Фонд «Константа» и «КБ-12» запустили спецпроект в поддержку кризисных семей

Спецпроект стал результатом сотрудничества благотворительного фонда «Константа» и KB-12 SSTNBL — подразделения социально ориентированного маркетинга группы компаний КБ-12 . Фонд занимается профилактикой социального сиротства в Тверской области: помогает детям не попасть в социальные учреждения, а их родителям — справиться с трудностями. Команда проекта поделилась c Sostav подробностями его реализации.

ЗадачаК 10-летнему юбилею фонд решил привлечь новую аудиторию, рассказав ей о своей деятельности, и тем самым помочь еще большему количеству семей. Для этого и был разработан диджитал-проект «Деревня «Константа». Партнерами на первом этапе запуска стали HeadHunter и ГК «Империал». Информационными партнерами — «Такие дела», АСИ, «Плюс один» и «Афанасий бизнес».

Святослав Лавров, креативный директор «КБ-12»:

Использование элементов геймификации в социальных проектах не раз показывало высокую эффективность. Узнав о задачах будущего проекта, мы сразу поняли, что это должна быть интерактивная карта в духе классических стратегий: со строениями, звуками, пасхалками и, конечно же, возможностью влиять на события через донат. Кстати, звук — это отдельная часть проекта: перемещаясь по карте, вы словно путешествуете по нашей деревне еще и аудиально.

А чтобы посещение диджитал-деревни вызывало максимально теплые чувства, мы привнесли в дизайн крафтовые элементы, многие из которых создавались художниками вручную. Так и получилась наша «акварельная деревня.

Механика проектаСпецпроект представляет собой интерактивную карту воображаемого населенного пункта. Образ деревни возник потому, что за 10 лет своей деятельности фонд помог более чем 3 тыс. семей в Тверской области. То есть если бы все подопечные фонда жили в одном населенном пункте, то получилась бы целая деревня из многих домов и домиков. Путешествуя по карте, можно познакомиться с историями жителей — это реальные семьи из Тверской области. Если домик с разбитыми окнами, в темной саже и грязи, то, значит, его жильцам требуется помощь в виде пожертвования. Когда пользователь его совершит, домик станет чистым и насыщенного цвета. Так же выглядят и другие строения, которым фонд уже помог.

Всего на карте изображены девять домиков с семьями, у каждой из которых своя история. Помимо историй семей, на сайт добавятся интеграции брендов. На карте предусмотрено семь мест для потенциальных партнеров фонда. Для них команда креаторов разрабатывает уникальную художественную интеграцию в карту проекта.

Татьяна Рубина, руководитель проекта, KB-12 SSTNBL:

Для команды агентства этот проект особенно ценен, так как полностью отражает наше видение реализации благотворительных проектов. Одна из главных задач KB-12 SSTNBL — помощь системе НКО во взаимодействии с бизнесом.В социальные проекты мы максимально интегрируем маркетинговые технологии и передаем нужную часть знаний сотрудникам фондов, чтобы проект продолжал жить сам после мощного запуска. Мы искренне благодарим команду фонда «Константа» за то, с какой смелостью они отзывались на все наши предложения!

Поддержка запускаПроект регионального благотворительного фонда поддержали селебрити. Блогер PolyaizDerevki, известная своими короткими видеороликами про колорит российской глубинки, озвучивает главную героиню спецпроекта — рассказчицу, которая приехала из большого города в деревню «Константа». История персонажа повторяет судьбу блогера-миллионщицы: Полина родом из Мурома, но три года назад приехала в деревню на каникулы и там осталась.

Также диджитал-деревню поддержала группа «Би-2», предоставив права на использование песни «Серебро». Инструментальная версия звучит на протяжении всего времени пребывания пользователя на странице сайта.

Константин Шитов, президент благотворительного фонда «Константа»:

Наш диджитал-проект — это еще и новый формат взаимодействия некоммерческой организации и бизнеса. На нашей карте вы увидите художественные интеграции компаний-партнеров. Партнерский пакет позволяет компаниям поддержать фонд и получить проработанное PR-продвижение и охват. Надеемся, что такой подход будет по достоинству оценен бизнес-сообществом, а мы увеличим объем и форматы помощи семьям в трудной жизненной ситуации.

Команда проекта:

KB-12 SSTNBL (группа компаний «КБ-12»):Креативный директор: Слава Лавров Руководитель проекта: Татьяна Рубина Проджект-менеджер: Анастасия Соколова PR Head: Людмила Зонхоева

Благотворительный фонд «Константа»:Президент: Константин ШитовИсполнительный директор: Анастасия Кульпетова PR-специалист: Александра Эйхман

Разработка сайта: Laika.Team