Антон Мельников, emg: точкой роста для нас являются кризисы
emg исполнилось 25 лет. Sostav не раз писал о его знаковых проектах. Сегодня в центре внимания будет само агентство, его философия, достижения, планы. Об этом расскажет Антон Мельников, партнер и креативный директор emg.
У агентства 25-летний юбилей, какие ключевые изменения произошли за это время?
В 1996 году emg задумывалось как ивент-агентство. Позже оно стало специализироваться на промомаркетинге и активациях. С развитием рынка фокус сместился в сторону стратегических и креативных решений. По факту агентство превратилось из активационного в креативное.
Во многом этот переход связан с тем, что в 2011 году я присоединился к emg с сильной креативной командой, на базе которой со временем и произошло изменение специализации агентства.
Процесс диджитал-трансформации был частью нашего стратегического плана и реактивно ускорился под влиянием пандемии. Это поставило emg в один ряд с топовыми поставщиками диджитал-услуг, о чем свидетельствуют результаты рейтинга диджитал-агентств non-media.
Как вы охарактеризуете текущую ситуацию, какие еще изменения в работе агентства были вызваны трансформацией?
Что мы наблюдаем сейчас? Полный переход в диджитал во всех сферах и, конечно, в маркетинговых активностях. Все возможные инструменты и форматы взаимодействия с потребителем нашли применение в диджитал-среде и обрели там новые формы реализации, а в некоторых случаях и большую эффективность.
В связи с активной диджитал-трансформацией мы приняли решение обновить текущий визуальный стиль. Ключевые экспертизы агентства — креатив, стратегическое планирование, разработка и реализация интегрированных маркетинговых кампаний — теперь уверенно занимают свою нишу и в диджитал-формате.
Новая айдентика точнее раскрывает наш подход и инструментарий. Статичное двоеточие стало динамичным и ушло в конец логотипа, демонстрируя различные варианты взаимодействия и новые широкие возможности производства вовлекающего контента.
Какую формулу успеха можете вывести? Что вдохновляет вас сегодня, помогает сохранить боевой настрой и конкурировать с другими агентствами?
На фоне пандемии COVID-19 я пришел к выводу, что точкой роста для нас являются кризисные моменты в экономике и обществе. Именно они впоследствии становятся отправным пунктом для развития новых возможностей, маркетинговых инструментов и продуктов.
Мы воспринимаем любой челлендж как возможность роста и развития. Наши сотрудники постоянно обучаются. Ведь как только ты останавливаешься в своем стремлении к развитию, тебя легко могут обойти.
Мы стараемся следовать последним тенденциям в маркетинге, рассказываем о них нашим клиентам, приобщаем их к лучшему в сфере технологий и практик.
Думаю, мы на правильном пути, и доказательство этому — многочисленные награды на локальных и международных фестивалях и топовые позиции в рейтингах. Спасибо команде за 25 лет вовлекающих креативных идей!
emg стало агентством года по версии фестиваля «Серебряный Меркурий» — что, на ваш взгляд, повлияло на решение жюри?
У нас много успешных кейсов, которые получают награды на конкурсах. Среди победителей проекты: «Волна нежности», «Все запросы ведут к Solaris», «Dirol и Миньоны запускают экосистему шалостей для детей», «Как Play-Doh слепили продажи на Новый год», «Live Systema: как перенести все музыкальные фестивали онлайн», «Ultra-успешный запуск», «Отряд Elite 2.0 Миссия "Новый год" выполнима», World without doctors.
Самым успешным оказался благотворительный проект «Ладони» в память о врачах, погибших во время пандемии коронавируса. Он получил три золотых, девять серебряных и три бронзовых награды и был удостоен самой высокой оценки жюри на фестивале маркетинговых коммуникаций.
Проект «Ладони» удачно интегрировал возможности онлайн-форматов и интерактивного общения с аудиторией из офлайн. Это позволило обратить внимание на проблему поддержки семей медиков. А благодаря инновационности подхода emg получило высшую награду фестиваля «Серебряный Меркурий» и второй раз подряд стало агентством года.
Нужно отдать должное слаженной работе всех департаментов агентства и поздравить всех причастных с заслуженным званием.
Благотворительные кейсы emg имеют успех на международных фестивалях. Планируете ли вы в ближайшее время новые подобные активации и в будущем специализироваться на таких проектах?
Это очень интересная и светлая инициатива, но пока мы не планируем запускать агентство со специализаций в социально ориентированном маркетинге. Тем не менее социальная ответственность — большая и сознательная часть нашей корпоративной философии. Мы рады быть частью сообщества и вместе с коллегами и индустрией менять мир к лучшему.
emg запустило много социальных кампаний, назову основные: «Теплые подарки для бабушек» для бренда «Юбилейное», «Милка — волна нежности» для бренда Milka, «Друг для Друга» для фонда «Не просто собаки», «Мир без врачей» для фонда «Вблагодарность», «Новогодняя почта» для бренда «Барни», «На пределе» для фонда FotoСн, благотворительный ролик для фонда «Линия жизни» и многие другие.
Как многие крупные компании мы стремимся внести свой вклад в социально значимые инициативы. Пандемия только обострила необходимость участия бизнеса в общественной жизни.
Расскажите подробнее о ценностях emg, принципах работы с клиентом и взаимодействия в команде.
emg придерживается engagement-философии. Она не просто помогает обратить на себя внимание, но и вовлекает потребителей, наших бизнес-партнеров и клиентов в диалог. Для нас работа не увлечение, а вовлечение. Когда человек увлечен и ему интересен контент, он транслирует его в массы и сам становится media.
Мы открыты к коллаборациям и партнерству для достижения лучших результатов. В портфеле агентства есть проработанные agile-методологии для решения бизнес-задач клиентов.
emg — один из лидеров отрасли и топовый участник индустриальных рейтингов последние 10 лет, вам есть куда расти, что у вас в планах?
Мы видим, как быстро и глобально меняется ситуация в мире и обществе. Не остается в стороне и индустрия маркетинга, которая реактивно подхватывает последние тренды. В такой ситуации крайне сложно говорить о планах на будущее. Оставаться в топе лидеров — наверное, это цель, которую мы ставим перед собой на ближайшее время.
Мы не новички на рынке и знаем, как вести финансово успешный и устойчивый бизнес, постоянно анализируя рынок и предвосхищая изменения. Работа нашего агентства является в своем роде бенчмарком, который из года в год подтверждает свою экспертность и креативность.
Sostav поздравляет команду emg с 25-летием деятельности и желает новых побед! Как вы отпразднуете юбилей?
Скоро мы откроем рубрику в наших соцсетях с историями из жизни старожилов emg, расскажем про знаковые кейсы и награды.
Мы запустили юбилейный хештег #emg25years, перейдя по которому можно посмотреть все коммуникации и спецпроекты, которые мы ведем в праздничный год.
