, филиалы готовили тематические лонгриды и материалы к программам.

На Ваш взгляд, какие еще интересные проекты были реализованы в филиалах телерадиокомпании в 2021 году?

Из-за местных ограничений в некоторых филиалах и представительствах событий было меньше, чем обычно, но коллеги старались компенсировать это развитием эфира, радио и соцсетей. В Грузии, например, суточный охват страницы в Facebook преодолел отметку в 3 млн благодаря запуску сразу пяти новых проектов. В Кыргызстане запустили утренние радиопрограммы. В Казахстане, Таджикистане и Азербайджане работу наших коллег отметили государственными и профессиональными наградами. Представительство в Таджикистане, кстати, празднует новоселье — завершился переезд в новый офис. У Белорусского филиала был совместный с Санкт-Петербургом проект «Фабзайцы» о судьбах белорусских подростков, оказавшихся в блокадном Ленинграде, и документальные фильмы о Хатыни и годовщине аварии на ЧАЭС.

Недавно на телеканале «Мир» начался новый телевизионный сезон. Как выбирали название сезона и какие впечатления у вас от его старта?

«Мир ярких впечатлений» — это то, что нужно нам всем в период пандемии. С 23 августа с новыми выпусками в эфир вернулись любимые телевикторины — «Слабое звено», «Назад в будущее», «Игра в кино», «Всемирные игры разума», появился ряд новинок.

Николай Валуев стал ведущим главной премьеры сезона — «Исторического детектива». Это абсолютно новый формат для телеканала «Мир». В октябре выйдет программа «Лихие 90-е» с Олегом Тактаровым. Еще зрители увидят новый тревел-проект «Дорогой дальнею», где мы совместили гастрономические, эстетические и экстремальные впечатления от путешествий по России. Не обойдется и без медицинской тематики, так сказать, в духе времени — «Осторожно, вирус!».

В МТРК «Мир» большое внимание уделяют развитию цифровых ресурсов. Какие достижения есть в 2021 году?

Для цифровых ресурсов МТРК «Мир» 2021 год и правда стал очень продуктивным. Совсем скоро мы представим обновленные версии портала Mir24.tv и мобильного приложения, в котором появятся новые возможности интерактивного взаимодействия с нашими зрителями, слушателями и читателями. У национальных филиалов и представительств тоже появятся свои полноценные сайты. Как видите, цифровая платформа телерадиокомпании активно расширяется.

Отдельная гордость – наш YouTube-канал «Мир 24» стал обладателем «Золотой кнопки». Сегодня на нас подписаны почти 1,5 млн человек, общее количество просмотров публикаций на видеохостинге выросло на 240%, а видео МТРК «Мир» за неполный год попадали в тренды YouTube 11 раз. В феврале канал информационно-аналитической программы «Вместе» с Екатериной Абрамовой стал обладателем «Серебряной кнопки» YouTube.

Появилось ли что-то новое в работе радио «Мир»?

В мае этого года был запущен новый сайт радиостанции «Мир» (radiomir.fm). Мы расширили границы формата и сместили акцент на информационную составляющую. Наше уникальное предложение и конкурентное преимущество — новости. Сейчас в эфир выходит 30 выпусков новостей в сутки, а радио «Мир» получило новое позиционирование: теперь «Мир» расшифровывается как музыкально-информационное радио.

Несмотря на сложности пандемии, в этом году мы открыли радиостанции в Анапе, Бузулуке и Екатеринбурге. Летом радио «Мир» расширило территорию эфирного FM-вещания до пяти стран. Теперь, кроме Беларуси, Кыргызстана, Армении и России, «Мир» вещает в составе национального мультиплекса в Молдове.

Какие масштабные неэфирные проекты были осуществлены в 2021 году?

Про проекты и акции МТРК «Мир» можно говорить очень долго, но я бы отметил акцию «Память сердца». В третий год проведения мы решили продлить акцию на 1,5 месяца, охватив День Победы и День памяти и скорби, а также задействовали все соцсети, чтобы как можно больше людей могли поделиться памятью о героях своей семьи. «Память сердца» в расширенном формате нашла еще больший отклик: акция охватила более 5,8 млн человек.

К 60-летнему юбилею первого полета человека в космос мы запустили уникальный цикл виртуальных экскурсий «60 лет — полет нормальный!» на YouTube-канале «Мир 24». Идею по-новому показать людям космическую историю страны поддержали Музей космонавтики ВДНХ и Московский планетарий, музей «Истории космонавтики» Ярославля, планетарий Центра имени В. В. Терешковой, Парк покорителей космоса и Народный музей им. Ю. А. Гагарина в Саратовской области.

В период прививочной кампании родилась идея акции «Я вакцинирован». Логотипы телеканалов «Мир» и «Мир 24» сменились значками с надписью «Я вакцинирован», такие же значки надели ведущие «Новостей». Позже мы провели внеэфирную акцию «Я вакцинирован», которая прошла в пунктах вакцинации пяти крупных российских городов: Казани, Красноярска, Перми, Челябинска и Новосибирска. Все пришедшие на вакцинацию получили памятные значки «Я вакцинирован». Так мы хотели поддержать позитивное отношение к вакцинации.

С каким ощущением завершаете 2021 год?

Подводить окончательные итоги пока рано, но уже с уверенностью можно сказать, что мы много сделали за этот год для развития МТРК «Мир» и укрепления единого информационного пространства СНГ и Грузии. Расширили вещание за счет подключения канала «Мир 24» ко второму мультиплексу в Беларуси и открытия станций радио «Мир» в Молдове и трех российских городах.

Мы смотрим в будущее с оптимизмом, готовы и дальше радовать наших зрителей ярким контентом, дарить еще больше положительных эмоций и поддерживать высокие стандарты в журналистике и работе медиа.

Какие у телерадиокомпании планы на будущее?

У нас есть идея создания уникальной медийной экосистемы, для нас это символ роста и развития, заботы о своей аудитории и внимания к ее потребностям. Крупные компании приходят к созданию собственных экосистем, способных предложить потребителю широкий перечень услуг и обеспечить максимальный комфорт. Нам нравится эта идея, и сегодня «Мир» не просто медиахолдинг, а уникальная международная мультимедийная экосистема с аудиторией более 186 млн человек в 14 странах. Флагман экосистемы — телеканал «Мир» — абсолютный лидер в России по темпам роста доли смотрения за последние пять лет. За этот период доля выросла на 116%.

Вместе с партнерами экосистема «Мир» предлагает телезрителям услуги во всех жизненно необходимых областях — от помощи в путешествиях по странам СНГ до регистрации мигрантов, от медицинских услуг до учебы и устройства на работу, от сервиса ОТТ с библиотекой контента канала до рекламного продакшена полного цикла. За этим — будущее.